Keragaman produk merupakan suatu proses rancangan dan pengelolaan ragam
produk dalam satu kelompok (Anam & Pristiana, 2020). Sedangkan menurut (Anam &
Pristiana, 2020) ada beberapa indikator keragaman produk yang perlu dipertimbangkan
oleh perusahaan, yaitu :
- Kedalaman barang yang tersedia dalam kategori tertentu.
- Variasi barang yang tesedia.
- Harga dan mutu barang.
- Keunikan barang
Menurut Saejita (2018:29) keragaman produk merupakan bagian terpenting dalam
rencana kegiatan bisnis, karena ini berperan dalam menciptakan suatu pembelian
produk dengan cara menarik dan membuat minat kosumen dalam melakukan pembelian
pada kegiatan bisnis, dan ini harus sangat diperhatikan oleh pengusaha bisnis.
Keragaman produk adalah keseluruhan dari setiap hal yang ditawarkan penjual kepada
pembeli (Satria et al, 2020:590).