Pengertian Harga

Harga telah menjadi salah satu bagian terpenting dalam proses jual beli, karena
harga merupakan alat tukar dalam bertransaksi. Harga adalah satu-satunya baruan
pemasaran yang fleksibel di mana dapat berubah sewaktu waktu. Harga didefinisikan
sebagai jumlah yang dibayarkan oleh pembeli.
Dalam hal ini, harga merupakan suatu cara bagi penjual untuk membedakan
penawarannya dari para pesaingnya.Philip Kotler dalam (Indrasari, 2019:36)
menjelaskan harga adalah sejumlah nilai atau uang yang dibebankan atas suatu produk
atau jasa untuk jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat- manfaat harga
yang telah menjadi faktor penting yang mempengaruhi pilihan pembeli. Sedangkan
Menurut William J. Stanton dalam (Indrasari, 2019:36), harga adalah sejumlah uang
(kemungkinan ditambah beberapa barang) yang dibutuhkan untuk memperoleh
beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya.
Menurut Alma (2013) dalam (Indrasari, 2019:39), harga adalah sejumlah uang yang
dibayarkan atas jasa, atau jumlah nilai yang konsumen tukar dalam rangka mendapatkan
manfaat dari memiliki atau menggunakan barang atau jasa. Harga juga dapat diartikan
sebagai nilai relatif dari produk atau jasa, bukan indikator yang jelas dalam
menunjukkan besarnya sumber daya yang dibutuhkan untuk menghasilkan produk atau
jasa menurut Samsul Ramli dalam (Indrasari, 2019). Dari beberapa definisi diatas, dapat
disimpulkan bahwa harga adalah sejumlah uang yang ditukar konsumen untuk
memperoleh manfaat dari produk atau jasa yang mereka beli. Ketika harga dikaitkan
dengan persepsi atas suatu barang atau jasa, harga biasanya digunakan sebagai indikator
nilai.
Menurut Bashu Swastha (dalam Kurniawan, 2022) harga adalah jumlah uang
(ditambah beberapa produk kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan
sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya. Harga memiliki persepsi yang
berbeda-beda menurut pandangan setiap orang dalam menentukan keputusan
pembelian. Menurut Gitosudarmo (2019) harga ialah sejumlah uang yang digunakan
untuk mendapatkan produk-produk tertentu berupa barang atau jasa. Harga tidak hanya
diperuntukkan untuk pembelian yang dilakukakan dipasar maupun supermarket saja,
harga juga dapat diperuntukan untuk proses jual beli secara online dimarketplace
maupun dimedia sosial