Pengertian Harga

Harga merupakan elemen dari bauran pemasaran yang bersifat
fleksibel, dimana suatu saat harga akan stabil dalam waktu tertentu tetapi
dalam seketika harga dapat juga meningkat atau turun dan juga merupakan
satu-satunya elemen yang menghasilkan pendapatan dari penjualan
(Herlambang, 2014:47). Menurut Abubakar (2018:40) menjelaskan “Harga
adalah sejumlah uang yang harus dikeluarkan oleh konsumen untuk
mendapatkan produk atau jasa yang dibelinya guna memenuhi kebutuhan
dan keiinginannya”. Harga membantu konsumen untuk menentukan akan
membeli barang atau tidak, konsumen biasanya membandingkan terlebih
dahulu berapa uang yang akan dikeluarkan apakah sudah sebanding dengan
kualitas yang akan didapatkan. Gitosudarmo dalam Sunyoto (2019:131)
“Harga adalah sejumlah uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan
sejumlah produk tertentu atau kombinasi antara barang dan jasa”. Kotler dan
Armstong dalam Setiyaningrum dkk (2015:128) mendefinisikan “Harga
sebagai sejumlah uang yang diminta untuk suatu produk atau suatu jasa”.
Menurut Kotler dalam Abubakar (2018:44) menyatakan bahwa “Harga
adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau
jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena
memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut”. Dan menurut
Tjiptono dalam Abubakar (2018:44) “Harga adalah jumlah uang (santunan
moneter) dan atau aspek lain (non moneter) yang mengandung
utilitas/kegunaan tertentu yang diperlukan untuk mendapatkan suatu
produk”