Menurut Kotler dan Amstrong (2018:177) mendefinisikan keputusan
pembelian adalah keputusan pembeli mengenai merek apa yang ingin
mereka beli.
Menurut Kotler dan Keller dalam jurnal Nurul Fatmawati. A dan Euis
Soliha (2017), keputusan pembelian adalah suatu proses penuntasan
masalah yang terdiri dari pengenalan kebutuhan dan keinginan,
pencarian informasi, penilaian sumber-sumber seleksi terhadap alternatif
pembelian, keputusan pembelian dan perilaku setelah proses pembelian.
Menurut Kotler dan Keller dalam jurnal Anita Styaningrum dan Asih
Niati (2019), Keputusan pembelian adalah keputusan konsumen
mengenai preferensi atas merek-merek yang ada di dalam kumpulan
pilihan.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah