Dalam pemasaran terdapat strategi pemasaran yang biasa disebut dengan
bauran pemasaran (marketing mix) memiliki peranan penting dalam
mempengaruhi konsumen agar dapat membeli suatu produk atau jasa yang di
tawarkan oleh perusahaan. Bauran pemasaran merupakan strategi pemasaran
untuk mencapai tujuan organisasi dan konsumen, model bauran pemasaran
menekankan pada berbagai faktor yang kemudian dikenal dengan istilah 4P
yaitu:
1) Produk (Product)
produk yang dimaksud disini adalah terkait dengan produk
berkualitas, yang ditawarkan dengan harga terjangkau jelas kan
menjadi sasaran pasar. Brand produk juga menjadi penting karena
ada beberapa segmen di pasar yang menjadikan brand sebagai
alasan utama memilih produk.
2) Harga (Price)
Harga adalah elemen penting yang menempel pada sebuah
produk. Harga menjadi kunci utama bagi konsumen untuk membeli
barang, khususnya konsumen untuk membeli barang, khususnya
konsumen kelas menengah ke bawah dalam pemasaran,
penentuan harga bisa menjadi kekuatan untuk bersaing di dalam
pasar.
3) Promosi (Promotion)
promosi sudah jelas alat utama dalam pemasaran sebuah produk.
Promosi ini juga yang kemudian banyak menggerus keuangan
perusahaan demi memperkenalkan produknya ke pasar. Promosi
dapat berupa iklan di media cetak maupun elektronik, brosur,
baligho, dan sponsorship.
4) Tempat (Place)
tempat adalah berkaitan dengan akses tempat maupun distribusi
produk. Lokasi menjadi penting peranannya dalam pemasaran
karena terkait dengan after – sales satisfaction maupun before –
sales satisfaction pelanggan (People, 2016).
e. Jenis-jenis pemasaran
Menurut Rizeki (2021) jenis-jenis pemasaran dibagi menjadi tujuh yaitu:
1) Word of mouth marketing (WOMM)
Yaitu informasi produk yang didapatkan oleh konsumen dari
konsumen lain secara verbal dan langsung atau yang disebut juga
dengan promosi dari mulut ke mulut.
2) Public relation marketing
Merupakan salah satu jenis pemasaran yang penting, banyak
perusahaan yang bekerjasama dengan media untuk meningkatkan
brand awareness produk mereka dan benefit yang bisa didapat oleh
konsumen saat produk mereka telah miliki.
3) Relationship marketing
Merupakan bagaimana perusahaan membangun hubungan dengan
konsumen, hal ini dianggap sebagai cara yang efektif untuk
memasarkan produk.
4) Digital marketing
Dimana digital marketing ini yaitu memanfaatkan semua sumber
daya dan aset perusahaan melalui media online.
5) Branding
Branding merupakan salah satu jenis pemasaran yang mempunyai
fungsi sebagai promosi jangka panjang. Branding meliputi nama,
slogan, dan logo.
6) Iklan siaran
Konsep pemasaran ke konsumen dengan cara ini sangat potensial
karena saat konsumen mendapatkan informasi para konsumen
dapat dengan jelas menangkap informasi yang didengarkan.
7) Mutilevel marketing
Merupakan bentuk pemasaran yang secara langsung yang
melibatkan banyak orang pada saat perusahaan merekrut dan
menjual produknya.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah