Menurut Tjiptono (2008 :471) harga memainkan peranan penting bagi
perekonomian secara marko, konsumen dan perusahaan :
- Bagi perekonomjan
Harga produk mempengaruhi tingkat upah, sewa, bunga dan laba. Harga
merupakan regulator dasar dalam system perekonomian, karena harga
berpengaruh terhadap alokasi faktor-faktor produk seperti tenaga kerja,
modal, dan kewirausahaan. Sebagai alokator sumber daya, harga
menentukan apa yang akan diproduksi (penawaran) dan siapa yang akan
membeli barang dan jasa yang dihasilkan (permintaan). - Bagi konsumen
Mayoritas konsumen terkadang sensitif dengan harga, namun juga
mempertimbangkan factor lain seperti merek, lokasi, layanan, nilai
(value) dan kualitas. Selain itu persepsi konsumen terhadap kualitas
produk juga seringkali dipengaruhi oleh harga. - Bagi perusahaan
Dibandingkan dengan bauran pemasaran lainnya yang membutuhkan
pengeluaran dana dalam jumlah besar, harga merupakan satu-satunya
elemen bauran pemasaran yang mendatangkan pendapatan