Kesadaran konsumen menunjukkan kesanggupan seorang calon pembeli
untuk mengenali atau mengingat kembali suatu merek yang juga merupakan bagian
dari suatu kategori produk tertentu. Untuk menciptakan dan membangun kesadaran
masyarakat terhadap suatu merek, maka merek harus dikomunikasikan secara efektif
melalui atribut-atribut yang didiferensiasikan secara unik dalam berbagai aplikasi.
Kesadaran merek membutuhkan jangkaun kontinum (continuum ranging) dari
perasaan yang tidak pasti bahwa merek tertentu dikenal, sehingga menjadi keyakinan
konsumen bahwa produk tersebut merupakan satu-satunya dalam kelas produk
bersangkutan
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah