Pengaruh Penggunaan Selebriti dalam Iklan terhadap Niat Beli

Menurut Tatik Suryani (2013 : 171) menggunakan artis untuk mempromosikan
produk dipandang mempunyai pengaruh yang cukup kuat karena popularitas
mereka di masyarakat. Pemasar biasanya memilih artis yang sedang populer dan
dikagumi khalayak sasaran yang menjadi pasar sasarannya. Masih dalam
bukunya, Tatik Suryani menjelaskan bahwa kredibilitas selebriti mempunyai
peranan yang penting dalam menciptakan persepsi yang baik terhadap produk atau
merek yang diiklankan, sehingga berdampak pada niat beli pada suatu produk.
Berdasarkan tujuan penelitian yang dilakukan oleh Sushil Raturi dan Vikram
Parekh (2012) yaitu mengetahui pengaruh atribut merek nasional terhadap niat
beli konsumen. Penelitian kuantitatif ini terfokus pada pengaruh kualitas,
dukungan selebriti, harga, dan prestis merek nasional terhadap niat beli
konsumen. Hasil penelitian tersebut juga mengindikasikan bahwa penggunaan
dukungan selebriti dapat memengaruhi niat konsumen untuk membeli suatu
produk.