Hubungaan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian

Brand image memberikan pendorong untuk keputusan pembelian karena
menurut Firmansyah (2019) merek yang sangat kuat ditandai dengan dikenalnya
suatu merek oleh masyarakat dan tingginya asosiasi merek pada suatu produk
dan terbentuknya persepsi positif dari pasar. Citra merek perlu dijaga dan
dikembangkan agar memberikan pengaruh yang lebih menguntungkan bagi
perusahaan. Dari penjelasan tersebut, salah satu alasan yang mendorong
perusahaan memperkuat citra mereknya dimata konsumen adalah
kecenderungan konsumen melakukan keputusan pembelian terhadap merek
yang memiliki reputasi baik. Hal ini sesuai dengan penelitian Regie Ardiansa
dan Salim Siregar (2022) bahwa brand image memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap proses keputusan pembelian.