Pengaruh Harga Terhadap Citra Merek

Menurut Sudiyono et al.,(2018) harga adalah total nilai yang dibayarkan
oleh pelanggan untuk memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan
suatu produk atau jasa. Bagi Sebagian besar eksekutif pemasaran, harga
merupakan tantangan utama dan banyak bisnis sering kali gagal menetapkan
harga dengan tepat. Salah satu kesalahan umum yang terjadi adalah bisnis
cenderung segera memotong harga untuk meningkatkan penjualan tanpa
membangun kesadaran pada pelanggan bahwa produk mereka yang memiliki
harga tinggi tetapi berkualitas tinggi sepadan dengan nilai yang mereka bayar.
Maka dari itu, suatu bisnis yang berhasil mengembangkan strategi harga yang
sesuai akan dapat mencapai pendapatan dan profitabilitas maksimal. Harga
merupakan elemen yang dapat mempengaruhi pembentukan citra merek yang
baik tergantung dari banyak atau sedikitnya jumlah uang yang akan dikeluarkan
oleh konsumen untuk membeli suatu produk (Firmansyah, 2019). Upaya yang
dapat dilakukan untuk memperkuat citra merek yang baik adalah dengan
menetapkan harga yang terjangkau dalam pemasaran agar memberikan dampak
positif dalam minat dan keputusan pembelian konsumen (Teguh Afwan & Budi
Santosa, 2019). Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh (Cahya Kamila &
Khasanah, 2022) telah menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh yang
signifikan dan positif terhadap citra merek.