Harga

Harga merupakan elemen bauran pemasaran yang penting setelah produk.
Penetapan harga adalah hal yang cukup komplek dan sulit bagi perusahaan.
Perusahaan harus menetapkan harga yang paling tepat dalam arti dapat
memberikan keuntungan baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang.
Perusahaan yang menetapkan harga yang salah, maka akan menimbulkan
kesulitan dalam perusahaan bahkan dapat menyebabkan kegagalan bagi
perusahaan. Dalam strategi penentuan harga, perusahaan harus menetapkan lebih
dahulu tujuan penetapannya, tujuan ini berasal dari perusahaan itu sendiri yang
selalu menetapkan harga jasa setepat mungkin.
Terdapat tiga pendekatan umum dalam penetapan harga menurut Kotler dan
Armstrong( 2003: 352-357),diantaranya adalah Cost Based Pricing yang terdiri
dari: (l) Cost plus pricing, (2) Target profit pricing; Kedua adalah Value Based
Pricing; dan Ketiga Competition Based Pricing : (1) Going rate pricing, (2)
Sealed bid pricing. Dalam menetapkan harga terdapat tiga pendekatan umum,
diantaranya adalah: Pertama,pendekatan berdasarkan biaya terdiri dari penetapan
harga biaya-plus, dan penetapan harga laba sasaran. Kedua. pendekatan harga
persepsi nilai; dan Ketiga, pendekatan berdasarkan persaingan, terdiri dari
penetapan harga pada tingkat yang berlaku dan penetapan harga tender. Agar
dapat sukses dalam memasarkan produk atau jasa maka setiap Badan Usaha harus
menetapkan harga secara tepat. Untuk dapat menetapkan harga secara tepat badan
usaha harus mempunyai tujuan atau sasaran yang jelas.
Penetapan harga adalah merupakan hal yang rumit. Sangatlah penting untuk
mendapatkan harga yang tepat yang memaksimalkan keuntungan anda.Dalam
teori ekonomi , kita sering mempelajari tentang harga ( price).Harga suatu barang
atau jasa merupakan penentu bagi permintaan pasarnya. Harga dapat
mempengaruhi posisi persaingan perusahaan juga mempengaruhi market share-
nya.
Menurut P. Angipora, Marius (2002:268), harga merupakan sejumlah uang yang
harus dibayarkan konsumen untuk mendapatkan suatu produk guna memenuhi
kebutuhan dan keinginan.