Pengertian Keputusan Pembelian

Keputusan pembelian adalah “aktivitas seseorang secara langsung terlibat
dalam proses pengambilan keputusan dalam melakukan pembelian terhadap produk
yang ditawarkan oleh
penjual”. (Kotler dan Keller dalam Sarah dan Sutar, 2020:36)
Menurut Aprianto dalam Tanuwidjaya & Hikmah (2020:1969) “Keputusan
pembelian dapat dikatakan suatu keputusan dalam membeli suatu produk yang
sebelumnya sudah melakukan pertimbangan apa saja keunggulan produk tersebut”.
Keputusan pembelian adalah sebuah keputusan seseorang untuk membeli atau
tidak membeli sebuah produk atau jasa dan merupakan sebuah alternatif pilihan yang
penting bagi pemasar (Schiffman dan Kanuk dalam Murti (2020:102)