Menurut (Cahyani, 2016) Brand Awareness adalah “kemampuan.seorang
konsumen.sehingga.dapat.mengenali.atau.dapat mengingat kembali merek
sehingga konsumen dapat mengaitkanya dengan satu kategori produk tertentu oleh
karena hal tersebut maka seorang konsumen dapat memiliki kesadaran merek
terhadap sebuah merek dengan otomatis sehingga mampu menggambarkan elemen
suatu merek tanpa”bantuan.
Menurut (Krisnawati, 2016) brand awareness adalah “kesanggupan dan
kemampuan seorang calon konsumen untuk dapat mengenali bagian dari suatu
merek atau mengingat kembali suatu merek adalah bagian dari sebuah”kategori
tertentu.”.
Menurut (Nazib, 2016) brand awareness adalah“keadaan dimana seorang
konsumen untuk dapat mengenali atau mengingat kembali bagian dari suatu merek
yang merupakan bagian dari suatu produk”tertentu. Dalam“penelitian ini indikator
penelitian ini”adalah :
- Mampu mengenali ciri-ciri merek
- Mempertimbangkan merek
- Kepercayaan terhadap produk