Pemilihan Nama Merek

Sebuah brand (merek) memiliki bebrapa elemen-elemen, baik yang
bersifat tangible (seperti nama, merek, symbol, slogan, desain grafis, citra diri,
dan seterusnya) maupun intangible (contohnya, nilai simbolis, ikatan khusus,
kepribadian, citra diri, dan seterusnya).
Pakar manajemen merek Kevin Lane Keller dalam Tjiptono (2015 : 188)
menjabarkan “elemen merek menjadi enam jenis, yaitu nama merek, URL
(uniform resources locators) atau nama domain, logo dan symbol, karakter,
slogan, serta jingles”.
Brand memungkinkan perusahaan untuk mendiferensiasikan produknya
atau jasa dari produk dan jasa pesaing dan dapat digunakan untuk
mempresentasikan nama perusahaan dan seluruh produk yang dipesarkan, satu lini
produk, maupun item produk spesifik.
Tjiptono mengemukakan (2015 : 188) dalam hal pemilihan nama merek,
ada lima cara untuk mengembangkan nama perusahaan, merek, dan sub-merek:
1) Founder and owner names
2) Functional brands
3) Invented brand
4) Experiential brands
5) Evocative brands