Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi promosi dalam penentuan
keputusan pembelian (Sunyoto, 2015), yaitu :
- Sifat Pasar
Terdapat 3 sifat pasar yang dapat mempengaruhi promosi meliputi luas
geografi, jenis konsumen dan konsentrasi pasar. - Sifat Produk
Terdapat 3 sifat produk yang mempengaruhi promosi meliputi nilai unit,
nilai barang dan tingkat kebutuhan konsumen akan barang. - Dana Hidup Produk
Strategi produk akan dipengaruhi pada tahap dasar hidup produk. Pada
tahap perkenalan harus menstimulasi permintaan primer. - Dana Yang Tersedia
Dasar tersedia ialah penentu, sebab proses program iklan tidak akan berjalan
dengan baik jika dana yang tersedia sangat terbatas.