Pengertian Keragaman Produk

Keragaman produk merupakan salah satu unsur yang harus diperhatikan
oleh para pengusaha bisnis. Keragaman produk yang baik membuat perusahaan
dapat menarik konsumen untuk berkunjung dan melakukan pembelian. Definisi
keragaman produk menurut Simamora (2016:441) mendefinisikan keragaman
produk sebagai seperangkat (keanekaragaman) lini produk dan unsur yang
ditawarkan oleh penjual tertentu pada para pembeli.
Menurut Kotler dan Armstong (2014:258) keragaman produk
A product mix(or product portfolio) consists of all the product lines and
items that a particular seller offers for sale
Yaitu bauran produk atau keragaman produk sebagai kumpulan semua
produk dan barang yang ditawarkan untuk dijual oleh penjual tertentu.
Definisi dari para ahli tersebut dapat disimpulkan bahwa keragaman
produk adalah sekumpulan dari keseluruhan lini produk dan jenis produk yang
ditawarkan oleh penjual kepada pembeli, termasuk di dalamnya jumlah lini
produk serta unsur yang terkait didalamnya. Pengertian lini produk itu sendiri
menurut Kotler dan Armstrong (2014;258) yaitu kelompok produk di dalam
kelas produk yang berhubungan erat karena mempunyai fungsi yang serupa,
dijual kepada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan melalui gerai atau
saluran yang sama, atau masuk dalam kisaran harga tertentu