Stanton (2012:13) menjelaskan terdapat empat ukuran yang
mendeskripsikan harga, seperti:
- Keterjangkauan harga
Konsumen mendapatkan harga yang lebihh terjangkau yang sudah
ditetapkan oleh penjual. Suatu produk biasanya memiliki beberapa jenis dan
memiliki harga yang juga bervariasi dari yang murah hingga yang mahal. - Kesesuaian harga dengan kualitas produk
Harga terkadang dijadikan sebagai indikator untuk menilai kualitas
bagi konsumen. Terkadang konsumen lebih memilih harga yang lebih
mahal dibandingkan barang yang lebih murah. Konsumen akan cenderung
memiliki anggapan bahwa harga mahal berarti kualitasnya lebih baik. - Kesesuaian harga dengan manfaat
Konsumen memilih untuk membeli sebuah produk karena
bermanfaat bagi meraka. Sehingga manfaat yang dirasakan konsumen setara
dengan jumlah uang yang mereka keluarkan. - Memiliki daya saing harga
Konsumen biasanya membandingkan harga suatu produk dengan
produk yang lain. Barang dengan harga yang mahal atau murah dapat
menjadi pertimbangan dari konsumen saat membeli produk.