Menurut Yossie Rossanty (2019:119) Citra Merek adalah seperangkat
ingatan yang ada di benak konsumen mengenai sebuah merek, baik itu positif
maupun negatif. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh Nurul
Fatmawati. A dan Euis Soliha (2017), Wifky Muharam dan Euis Soliha (2017),
Agung Wahyu Suseno (2018), Ida Ayu Putu Dian Savitr dan I Made Wardana
(2018), Anita Styaningrum dan Asih Niati (2019) disimpulkan bahwa Citra
Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang
dilakukan konsumen
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah