Fungsi pemasaran yang dikemukakan oleh Sudaryono (2016:50) terdiri dari
3 fungsi antara lain adalah :
- Fungsi Pertukaran. Dengan adanya kegiatan pemasaran, maka pembeli dapat
membeli produk dari produsen. Baik dengan cara menukar uang dengan
produk ataupun dengan cara menukar produk dengan produk (barter) untuk
dipakai sendiri atau untuk dijual kembali. Pertukaran merupakan salah satu
dari empat cara orang mendapatkan suatu produk. - Fungsi Distribusi Fisik. Distribusi fisik suatu produk dilakukan dengan
mengangkut dan menyimpan produk. Produk diangkut dari produsen
mendekati konsumen yang membutuhkan dengan banyak cara, baik melalui
transportasi air, darat, udara, dan sebagainya. Penyimpanan produk bertujuan
untuk menjaga pasokan produk agar tidak kekurangan saat dibutuhkan. - Fungsi Perantara. Untuk menyampaikan produk dari tangan produsen ke
tangan konsumen dapat dilakukan melalui perantara pemasaran yang
menghubungkan aktivitas pertukaran dengan distirbusi fisik. Aktivitas fungsi
perantara antara lain pengurangan tingkat risiko, pembiayaan, pencarian
informasi serta standarisasi dan penggolongan (klasifikasi) produk