Indikator Harga

Pengukuran pada variabel Persepsi Harga mengacu pada
penelitian yang dilakukan oleh Tjiptono dalam Ferdinan dan Nugraheni
(2013:134), yang terdiri dari:
1) Keterjangkauan Harga
Keterjangkauan harga adalah harga sebenarnya dari suatu
produk yang tertulis di suatu produk, yang harus dibayarkan oleh
konsumen dengan maksud yaitu, konsumen cenderung melihat
harga akhir dan memutuskan apakah akan mendapatkan nilai yang
baik seperti yang diharapkan. Harapan konsumen dalam melihat
harga yaitu:
a) Harga yang ditawarkan mampu dijangkau oleh konsumen
secara financial.
b) Penentuan harga harus sesuai dengan kualitas produk sehingga
konsumen dapat mempertimbangkan dalam melakukan
pembelian suatu produk yang diinginkan.
2) Kesesuaian Harga
Kesesuaian harga adalah penetapan harga yang dilakukan
oleh perusahaan dengan mempertimbangkan sasaran konsumen dan
perubahan situasi.
3) Daya Saing Harga
Daya Saing Harga berhubungan dengan bagaimana
efektivitas suatu perusahaan dalam menentukan harga di pasar
persaingan, dibandingkan dengan perusahaan lainnya yang
menawarkan produk atau jasa-jasa yang sama atau sejenis.
4) Harga Sesuai Manfaat
Harga Sesuai Manfaat adalah bagaimana suatu perusahaan
menetapkan harga sesuai dengan manfaat produk yang dijual