Definisi Harga

Menurut Krismiaji dan Anni (2011), menyatakan harga jual adalah
upaya untuk menyeimbangkan keinginan untuk memperoleh manfaat
sebesar-besarnya dari perolehan pendapatan yang tinggi dan penurunan
volume penjualan jika harga jual yang dibebankan ke konsumen terlalu
mahal. Menurut Armstrong (2013), harga ialah sejumlah uang yang
dibebankan atas suatu barang atau jasa atau jumlah dari nilai uang yang
ditukar konsumen atas manfaat – manfaat karena memiliki atau
menggunakan produk atau jasa tersebut.
Menurut Kotler (2008), mengemukakan bahwa harga merupakan
satusatunya elemen bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan,
elemenelemen lainnya menimbulkan biaya. Harga juga merupakan salah
satu elemen bauran pemasaran yang paling fleksibel. Harga dapat diubah
dengan cepat, tidak seperti ciri khas produk dan perjanjian distribusi. Pada
saat yang sama, penetapan dan persaingan harga juga merupakan masalah
nomor satu yang dihadapi perusahaan.
Sehingga dapat disimpulkan harga adalah suatu nilai tukar yang
bisa disamakan dengan uang atau barang lain untuk manfaat yang
diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi seseorang atau kelompok pada
waktu tertentu dan tempat tertentu. Istilah harga digunakan untuk
memberikan nilai finansial pada suatu produk barang atau jasa. Biasanya
penggunaan kata harga berupa digit nominal besaran angka terhadap nilai
tukar mata uang yang menunjukkan tinggi rendahnya nilai suatu kualitas
barang atau jasa.