Menurut (Reinke, 1987), prinsip-prinsip program kesehatan masyarakat, yang dalam hal ini adalah promosi kesehatan, yaitu :
- Karena digunakan sebagai kunci untuk pengambilan keputusan yang lebih baik, evaluasi harus senantiasa melihat kedepan dan berorientasi pada tindakan yang dilakukan.
- Evaluasi harus bersifat menyeluruh dan dinamis, perhatikan pada kebijakan pengujian dan alternatif-alternatif rencana, mengawasi kemajuan dalam proses penerapan secara teliti, serta memberi penilaian sumatif kepada hasil akhir.
- Evaluasi dilandasi prinsip manajemen berdasar tujuan dan dimulai dengan pernyataan yang jelas mengenai pengaruh-pengaruh yang harus dicapai pada populasi mana dan dalam jangka waktu kapan.
- Strategi dalam upaya mencapai tujuan-tujuan yang telah direncanakan harus
diperiksa ketepatan dan kesesuaiannya.
- Ketepatan waktu dan tempat laporan evaluatif harus disesuaikan dengan kebutuhan akan keputusan yang tepat waktu.
- Dikarenakan sifat dasar evaluasi adalah membandingkan, tentu evaluasi bergantung pada indikator-indikator yang menggambarkan tingkat dan rasio yang tepat, dibandingkan tingkat-tingkat penyelesaian yang tepat.
- Penilaian evaluasi harus bisa digunakan untuk membedakan antara hasil yang merupakan pusat perhatian pengendalian keputusan dan keluaran yang timbul akibat ketidakpastian dan kesempatan.
- Efisiensi, efektivitas, dan keadilan harus didefinisikan secara jelas.