Aspek-aspek Pengendalian


Sebagai salah satu syarat penting dalam menuntun keberhasilan proyek, proses
pengendalian perlu ditangani secara sungguh-sungguh dengan melibatkan seluruh tim
secara kelompok dan bersam-sama. Adapun obyek dari pengendalian proyek sebagai
pemantau dan pembimbing pelaksanaan pekerjaan tergantung dari beberapa macam
aspek kegiatan yang terdapat dalam pelaksanaan proyek itu sendiri.
Menurut Soeharto (1997), secara garis besar, aspek pengendalian proyek adalah
sebagai berikut:
 Pengendalian Organisasi dan Personel
Memantau apakah organisasi pelaksanaan proyek dibentuk sesuai rencana, apakah
pengisian personil telah memenuhi klasifikasi, dan apakah jumlahnya telah
mencukupi.
 Waktu/Jadwal
Dalam aspek ini pengendalian amat ekstensif dan berlangsung sepanjang siklus
proyek. Obyek pengendaliannya adalah kegiatan engineering, pengadaan, pabrikasi
dan konstruksi.
 Anggaran Biaya dan jam-orang
Seperti halnya dengan aspek waktu maka pengendalian anggaran dan pemakaian
jam-orang berlangsung sepanjang siklus proyek. Dengan potensi paling mungkin
keberhasilan yang besar diawal proyek sewaktu merumuskan definisi lingkup kerja.
 Pengendalian Pengadaan
Penekanan pengendalian pengadaan material selain pada aspek biaya, jadwal, dan
mutu, juga termasuk masalah-masalah prosedur dan peraturan yang diberlakukan.
 Pengendalian Lingkup Kerja
Pengendalian lingkup kerja erat hubungannya dengan aspek biaya. Ini penting
dilakukan’pada tahap engineering, karena disini banyak sekali alternatif yang bisa
dipilih.
 Pengendalian Mutu
Mencakup masalah yang cukup luas, dengan tujuan pokok mencapai persyaratan
mutu proyek yang telah ditentukan dalam kriteria dan spesifikasi. Sehingga dapat
berfungsi dengan memuaskan selama waktu tertentu dan siap dipakai.

Proses Pengendalian


Proses pengendalian berjalan sepanjang daur hidup proyek guna mewujudkan
performa yang baik di dalam setiap tahap. Perencanaan dibuat sebagai bahan acuan bagi
pelaksanaan pekerjaan. Bahan acuan tersebut selanjutnya akan menjadi standar
pelaksanaan pada proyek yang bersangkutan, meliputi spesifikasi teknik, jadwal, dan
anggaran.
Pemantauan harus dilakukan selama masa pelaksanaan proyek untuk mengetahui
prestasi dan kemajuan yang telah dicapai. Informasi hasil pemantauan ini berguna
sebagai bahan evaluasi performa yang telah dicapai pada saat pelaporan. Evaluasi
dilakukan dengan cara membadingkan kemajuan yang telah dicapai berdasarkan hasil
pemantauan dengan standar yang telah dibuat berdasarkan perencanaan.
Hasil evaluasi berguna untuk pengambilan tindakan yang akurat terhadap
permasalahan – permasalahan yang timbul selama masa pelaksanaan. Berdasarkan hasil
evaluasi ini pula tindak lanjut pelaksanaan pekerjaan dapat diputuskan dengan tepat
dengan melakukan koreksi terhadap performa yang telah dicapai.
Menurut Ervianto (2005), manajemen pengelolaan setiap proyek rekayasa sipil
meliputi delapan fungsi dasar manajemen, yaitu:
 Penetapan Tujuan (goal setting)
 Perencanaan (Planning)
 Pengorganisasian (Organizing)
 Pengisian staff (Staffing)
 Pengarahan (directing)
 Pengawasan (supervising)
 Pengendalian (controlling)
 Koordinasi (coordinating)
Pengelolaan proyek akan berhasil baik jika semua fungsi manajemen dijalankan secara
efektif. Delapan fungsi dasar manajemen tersebut di atas dapat dikelompokkan menjadi
3 kelompok kegiatan:

  1. Kegiatan Perencanaan
     Penetapan tujuan (goal setting)
     Perencanaan (planning)
     Pengorganisasian (organizing)
  2. Kegiatan Pelaksanaan
     Pengisian staff (stafing)
     Pengarahan (directing)
  3. Kegiatan Pengendalian
     Pengawasan (supervising)
     Pengendalian (controlling)
     Koordinasi (coordinating

Fungsi Pengendalian Proyek


Pengendalian memilih dua fungsi yang sangat penting, yaitu:

  1. Fungsi Pemantauan
    Dengan pemantauan yang baik terhadap semua kegiatan proyek akan memaksa
    unsur-unsur pelaksana untuk bekerja secara cakap dan jujur. Pemantauan yang baik
    ini akan menjadikan motivasi utama untuk mencapai performa yang tinggi, misalnya
    dengan memberikan penjelasan kepada pekerja mengenai apa saja yang harus
    mereka lakukan untuk mencapai performa yang tinggi kemudian memberikan umpan
    balik terhadap performa yang telah dicapainya. Sehingga masing-masing
    mengetahui sejauh apa prestasi yang telah dicapai.
  2. Fungsi Manejerial
    Pada proyek-proyek yang komplek dan mudah terjadi perubahan (dinamis)
    pemakaian pengendalian dan sistem informasi yang baik akan memudahkan manajer
    untuk segera mengetahui bagian-bagian pekerjaan yang mengalami kejanggalan atau
    memiliki performa yang kurang baik. Dengan demikian dapat segera dilakukan
    usaha untuk mengatasi atau meminimalkan kejanggalan tersebut

Definisi Pengendalian


Menurut Ervianto (2004), Proyek konstruksi memiliki karakteristik unik yang
tidak berulang. Proses yang terjadi pada suatu proyek tidak akan berulang pada proyek
lainnya. Hal ini disebabkan oleh kondisi yang mempengaruhi proses suatu proyek
konstruksi berbeda satu sama lain.
Pengendalian (control) diperlukan untuk menjaga kesesuaian antara perencanaan
dan pelaksanaan. Tiap pekerjaan yang dilaksanakan harus benar-benar diinspeksi dan
dicek oleh pengawas lapangan, apakah sudah sesuai dengan spesifikasi atau belum.
Misalnya pengangkutan bahan harus diatur dengan baik dan bahan-bahan yang dipesan
harus diuji terlebih dahulu dari masing-masing pabriknya. Dengan perencanaan dan
pengendalian yang baik serta kegiatan-kegiatan yang ada, maka terjadinya keterlambatan
jadwal yang mengakibatkan pembengkakan biaya proyek dapat dihindari.
Untuk mengantisipasi terjadinya perubahan kondisi lapangan yang tidak pasti dan
mengatasi kendala terbatasnya waktu manajemen dalam mengendalikan seluruh unsur
pekerjaan proyek, maka diperlukan suatu konsep pengendalian yang efektif yang dikenal
dengan nama Management By Exception (MBE). Teknik yang diterapkan MBE adalah
dengan membandingkan antar perencanaan terhadap parameter proyek yang dapat diukur
setiap saat. Laporan hanya dilakukan pada saat – saat tertentu jika terdapat kejanggalan
atau performa tidak memenuhi standar.
Ada tiga penilaian terhadap mutu suatu proyek konstruksi, yaitu penilaian atas
mutu fisik konstruksi, biaya dan waktu. Divisi pengendalian mutu fisik konstruksi
terpisah dengan divisi pengendalian jadwal dan biaya. Pengendalian terhadap mutu fisik
konstruksi dilakukan secara tersendiri oleh pengawas teknik melalui gambar-gambar
rencana dan spesifikasi teknis. Pengendalian jadwal dan biaya dimasukkan dalam divisi
manajemen proyek yang mencakup pemantauan kemajuan pekerjaan (Progress), reduksi
biaya, optimasi, model, dan analisis

Manajemen Konstruksi Sebagai Badan Usaha


Menurut Sudjamik (2001), pengertian manajemen yang biasanya dibatasi dengan
kata yang ada didalam kata manajemen, menunjukan kekhususan dari manajemen
tersebut, seperti manajemen industri, manajemen proyek, manajemen konstruksi.
Pengertian manjemen proyek /konstruksi adalah penerapan fungsi-fungsi manajemen
(Perencanaa, Pelaksanaan, dan Pengendalian) secara sistematik pada suatu proyek
dengan menggunakan sumber daya yang ada secara efektif dan efesien agar tercapai
tujuan proyek secara optimal.
Menurut Barrie (1991), pada manajemen proyek dalam pengertian diatas,
kegiatan-kegiatan yang dilakukan beraneka ragam, mulai dari perencanaan program
survey, penelitian, studi kelayakan, perancangan, pengadaan/lelang sampai pelaksanaan,
sehingga akan melibatkan berbagai ahli dan pihak yang lebih banyak (surveyor,
perencana/arsitek, ahli geologi, kontraktor dsb.) yang merupakan suatu tim yang saling
berkaitan dan hubungannya sehingga memerlukan pengelolaan (manajemen) yang
profesional (terpadu) sehingga dengan pendekatan konsep ini dibutuhkan seorang atau
badan usaha profesional dibidang manajemen yang akan mengelola proyek tersebut

Pengertian Manajemen Risiko


Manajemen risiko adalah suatu cara dalam mengorganisir suatu risiko yang akan
dihadapi baik itu sudah diketahui maupun yang belum diketahui atau yang tak terpikirkan
yaitu dengan cara memindahkan risiko kepada pihak lain, menghindari risiko,
mengurangi efek negatif risiko, dan menampung sebagian atau semua konsekuensi risiko
tertentu. Manajemen risiko juga dapat disebut juga suatu pendekatan terstruktur dalam
mengelola ketidakpastian yang berkaitan dengan ancaman.
Suatu proyek konstruksi merupakan suatu bidang yang cukup banyak
mengandung unsur risiko. Risiko dapat berpengaruh terhadap produktivitas, kualitas,
kinerja, dan batasan biaya dari proyek. Risiko berkaitan dengan ketidakpastian, apakah
itu terjadi atau tidaknya. Risiko merupakan akibat yang mungkin terjadi secara tak
terduga. Walaupun suatu kegiatan telah direncanakan sebaik-baiknya, namun tetap
mengandung ketidakpastian bahwa nanti akan berjalan sesuai rencana awal atau bahkan
mengalami keterlambatan

Kinerja Proyek Konstruksi


Proyek konstruksi merupakan suatu rangkaian kegiatan yang hanya satu
kali dilaksanakan dan pada umumnya berjangka waktu pendek (Ervianto, 2005).
Dalam rangkaian kegiatan tersebut, terdapat suatu proses yang mengolah sumber
daya proyek menjadi suatu hasil kegiatan yang berupa bangunan konstruksi.
Proses yang terjadi dalam rangkaian kegiatan tersebut tentunya melibatkan pihak-
pihak yang terkait, baik secara langsung maupun tidak langsung.
Kinerja proyek merupakan bagaimana cara kerja proyek tersebut dengan
membandingkan hasil kerja nyata dengan perkiraan cara kerja pada kontrak kerja
yang disepakati antara pihak owner dengan pihak kontraktor pelaksana pekerjaan.
Keberhasilan suatu proyek konstruksi dapat dilihat dari kemampuan keterlibatan
berbagai pihak dalam menyelesaikan pekerjaan berdasarkan kriteria standarisasi
mutu, dana yang efektif dan efisien serta pencapaian waktu sesuai dengan jadwal.
Kinerja proyek pada umumnya dinilai dari aspek kinerja biaya, kinerja mutu, dan
kinerja waktu Husein (2001) :
1) Kinerja biaya merupakan perbandingan antara biaya anggaran dengan
biaya realisasi, dikatakan baik jika biaya aktual proyek lebih kecil sehingga
tidak melebihi anggaran.
2) Kinerja mutu adalah perbandingan antara mutu rencana dengan mutu
realisasi, dikatakan baik bila mutu proyek sesuai standar yang direncanakan.
3) Kinerja waktu adalah perbandingan waktu perencanaan dengan waktu
realisasi pelaksanaan, dikatakan baik jika waktu aktual proyek selesai
lebih cepat atau sesuai rencana.

Sumber Risiko


Menentukan sumber risiko merupakan hal yang sangat penting karena
mempengaruhi cara penanganannya. Menurut Smith (1999) risiko juga dapat
diidentifikasi dari sumber dan dampak kerugiannya, berdasarkan sumbernya risiko
dapat diidentifikasi dan digolongkan ke dalam kategori :
1) Risiko finansial, berhubungan dengan masalah perekonomian dan keuangan
baik dari keuangan perusahaan maupun dari perekonomian negara,
contohnya eskalasi, inflasi, jadwal pembayaran termin dan lain-lain.
2) Risiko hukum, menyangkut hukum dan perundang-undangan yang
berhubungan dengan pelaksanaan proyek, contohnya proses perijinan.
3) Risiko politik, mengenai suasana politik di suatu negara yang mendukung /
menjamin keberlangsungan suatu proyek contohnya investasi para investor.
4) Risiko sosial, menyangkut persepsi respon masyarakat terhadap pelaksanaan
suatu proyek konstruksi yang sedang dijalankan.
5) Risiko lingkungan, mempengaruhi kondisi / keadaan disekitar lokasi proyek.
6) Risiko komunikasi, mengenai faktor yang mempengaruhi komunikasi antar
pihak / personal yang terlibat dalam sistem pelaksanaan proyek.
7) Risiko geografis / alam, menyangkut gangguan yang timbul dilokasi proyek
akibat adanya pengaruh kondisi geografis / alam.
8) Risiko konstruksi, berbagai faktor yang berhubungan dengan produktivitas
penyelenggaraan proses konstruksi menyangkut SDM, material, peralatan.
9) Risiko teknis / masalah teknis seperti ketersediaan data dan komponen lain.
10) Risiko logistik menyangkut ketersediaan SDM, material dan peralatan.


Awalnya metode UTAUT (Venkatesh et al.,2003)
dikembangkan sebagai model yang terintegrasi untuk
menjelaskan penerimaan konsumen terhadap teknologi atau
sistem baru. Menurut Venkatesh terdapat tiga tipe yang dapat
meningkatkan rasio prediksi terhadap penerimaan teknologi.
Pertama, Venkatesh menganggap bahwa penerimaan teknologi
berada didalam konteks yang bervariasi yaitu seperti budaya
dan populasi. Untuk tipe kedua, Venkatesh beranggapan dengan
menambahkan konsep yang berbeda pada model UTAUT dapat
memperluas hubungan yang teoritis pada model UTAUT. Tipe
terakhir, Venkatesh beranggapan untuk menyatukan prediktor
baru dari variabel-variabel ke dalam UTAUT. Kemudian
Venkatesh et al.(2012) meneliti lebih lanjut relasi konsumen
yang terkait dengan studi mereka dan mengubah perspektif
sebelumnya (dari organisasi ke individu) dengan menyesuaikan
model UTAUT untuk membangun kerangka prediksi baru yaitu model
UTAUT2. Perbedaan model UTAUT dan UTAUT2 terletak pada
konstruk-konstruk yang ada pada model tersebut. Apabila pada
metode UTAUT terdapat empat faktor penting yaitu Performance
Expectancy (harapan kinerja), Effort Expectency (harapan
usaha), Social Influence (pengaruh sosial) dan Facilitating
Condition (kondisi fasilitas) yang mempengaruhi Behavioral
Intention (niat prilaku) penggunaan dan penerimaan teknologi,
pada model UTAUT2 terdapat tiga tambahan konstruk yaitu Habit
(kebiasaan), Price Value (nilai harga) dan Hedonic Motivation
(kesenangan menggunakan teknologi baru). Namun pada
penelitian ini peneliti tidak menggunakan variabel Hedonic
Motivation dikarenakan arti dari hedonic motivation itu
sendiri adalah kesenangan yang timbul saat menggunakan suatu
teknologi baru, sedangkan layanan ojek online sendiri hanya
menonjolkan manfaat dan fungsinya pada aplikasinya berbeda
dengan aplikasi belanja online yang lebih mengutamakan pada
konten-kontennya sehingga membuat pengguna senang dan
tertarik untuk membeli barang yang ada pada aplikasi jual
beli online. Selain itu pada variabel moderator juga dapat
dilihat perbedaannya pada model UTAUT terdapat 4 moderator
yaitu Gender, Age, Experience dan Voluntariness of Use,
sedangkan pada model UTAUT2 hanya terdapat tiga moderator
yaitu Gender, Age dan Experience. Untuk representasi dari
model UTAUT2 dapat dilihat pada Gambar 2.1 dibawah ini.
18
Gambar 2.1 Model UTAUT2 (Venkatesh et al.,2012)
Penelitian yang dilakukan oleh Venkatesh et al.(2012)
menunjukan bahwa nilai varian pada niat prilaku pada UTAUT
sebesar 56% dan pada model UTAUT2 meningkat menjadi 74%,
kemudian dilihat dari nilai varian penggunaan teknologi pada
UTAUT sebesar 40% dan pada UTAUT2 meningkat hingga 52%,
sehingga hal ini menandakan bahwa model UTAUT2 dapat
menjelaskan niat prilaku dan penggunaan teknologi dengan
lebih baik dibanding model UTAUT.

Analisa Risiko (Risk Analysis)


PMBOK (2004) menyebutkan analisa risiko merupakan proses mencari
informasi/deskripsi lebih spesifik terhadap risiko yang telah diidentifikasi meliputi
kuantifikasi risiko dalam probabilitas, penyebab terjadinya dan keterkaitan risiko.
Sedangkan perkiraan dampak risiko menyelidiki tentang efek yang potensial
mempengaruhi kualitas konstruksi seperti waktu, harga dan mutu pekerjaan.
Menurut Godfrey (1996) analisa risiko yang diolah secara sistematis dapat
membantu untuk :

  • Mengidentifikasi, menilai atau meranking risiko secara jelas.
  • Memusatkan perhatian pada risiko utama (Mayor Risk).
  • Memperjelas tentang batasan kerugian dan mengontrol aspek ketidakpastian.
  • Meminimalkan potensi kerusakan apabila timbul keadaan yang paling buruk.
  • Memperjelas / menegaskan setiap peran yang terlibat dalam manajemen risiko.
    Indeks level risiko yang dinyatakan kedalam matriks tingkat risiko sesua

Identifikasi Risiko (Risk Identification)


Kegiatan ini merupakan proses peninjauan area-area pada proses-proses
teknis yang berpeluang memiliki faktor risiko potensial mempengaruhi
pencapaian sasaran biaya, kinerja (peformance) dan waktu penyelesaian proyek.
Identifikasi risiko ialah proses peninjauan seluruh risiko untuk dianalisis dan
diketahui respon risiko yang dilakukan, agar tidak berdampak buruk bagi proyek.
Menurut A Guide to the Project Management Body of Knowledge (PMBOK),
langkah dalam tahapan identifikasi risiko adalah peninjauan kembali dokumen,
teknik pengumpulan informasi, analisis checklist, analisis asumsi dan dengan
teknik diagram

Confirmatory Factor Analysis (CFA)


Confimatory Factor Analysis (CFA) merupakan jenis dari
model persamaan struktural yang berhubungan dengan model
pengukuran yaitu hubungan antara ukuran yang diamati atau
indikator dan variabel laten atau faktor (Brown & Moore,
2013). Menurut Cudeck dan MacCallum (2007) factor analysis
seperti CFA digunakan untuk menyelidiki faktor-faktor atau
variabel laten yang umum dalam berbagai bidang seperti
pengembangan instrumen, analisis data longitudinal dan
sebagainya.
Dalam bidang sosial Confimatory Factor Analysis (CFA)
dapat digunakan untuk berbagai tujuan namun terbatas dalam
pengembangan alat ukur (measure) baru. Selain itu juga CFA
dapat digunakan untuk menguji validasi konstruk dan menguji
apakah suatu pengukuran bersifat invarian atau tidak berubah
di dalam suatu kelompok, populasi atau waktu (Harrington,
2009). Terdapat 2 tahap pengujian pada CFA yaitu pertama uji
loading factor dan kedua uji composite reliability. Uji
loading factor dilakukan untuk menguji valid tidaknya
instrumen pertanyaan didalam kuisioner, apabila indikator
terbukti valid maka dapat digunakan untuk mengukur faktor
atau variabel, namun apabila tidak valid maka indikator
tersebut harus dibuang. Indikator dapat dikatakan valid
apabila nilai loading factor > 0.4 (Singgih, 2012). Kemudian
untuk tahap kedua yaitu uji composite reliability (CR) yang
digunakan untuk menguji konsistensi internal dari setiap
indikator di dalam sebuah konstruk. Indikator dinyatakan
reliabel apabila nilai CR > 0.7 (Hair et al., 2014) dan
apabila indikator dinyatakan tidak valid maka harus dibuang.

Perencanaan Risiko (Risk Planning)


Manajemen risiko dapat memberikan manfaat optimal jika diterapkan
sejak awal kegiatan walaupun seringkali dilakukan pada tahap pelaksanaan atau
operasional kegiatan sasarannya adalah untuk meminimalkan risiko-risiko
potensial dan memaksimalkan kesempatan-kesempatan yang mungkin bisa diraih.
Tahap ini merupakan proses untuk menentukan langkah-langkah dalam
menyelesaikan risiko yang timbul dalam suatu proyek, maka dari itu faktor risiko
harus didefinisikan dalam bentuk suatu rencana atau prosedur yang reaktif.
Perencaaan manajemen risiko menggambarkan tentang bagaimana manajemen
risiko disusun dan dilaksanakan dengan baik dalam sebuah proyek konstruksi.
Keberhasilan proyek diukur melalui empat sasaran proyek, yaitu Cost, Time,
Scope, dan Quality. Dampak risiko terhadap proyek dapat dikategorikan rendah,
sedang, atau tinggi, tergantung bagaimana risiko tersebut mempengaruhi proyek.

Manajemen Risiko


Pada manajemen proyek, yang sangat berpengaruh dari risiko ialah kegagalan
mempertahankan biaya, waktu dan mencapai kualitas serta keselamatan kerja.
Risiko dalam proyek konstruksi merupakan probabilitas kejadian yang muncul
dalam satu periode waktu dan bisa terjadi secara alami dalam situasi tertentu.
Faktor risiko tidak dapat dihilangkan namun dapat diminimalisir dampaknya.
Peluang terjadinya risiko selalu ada dalam semua tahapan kegiatan proyek
konstruksi diantaranya tahapan perencanaan (planning), perancangan (design),
pelaksanaan (construction) dan tahap penyelesaian (operation and maintenance).
Berbagai risiko dalam pelaksanaan proyek konstruksi harus dapat dikelola dengan
baik agar diperoleh hasil pekerjaan yang sesuai rencana stakeholders dan
menghasilkan keuntungan bagi pihak yang berkepentingan dalam proyek tersebut.
(Wang. Y : 2004)
Manajemen risiko merupakan pendekatan yang efektif untuk menangani
risiko pada proyek konstruksi dengan cara mengidentifikasi sumber risiko dan
ketidakpastian, menetapkan pengaruhnya dan mengembangkan respon yang tepat.
Tujuan dari manajemen risiko tidak hanya untuk mengurangi risiko tetapi dapat
digunakan oleh seorang pengambil keputusan dalam memperkirakan risiko
dengan mengubah risiko menjadi suatu peluang keuntungan atau pendapatan.
Menurut Uher (1996) tahapan manajemen risiko terdiri dari lima kegiatan yaitu
perencanaan (Planning), identifikasi (Risk Identification), analisa (Risk Analysis),
penanganan (Risk Responses) dan tahapan pemantauan / monitoring risiko.

Keterkaitan underwriting dengan laba


Meningkatnya laba bersih akan menyebabkan tingkat pengambilan
investasi (ROI) yang didanai oleh premi (pendapatan underwriting) bisa
dikelola secara optimal, sehingga bila laba bersih meningkat maka
tingkat pengembalian investasi meningkat.
Menurut Satria Sulastria (2004:35) menyatakan bahwa:
“Rincian hasil underwriting merupakan laporan penunjang ikhtisar laba rugi.
Komponen hasil underwriting adalah pendapatan premi, beban klaim, dan komisi.
Lebih lanjut dikatakan bahwa hasil undewriting merupakan hasil yang didapat dari
aktivitas utama perusahaan asuransi kerugian atas penjualan asuransi, yang diperoleh
dari selisih pendapatan underwriting (premi) dan beban underwriting (beban klaim dan
komisi).”
Menurut Herman Darmawi (2006:54) menyatakan bahwa:
“Tingkat pendapatan atau pencapaian laba perusahaan asuransi juga sangat tergantung
pada tingkat profitabilitas suatu perusahaan dalam operasinya, tingkat kinerja atau
efisiensi dan efektivitas pengelolaan sumber-sumber daya perusahaan salah satunya
yaitu pengelolaan hasil underwriting dalam menentukan seberapa besar tingkat
pencapaian laba bersih oleh perusahaan.”

Unified Theory of Acceptance and Use of TechnologyModel (UTAUT) dan UTAUT 2


UTAUT merupakan salah satu model penerimaan
teknologi terkini yang dikembangkan oleh Venkatesh, dkk
(Venkatesh, Morris, Davis, G.B., & Davis, F.D., 2003). Tujuan
utama penelitian menggunakan UTAUT adalah membantu
organisasi untuk memahami bagaimana pengguna akan bereaksi
terhadap pengenalan teknologi baru (Wang & Yang, 2005). Pada
awalnya, UTAUT dikembangkan dari Technology Acceptance
Model (TAM) pada tahun 2003 dengan empat konstruk yang
mempengaruhi niat perilaku untuk menggunakan teknologi yaitu:
performance expectancy, effort expectancy, social influence,
facilitating conditions.
Konstruk Definisi
Performance expectancy Harapan kinerja yaitu sejauh mana
individu percaya bahwa menggunakan
sistem akan membantu seseorang untuk
mencapai keuntungan dalam bekerja
Effort expectancy Tingkat kemudahan terkait dengan
penggunaan sistem informasi
Social influence Sejauh mana konsumen meyakinkan
dirinya untuk menggunakan teknologi
tertentu
Facilitating conditions Mengacu pada persepsi konsumen
terhadap sumber daya dan dukungan yang
tersedia untuk menggunakannya
Sampai saat ini Unified Theory of Acceptance and Use of
Technology (UTAUT) sudah dikembangkan kembali dari konteks
organisasi menjadi konteks konsumen individu yang diberi nama
Model UTAUT2 dimana habit, hedonic motivation dan price
value ditambahkan sebagai konstruksi baru (Xu, Thong &
Venkatesh, 2012).
Harapan kinerja yaitu sejauh mana
individu percaya bahwa menggunakan
sistem akan membantu seseorang
untuk mencapai keuntungan dalam
bekerja
Effort expectancy Tingkat kemudahan terkait dengan
penggunaan sistem informasi
Social influence Sejauh mana konsumen meyakinkan
dirinya untuk menggunakan teknologi
tertentu
Facilitating conditions Mengacu pada persepsi konsumen
terhadap sumber daya dan dukungan
yang tersedia untuk menggunakannya
Hedonic motivation Didefinisikan sebagai kesenangan
yang berasal dari penggunaan
teknologi, dan telah terbukti
memainkan peranan penting dalam
menentukan penerimaan teknologi
Price value Tingkat di mana konsumen harus
menanggung biaya yang terkait
dengan pembelian perangkat dan
layanan
Habit Didefinisikan sebagai sejauh mana
orang cenderung untuk melakukan
perilaku otomatis
Tabel 2.2 Definisi Konstruk UTAUT 2 (Raman & Don 2013)
Penelitian menggunakan UTAUT 2 merupakan hal yang
berbeda karena untuk mengetahui faktor pemanfaatan teknologi
informasi ditambahkan 3 konstruk baru, yaitu hedonic
motivation, price value dan habit. Hedonic motivation
didefinisikan sebagai kesenangan yang berasal dari penggunaan
teknologi, dan telah terbukti memainkan peranan penting dalam
menentukan penerimaan teknologi, price value terkaittingkat di
mana konsumen harus menanggung biaya yang terkait dengan
pembelian perangkat dan layanan, dan habit didefinisikan sebagai
sejauh mana orang cenderung untuk melakukan perilaku
otomatis. Dengan adanya tiga konstruk tersebut akan memperkuat
temuan penelitian untuk melengkapi 4 konstruk UTAUT pada
awalnya, yaitu performance expectancy, effort expectancy, social
influence, facilitating conditions.

Laba Ekonomi


Konsep laba menurut Sofyan Syafri H (2004 : 263-267) laba
ekonomi pada awal abad XX Fisher Lindhal dan Hick menjelaskan sifat-
sifat laba ekonomi mencangkup tiga tahap :
a. Physicalincome
b. Real income
c. Money income

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Laba


Di dalam memperoleh laba diharapkan perusahaan perlu melakukan
suatu pertimbangan khusus dalam memperhitungkan laba yang akan
diharapkan dengan memperhatikan faktor-faktor yang memperngaruhi laba
tersebut.
Faktor-faktor yang mempengaruhi laba menurut Mulyadi (2010 :
513) yaitu:
a) Biaya
Biaya yang timbul dari perolehan atau mengolah suatu produk atau jasa
akan mempengaruhi harga jual produk yang bersangkutan.
b) Harga Jual
Harga jual produk atau jasa akan mempengaruhi besarnya volume
penjualan produk atau jasa yang bersangkutan.
c) Volume Penjualan dan Produksi
Besarnya volume penjualan berpengaruh terhadap volume produksi
produk atau jasa tersebut, selanjutnya volume produksi akan
mempengaruhi besar kecilnya biaya produksi

Pengklasifikasian Laba


Laba yang didapat oleh perusahaan berbeda-beda sesuai dengan
urutan dan jenisnya. Untuk memudahkan manajemen dalam menentukan
laba apakah yang akan dihasilkan oleh perusahaan. Laba yang akan dicapai
tersebut digolongkan terlebih dahulu, dikaitkan dengan penetapan
pengukuran laba menurut Supriyono (2002 :178) adalah sebagai berikut:
a) Laba kotor atas penjualan
Merupakan selisih dari penjualan bersih dan harga pokok penjualan.
Laba ini dinamakan laba kotor hasil penjualan bersih belum dikurangi
dengan beban operasi lainnya untuk periode tertentu.
b) Laba bersih operasi perusahaan
Yaitu laba kotor dikurangi dengan sejumlah biaya penjualan, biaya
administrasi dan umum.
c) Laba bersih sebelum potongan pajak
Merupakan pendapatan peusahaan secara keseluruhan sebelum
potongan pajak perseroan, yaitu perolehan apabila laba operasi
dikurangi atau ditambah dengan selisish pendapatan dan biaya lain-
lainnya.
d) Laba sesudah potongan pajak
Yaitu laba bersih setelah ditambah atau dikurangi dengan pendapatan
dengan pajak perseroan

Technology Acceptance Model (TAM)


Technology Acceptance Model (TAM) merupakan sebuah
model yang dikembangkan oleh Fred D. Davis pada tahun 1986
untuk menganalisis dan memahami faktor‐faktor yang
mempengaruhi diterimanya penggunaan teknologi informasi.
Dalam adopsi sistem informasi, Davis menyoroti dua hal dalam
menentukan sikap dan arah penggunaan sistem informasi, yaitu
persepsi pengguna terhadap manfaat (perceived usefulness) dan
persepsi pengguna terhadap penggunaan (perceived ease of use).
Technology
Acceptance Model (TAM) berpengaruh pada sikap dan perilaku
pengguna dalam menggunakan teknologi yang berdampak pada
penggunaan teknologi dalam kondisi nyata. Sedangkan faktor
eksternal yang mempengaruhi konstruk Technology Acceptance
Model (TAM) dapat berupa fitur dari sistem informasi yang
diadopsi ataupun karakteristik pengguna dan sistem informasi.
Gambar 2.1 Technology Acceptance Model (TAM)( Davis, 1986 )
Perceived usefulness diartikan sebagai tingkat di mana
seseorang percaya bahwa menggunakan sistem tertentu dapat
meningkatkan kinerjanya, dan perceived ease of use diartikan
sebagai tingkat dimana seseorang percaya bahwa menggunakan
sistem tersebut tidak diperlukan usaha apapun (free of effort)
(Davis, 1989). Perceived ease of use juga berpengaruh pada
perceived usefulness yang dapat diartikan bahwa jika seseorang
merasa sistem tersebut mudah digunakan maka sistem tersebut
berguna bagi mereka (Davis, 1986) (Dikutip dari Yudi dan
Tambotoh, 2013)

Jenis-Jenis Laba


Menurut Supriyono (2002 : 177) mengemukakan bahwa jenis-jenis
laba dalam hubungannya dengan perhitungan laba yaitu:
a) Laba kotor
Laba kotor adalah perbedaan antara pendapatan bersih dan penjualan
dengan Harga Pokok Penjualan.
b) Laba dari Operasi
Laba dari Operasi adalah selisih antara laba kotor dengan totoal beban
operasi.
c) Laba bersih
Laba bersih adalah angka terakhir dalam perhitungan laba atau rugi
dimana untuk mencarinya laba operasi ditambah pendapatan lain-lain
dikurangi dengan beban lain-lain

Pengertian Laba


Pengertian laba menurut Harnanto (2003 : 444) secara umum adalah
selisih dari pendapatan di atas biaya-biayanya dalam jangka waktu (perioda)
tertentu. Laba sering digunakan sebagai suatu dasar untuk pengenaan pajak,
kebijakan deviden, pedoman investasi serta pengambilan keputusan dan
unsur prediksi.
Menurut KR Subramanyan, J Wild (2010:407) dalam bukunya
“Analisis Laporan Keuangan menyatakan bahwa: “Laba merupakan selisih
pendapatan dan keuntungan setelah dikurangi beban dan kerugian. Laba
merupakan salah satu pengukur aktivitas operasi dan dihitung berdasarkan
atas dasar akuntansi aktual”.
Pengertian laba menurut Suwardjono (2008 : 464) laba dimaknai
sebagai “imbalan atas upaya perusahaan menghasilkan barang dan jasa. Ini
berarti laba merupakan kelebihan pendapatan diatas biaya (biaya total yang
melekat kegiatan produksi dana penyerahan barang atau jasa)”.
Perencanaan laba dalam kamus Bank Indonesia adalah” profit
planning yaitu analisis yang sistematis terhadap pendapatan (keuntungan)
dan biaya, dari setiap unit di suatu perusahaan yang diharapkan dapat
menghasilkan keuntungan atau laba dengan menggunakan sumber daya
yang tersedia.”
Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam memperoleh pendapatan
laba, perusahaan harus mempunyai perencanaan laba dan konsep-konsep
nya agar dalam mencapai suatu keuntungan, dengan perencanaan dan
konsep memungkinkan suatu perusahaan mendapatkan keunttungan yang
besar

Proses Underwriting


Untuk melakukan proses underwriting yang efektif, underwriter
harus mengumpulkan data sebanyak mungkin informasi tentang pokok-
pokok asuransi dalam batas-batas waktu dan biaya memperoleh data
tambahan.
Underwriting sendiri menurut Herman Darmawi (2006 : 31-34)
meliputi beberapa tahapan diantaranya :

  1. Menerima aplikasi
  2. Analisa kelengkapan data
  3. Input
  4. Seleksi resiko
  5. Otorisasi seleksi resiko
  6. Verifikasi
  7. Percetakan polis dan kwitansi

Tugas Departemen Underwriting


Menurut A. Hasyim (2003 : 235) menjelaskan mengenai tugas dan
tanggung jawab departemen underwriting, adalah sebagai berikut:
“Departemen underwriting bertanggung jawab menciptakan standar
seleksi dan memberikan keputusan atas semua para pelamar. Underwriting
(penanggung) tidak hanya meninjau bisnis baru tetapi juga bisnis yang telah
mantap. Ia mungkin membatalkan polis yang menunjukan ciri-ciri yang
tidak menguntungkan. Departemen underwriting tidak hanya memeriksa
tarif dan formulir-formulir yang diserahkan oleh agen, tetapi ia juga
megembangkan formulir-formulir polis baru. Masalah-masalah mengenai
limit, reasuransi, dan retrocession juga ditangani oleh departemen
underwriting.”

Hasil Underwriting dan Komponennya


Underwriting merupakan laba/rugi dari aktivitas utama asuransi
yang didapat dari selisih pendapatan premi dan beban underwriting (beban
klaim dan beban komisi). Hasil underwriting ini merupakan salah satu
variabel pembentuk laba bersih dan juga digunakan untuk investasi.
Menurut Satria Sulastria (2004 : 35) menyatakan bahwa rincian hasil
underwriting adalah sebagai berikut :
“Rincian hasil underwriting merupakan laporan penunjang ikhtisar laba
rugi. Komponen hasil underwriting adalah pendapatan premi, beban klaim
dan komisi.”

pengaruh antara pengaruh sosial (Social Influence) dan niat perilaku (BehavioralIntention)

Social Influence mengukur sejauh mana seseorang
merasa bahwa orang-orang yang dianggap penting olehnya
memiliki kepercayaan bahwa dia seharusnya menggunakan
sistem yang baru. Venkatesh menemukan bahwa faktor ini
berpengaruh dalam menentukan Behavioral Intention.
Penelitian sebelumnya mengungkapkan hasil yang serupa
(Wang, et al., 2009), (Keong, et al., 2012), dan
(Alrawashdeh, et al., 2012).

Pengertian Underwriting


Underwriting menurut Herman Darmawi (2006 : 31-34) merupakan
proses penyelesaian dan pengelompokan risiko yang akan ditanggung.
Underwriting menurut asuransi kerugian adalah proses seleksi untuk
menetapkan jenis penawaran resiko yang harus diterima. Underwriting
menjelaskan proses penyelesaian dan mengelompokan berbegai resiko yang
akan ditanggung yang bertujuan memaksimalkan laba melalui penerimaan
distribusi risiko yang diperhitungkan menghasilkan laba.
Underwriting sendiri Herman Darmawi (2006 : 31-34) adalah
penilaian dan penggolongan tingkat resiko yang dimiliki oleh seseorang
atau sekelompok calon peserta dalam pengajuan asuransi juga pengambilan
keputusan untuk menerima atau menolak resiko tersebut.
Underwriting berasal dari kata underwrite yang menurut John M.
Echlos dan Hasan Shaolity (2000) dalam kamus Inggris Indonesia,
underwrite mempunyai makna :
a) Mempertanggungkan
b) Mengasuransikan
c) Menanggung
Secara umum dapat dikatakan sebagai kegiatan pengalihan
tanggung jawab dari satu pihak kepada pihak lainnya, yaitu pihak asuransi
yang kemudian bertanggung jawab secara hukum bila terjadi kerugian
tertentu. Underwriting yang bisa disebut juga dengan risk selection, adalah
suatu fungsi manajemen resiko asuransi yang bertugas atas seleksi dan
klasifikasi resiko yang dimiliki oleh tertanggung perorangan maupun
kumpulan. Dengan kata lain, underwriting berfungsi untuk menilai tingkat
resiko yang dimiliki seorang calon nasabah, baik perorangan maupun
kumpulan, serta memberi keputusan yang berhubungan dengan
pertanggungan atas resiko tersebut. Sedangkan orang yang mengevaluasi
berbagai resiko serta menentukan diterima atau tidaknya surat permohonan
asuransi disebut undewriter.

Jenis-jenis Asuransi


Indonesia banyak sekali jenis-jenis asuransi, berikut jejis-jenis
Perusahaan asuransi menurut H. Abbas Salim (2007 : 15) diantaranya
adalah sebagai berikut :
1.Asuransi Kebakaran ( Fire Insurance )
2.Asuransi Jiwa
3.Asuransi Laut
4.Asuransi Angkutan Udara
5.Asuransi Kendaran Darat

Manfaat Asuransi


Manfaat-manfaat asuransi yang dikemukakan oleh Herman Darmawi
(2006:4) adalah sebagai berikut :
a) Asuransi sebagai Sumber Dana Investasi
Perasuransian adalah salah satu lembaga keuangan non bank yang
bekerja menghimpun dana dari masyarakat yang sebenarnya adalah
sumber dana investasi yang diperlukan untuk pembangunan ekonomi
sehingga pembangunan ekonomi bisa dilakukan.
b) Asuransi Dapat Mengurang Kekhawatiran
Dengan asuransi, seseorang bisa lebih merasa terjamin jika suatu saat
mereka mengalami kerugian yang tidak diinginkan. Karena dengan
membayar uang premi, mereka secara otomatis telah terbebas dari rasa
kekhawatiran karena jika mereka mengalami suatu kerugian, maka
kerugian itu akan ditanggung bersama dengan kelompok yang terlibat
didalamnya, jadi bisa dikatakan saling membantu antar sesama yang
termasuk kelompok didalamnya.
c) Asuransi Menjamin Kestabilan Perusahaan
Di zaman sekarang perusahaan-perusahaan sudah menyediakan polis
untuk karyawan-karyawan tertentu dengan cara perusahaan membayar
premi yang telah ditetapkan oleh perusahaan asuransi secara berangsur
ataupun sekaligus. Dengan ini, kestabilan perusahaan akan lebih
terjamin karena adanya jaminan dari perusahaan asuransi kepada
karyawan perusahaan tersebut.
d) Asuransi Dapat Menyediakan Layanan Profesional
Dengan adanya perkembangan pesat dalam dunia perteknologian, ini
juga berdampak pada layanan yang diberikan oleh perusahaan asuransi
sehingga layanan mereka bisa lebih profesional dan lebih bisa
menjalankan operasinya dengan baik dan efisien.
e) Asuransi Membantu Pemeliharaan Kesehatan
Dengan adanya kampanye yang dilakukan perusahaan asuransi jiwa
kepada masyarakat pemegang polis bisa lebih menyadarkan mengenai
pentingnya kesehatan sehingga masyarakat pun akan lebih memelihara
kesehatannya.
f) Asuransi Melindungi Resiko Investasi
Dengan adanya jaminan perlindungan resiko investasi, maka
pengusaha-pengusaha tertentu akan merasa lebih terjamin dan bisa lebih
mengeluarkan ide-ide kreatif dan inovasinya untuk mengembangkan
perusahaanya tanpa takut akan adanya resiko karena asuransi yang akan
menganggungnya.
g) Asuransi Untuk Melengkapi Persyaratan Kredit
Dengan perusahaan mengasuransikan usahanya, maka ini akan lebih
menambah daya tarik untuk kreditor member kreditnya pada perusahaan
ini karena kreditor pun secara langsung ataupun tidak langsung merasa
terjamin karena jika suatu saat terjadi kerugian yang tidak diinginkan,
maka kreditor pun masih mendapat haknya karena adanya asuransi ini.
Kreditor pun akan lebih memilih perusahaan yang sudah
mengasuransikan usahanya untuk bekerja sama daripada perusahaan
yang tidak mengasuransikan usahanya.
h) Asuransi Mengurangi Biaya
Dengan adanya asuransi, maka biaya modal yang terlalu tinggi pun
dapat dikurangi karena asuransi itu sendiri mempunyai kemampuan
mengurangi biaya modal yang tinggi.
i) Asuransi Dapat Meratakan Keuntungan
Dengan menentukan biaya-biaya “kebetulan” yang mungkin akan
dialami pada masa yang akan datang melalui program asuransi, pihak
perusahaan tentunya akan melakukan pertimbangan atau perhitungan
dari biaya tersebut sebagai salah satu elemen dari total biaya yang akan
dikalkulasikan pada biaya produk yang akan dijual perusahaan tersebut.
Dengan demikian, asuransi dapat dikatakan mampu meratakan jumlah
keuntungan yang dapat diperoleh perusahaan tersebut dari tahun ke
tahun.
j) Asuransi Mendorong Usaha Pencegahan Kerugian
Perusahaan-perusahaan asuransi banyak melakukan usaha yang bersifat
mendorong perusahaan tertanggung untuk melindungi usaha mereka
dari bahaya yang dapat menyebabkan kerugian yang sewaktu-waktu
dapat terjadi tanpa diprediksi. Oleh sebab itu, perusahaan pun lebih
termotivasi untuk menghilangkan atau meminimalisasi kemungkinan-
kemungkinan yang dapat menimbulkan kerugian di masa yang akan
datang.

Pengertian Asuransi


Asuransi merupakan sebuah lembaga yang didirikan untuk
menstabilkan kondisi bisnis dari berbagai resiko yang mungkin terjadi,
dengan harapan pada saat resiko dialihkan kepada pihak asuransi maka
perusahaan menjadi lebih fokus dalam menjalankan usaha.
Pengertian Asuransi menurut Herman Darmawi (2010 : 2) bila di
tinjau dari beberapa pandangan ialah sebagai berikut:
Asuransi dilihat dari pandangan hukum ialah Asuransi atau pertanggungan adalah
perjanjian antara 2 (dua) pihak atau lebih dimana pihak tertanggung mengikat diri
kepada penanggung, dengan menerima premi-premi Asuransi untuk memberi
penggantian kepada tertanggung karena kerugian, kerusakan atau kehilangan
keuntungan yang diharapkan atau tanggung jawab hukum kepada pihak ketiga yang
mungkin akan diderita tertanggung karena suatu peristiwa yang tidak pasti, atau untuk
memberi pembayaran atas meninggal atau hidupnya seseorang yang dipertanggungkan.
Sedangkan Asuransi dalam pandangan ekonomi, asuransi merupakan
suatu metode untuk mengurangi resiko dengan jalan pemindahan dan dan
mengkombinasikan resiko. Herman Darmawi (2006 : 2)
Selanjutnya Asuransi dalam pandangan bisnis, asuransi adalah sebuah
perusahaan yang usaha utamanya menerima/menjual jasa, pemindahan
resiko dari pihak lain, dan memperoleh keuntungan dengan berbagi
resiko diantara sejumlah besar nasabahnya. Selain itu asuransi juga
merupakan lembaga keuangan bukan bank, yang kegiatanya
menghimpun dana (berupa premi) dari nasabah yang kemudian
menginvestasikan dana itu dalam berbagai kegiatan ekonomi
perusahaan.
Berikut ini adalah Pengertian dan Definisi Asuransi:

  1. Pengertian Asuransi menurut UU RI No 2 Tahun 1992 bahwa :
    Asuransi adalah perjanjian antara dua pihak atau lebih; disini pihak penanggung
    mengikatkan diri kepada tertanggung, dengan menerima premi asuransi untuk
    memberikan penggantian kepada tertanggung karena kerugian, kerusakan, atau
    kehilangan keuntungan yang diharapkan; atau tanggung jawab hukum kepada pihak
    ketiga yang mungkin akan diderita tertanggung, yang timbul dari suatu pristiwa
    yang tidak pasti; atau untuk memberikan suatu pembayaran yang didasarkan atas
    meninggal atau hidupnya seseorang yang dipertanggungkan.
  2. Pengertian Asuransi menurut Mamat Ruhimat dalam Herman Darmawi
    yaitu “Asuransi adalah perjanjian antara dua pihak atau lebih dengan
    mana pihak penanggung mengikatkan diri kepada tertanggung dengan
    menerima premi asuransi untuk memberikan penggantian kepada
    tertanggung”.

Unified Theory of Acceptance and Use ofTechnology (UTAUT)


Model UTAUT pertama kali diusulkan oleh Venkatesh.
UTAUT adalah satu dari sekian model yang digunakan dalam
penelitian penerimaan teknologi, UTAUT adalah model yang
telah berhasil menggabungkan delapan teori dalam
penerimaan teknologi menjadi satu teori. Berikut adalah
delapan teori yang digabungkan dalam model UTAUT antara
lain Technology Acceptance Model (TAM), Theory of
Planned Behavior (TPB), Combined TAM and TPB, Theory of
Reasoned Action (TRA), Social Cognitive Theory (SCT),
Innovation Diffusion Theory (IDT), Model of PC
Utilization (MPTU) dan Motivational Model (MM). Dari
hasil penggabungan kedelapan teori tersebut, UTAUT
terbukti lebih berhasil dalam menjelaskan 70 persen
varian pengguna (Venkatesh, et al., 2003). Dari hasil
mengevaluasi kedelapan teori tersebut, Venkatesh
menemukan tujuh konstruk dan merupakan determinan
langsung yang mempunyai dampak signifikan terhadap niat
perilaku (behavioral intention) dan perilaku penggunaan
(use behavior) dalam satu atau lebih di masing-masing
model.

Tujuh konstruk merupakan faktor penentu niat dan
penggunaan langsung dalam satu atau lebih model
individual. Venkatesh berteori bahwa empat konstruk akan
memainkan peran penting sebagai penentu langsung
penggunaan penerimaan (use acceptance) dan perilaku
penggunaan (use behavior). Pada model UTAUT juga
terdapat peran moderator seperti jenis kelamin (gender),
usia (age), kesukarelaan (voluntariness) dan pengalaman
(experience) (Venkatesh, et al., 2003).
Menurut Venkatesh, et al. (2003) ada 5 faktor
penting dalam penerimaan teknologi informasi, yaitu:

  1. Harapan kinerja (performance expectancy) yang
    digunakan untuk mengukur tingkat kepercayaan
    seseorang bahwa menggunakan sistem akan membantu
    memperoleh keuntungan dalam pekerjaannya.
  2. Harapan usaha (effort expectancy) yang digunakan untuk
    mengukur tingkat kemudahan yang terkait dengan
    penggunaan sistem sehingga akan membantu seseorang
    dalam mempercepat pekerjaannya.
  3. Pengaruh sosial (sosial influence) yang digunakan
    untuk mengukur sejauh mana seseorang merasa bahwa
    orang-orang yang dianggap penting olehnya memiliki
    kepercayaan bahwa dia seharusnya menggunakan sistem
    yang baru.
  4. Kondisi fasilitas (facilitating conditions) yang
    digunakan untuk mengukur sejauh mana seseorang percaya
    bahwa infrastruktur organisasi dan teknis mendukung
    dalam penggunaan sistem.
  5. Niat perilaku (behavioral intention) yang digunakan
    untuk mengetahui bahwa niat perilaku memiliki pengaruh
    positif yang signifikan terhadap penggunaan
    teknologi

Manfaat Manajemen Risiko


Menurut Irham Fahmi (2010 : 3) dengan diterapkannya manajemen
risiko disuatu perusahaan, ada beberapa manfaat yang akan diperoleh yaitu:
a) Perusahaan memiliki ukuran kuat sebagai pijakan dalam mengambil
setiap keputusan, sehingga para manajer menjadi lebih berhati-hati
(prudent) dan selalu menempatkan ukuran-ukuran dalam berbagai
keputusan.
b) Mampu memberi arah bagi suatu perusahaan dalam melihat pengaruh-
pengaruh yang mungkin timbul baik secara jangka pendek dan jangka
panjang.
c) Mendorong para manajer dalam mengambil keputusan untuk selalu
menghindari dari pengaruh terjadinya kerugian khususnya dari segi
finansial.
d) Memnungkinkan perusahaan memperoleh risiko kerugian yang
minimum.
e) Dengan adanya konsep manajemen risiko (risk manajement concept)
yang dirancang secara detail maka artinya perusahaan telah membangun
arah dan mekanisme secara berkelanjutan (suistainable)

Confirmatory Factor Analysis (CFA)


Confirmatory Factor Analysis adalah jenis pemodelan
persamaan struktural yang berhubungan secara khusus
dengan model pengukuran yaitu hubungan antara ukuran
atau indikator yang diamati dan variabel atau faktor
laten. Tujuan pengukuran model variabel laten adalah
untuk menetapkan jumlah dan sifat faktor yang
memperhitungkan variasi dan kovarians di antara
seperangkat indikator (Brown & Moore, 2012).
Thurstone menyatakan bahwa setiap indikator dalam
seperangkat ukuran yang diamati adalah fungsi linier
dari satu atau lebih faktor umum dan satu faktor unik
(Thurstone, 1931). Analisis faktor membagi varians dari
masing-masing indikator (berasal dari matriks korelasi
atau matriks kovariansi) menjadi 2 bagian:

  1. Varians umum
    Varians umum atau varians yang dicatat oleh
    variabel laten yang diperkirakan berdasarkan
    varians yang dibagi dengan indikator lain dalam
    analisis.
  2. Varians unik
    Varians unik merupakan kombinasi varians yang
    andal yang sesuai dengan indikator dan varians
    kesalahan acak (kesalahan pengukuran atau tidak
    dapat diandalkan pada indikator).
    CFA terdapat 2 tahap pengujian dalam CFA, yaitu:
  3. Uji Loading Factor
    Uji Loading Factor bertujuan untuk menguji
    kevalid-an dari isi setiap pertanyaan dalam
    indikator. Jika indikator terbukti valid,
    berarti indikator tersebut dapat digunakan untuk
    mengukur faktornya. Sedangkan apabila indikator
    tersebut tidak valid, maka indikator tersebut
    harus dibuang atau dihapus. Syarat indikator
    dinyatakan valid adalah apabila nilai loading
    factor > 0.4 (Singgih, 2012).
  4. Uji Composite Reliability
    Uji Composite Reliability bertujuan untuk
    menguji konsistensi internal dari setiap
    indikator-indikator dalam sebuah konstruk yang
    menunjukkan sampai dimana tiap indikator
    tersebut mengindikasikan sebuah konstruk laten
    yang umum. Apabila sebuah indikator tidak
    memenuhi nilai tersebut maka indikator tersebut
    harus dibuang. Indikator dinyatakan reliabel
    apabila nilai C.R>0.7 (Hair, et al., 2010)

Pengertian Manajemen Risiko


Manajemen risiko adalah suatu sistem pengawasan risiko dan
perlindungan harta benda, hak milik dan keuntungan badan usaha atau
peroranganatas kemungkinan timbulnya kerugian karena adanya suatu
risiko. Menurut Irham Fahmi (2010 : 2) Manajemen Risiko adalah “suatu
bidang ilmu yang membahas tentang bagaimana suatu organisasi
menerapkan ukuran dalam memetakan berbagai permasalahan yang ada
dengan menempatkan berbagai pendekatan manajemen secara
komperhensif dan sistematis.”
Manajemen risiko didefinisikan sebagai suatu metode logis dan
sitematik dalam identifikasi, kuantifikasi, menentukan sikap, menetapkan
solusi, serta melakukan monitor dan pelaporan risiko yang berlangsung
pada setiap aktivitas atau proses. Menurut kamus besar bahasa Indonesia
dikutip dari (Tony Peramanna 2011) , risiko adalah “akibat yang kurang
menyenangkan (merugikan, membahayakan) dari suatu perbuatan atau
tindakan.” Dengan kata lain, risiko merupakan kemungkinan situasi atau
keadaan yang dapat mengancam pencapaian tujuan serta sasaran sebuah
organisasi atau individu

Manfaat Outsourcing


Ada banyak alasan dikemukakan dalam mengambil keputusan untuk
melakukan strategi outsourcing. Berbagai manfaat yang diperoleh merupakan hal
yang sering ditonjolkan, meski tentu saja banyak resiko yang harus dihadapi.
(Kremic dalam Salamah, W., 2011) telah melakukan studi literatur terhadap isi
lebih dari 200 publikasi dan hasilnya tidak berbeda dengan yang dikemukakan oleh
Embleton dan Wright, dalam Salamah, W, (2011) seperti berikut:
a. Penghematan biaya (cost saving). Bisa terjadi karena vendor lebih fokus
mengelola aktifitas yang dibutuhkan oleh outsourced. Rata-rata
perusahaan merealisasikan 9 persen penghematan biaya dan 15 persen
peningkatan kapasitas dan kualitas melalui outsourcing.
b. Penghematan waktu (time saving). Lebih dari sepertiga (37 persen)
perusahaan yang disurvei menyatakan bahwa penghematan waktu
merupakan pertimbangan utama.
c. Biaya tersembunyi (hidden cost). Banyak organisasi mempunyai biaya
tersembunyi yang tidak diketahui sampai dilakukannya strategi
outsourcing.
d. Aktifitas inti (core activity). Jika perusahaan ingin fokus pada aktifitas
inti, maka pengurangan aktifitas yang lain untuk diserahkan kepada pihak
luar merupakan pilihan yang harus diambil.
e. Pemasukan kas (cash infusion). Karena ada aktifitas yang diserahkan pada
pihak luar, maka akan ada fasilitas atau aset yang dijual, sehingga
memberikan pemasukan uang kas.
f. Ketersediaan bakat (talent availability). Outsourcing menyediakan akses
untuk memperoleh sumberdaya yang berbakat yang tidak bisa disediakan
perusahaan.
g. Rekayasa ulang (re-engineering). Membuat kerjasama dengan vendor
membuat manajer berkesempatan mengevaluasi proses bisnis mereka.
h. Budaya korporat (corporate culture). Vendor mungkin mempunyai
budaya harmonis yang cocok dengan budaya perusahaan. Meskipun
begitu untuk melakukan perubahan perlu diperhatikan timbulnya
pergolakan yang mungkin terjadi.
i. Fleksibilitas yang lebih besar (greater flexibility). Melalui kerjasama
dengan vendor perusahaan lebih leluasa menerima permintaan pelanggan
baik waktu maupun jumlah, dan mengalokasikan sumberdaya yang
dimiliki
j. Akuntabilitas (accountability). Vendor komersial dibatasi oleh kontrak
untuk menyediakan jasa pada tingkat tertentu yang disepakati, sementara
departemen internal tidak selalu bisa dikendalikan pengeluarannya.
k. Akses terhadap spesialis lebih besar (access to specialist). Keahlian,
peralatan, teknologi dan advis independen dapat diperoleh dari
perusahaan outsourcing.
l. Produktivitas lebih tinggi (greater productivity). Outsourcing dapat
digunakan untuk meningkatkan produktivitas karen beban dibagi dengan
vendor.
m. Perbaikan kualitas (quality improvement). Outsourcing dapat
memperbaiki kualitas karena vendor adalah spesialis di bidangnya.
n. Jarak geografis (geographical distance). Outsourcing bisa digunakan
untuk mengatasi masalah jarak geografis.

Pemoderasi Gender


Variabel moderasi adalah variabel yang digunakan untuk memperkuat atau
memperlemah hubungan antara variabel independen terhadap variabel dependen.
Hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen dapat
memberikan hasil positif ataupun negatif. Beberapa variabel-variabel moderasi
yang digunakan dalam model UTAUT yaitu gender, age, dan experience. Dalam
penelitian ini variabel moderasi yang digunakan yaitu gender.
Gender diprediksikan memoderasi pengaruh ekspektasi kinerja
(performance expectancy) dan ekspektasi usaha (effort expectancy) dan pengaruh
sosial (social influence) terhadap niat keperilakuan (behavioral intention).
Penelitian diperbedaan gender menunjukkan bahwa pria cenderung lebih tinggi ke
orientasi tugas (Minton and Schneider, 1980 dalam Jogiyanto, 2008) sehingga
ekspektasi kinerja (performance expectancy) yang berfokus pada penyelesaian
tugas akan cenderung kuat pada pria.
Menurut Vankatesh dan Morris (2000) dalam Jogiyanto (2008)
mengusulkan bahwa ekspentasi usaha (effort expectancy) lebih menonjol untuk
wanita di banding untuk pria. Penelitian sebelumnya juga mendukung pendapat
bahwa ekspektasi usaha (effort expectancy) akan lebih kuat sebagai penentu niat
individual untuk wanita (Vankatesh and Morris, 2000 dalam Jogiyanto, 2008).
Teori mengusulkan bahwa wanita cenderung lebih sensitif kepada opini-opini
orang lain dan dengan demikian akan ditemukan bahwa pengaruh sosial (social
influence) akan lebih kuat ketika membentuk suatu niat menggunakan teknologi
baru.

Tipe Outsourcing


Menurut Komang dan Agus dalam Salamah, W., (2011) tipe outsourcing
dibedakan menjadi dua kelompok yaitu Business Process Outsourcing dan
Outsourcing Sumber Daya Manusia.
a. Business Process Outsourcing (BPO), jika di Indonesia dikenal dengan
pemborongan pekerjaan. Outsourcing jenis ini mengacu pada hasil akhir
yang dikehendaki. Jika sebuah perusahaan manufaktur ingin mengalihkan
penjualan produknya pada perusahaan lain, maka pembayaran
kompensasinya berupa jumlah unit yang terjual.
b. Outsourcing Sumber Daya Manusia. Outsourcing ini mengacu pada
kebutuhan penyediaan dan pengelolaan sumber daya manusia. Untuk
contoh di atas, perusahaan manufaktur akan bekerja sama dengan
perusahaan outsourcing (vendor) yang memberikan jasa penyediaan dan
pengelolaan tenaga penjual. Kompensasi kepada vendor berupa
management fee sesuai kesepakatan.

Financial Technology


Fintech dikembangkan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat yang
menginginkan kemudahan dan kecepatan dalam bertransaksi dibidang financial.
Kehadiran fintech dapat menggerakkan perekonomian Indonesia melalui berbagai
inovasi yang ditawarkan. Financial technology atau teknologi keuangan atau yang
biasa disebut dengan fintech, didefinisikan sebagai inovasi teknologi dalam
layanan keuangan yang dapat menghasilkan model-model bisnis, aplikasi, proses
atau produk-produk dengan efek material yang terkait dengan penyediaan layanan
keuangan (Financial Stability Board, 2017). Bank Indonesia mendefinisikan
financial technology merupakan sebuah hasil gabungan antara jasa keuangan
dengan teknologi yang akhirnya mengubah model bisnis dari konvensional
menjadi moderat, yang awalnya melakukan pembayaran harus bertatap muka dan
membawa sejumlah uang kas, kini dapat melakukan transaksi jarak jauh atau non
tunai dengan melakukan pembayaran yang dapat dilakukan dalam hitungan detik
saja (Marganingsih, (2019).
Indonesia memiliki peraturan yang berbeda-beda pada jenis layanan
fintech. Beberapa produk fintech yang sudah banyak berkembang di Indonesia
saat ini dan sudah diatur oleh Otoritas Jasa Keuangan (OJK) adalah Layanan
Pinjam Meminjam Uang Berbasis Teknologi Informasi (LPMUBTI atau Peer to
Peer Lending), Inovasi Keuangan Digital (IKD), dan Layanan Urun Dana Melalui
Penawaran Saham Berbasis Teknolgi Informasi (equity crowdfunding).
Peraturan dan Ketentuan Dalam Industri Financial Technology :
Akibat dari perkembangan financial technology yang diprediksikan akan
terus naik, Bank Indonesia sebagai pemegang otoritas sistem pembayaran terus
mensinergikan beberapa kepentingan melalui tiga hal :

  1. Promosi sistem pembayaran yang kondusif
  2. Mengarahkan industri untuk bergerak secara efisien
  3. Memperkuat perlindungan konsumen
    Peran aktif Bank Indonesia di sektor financial technology juga ditunjukkan
    dengan terbentuknya Bank Indonesia Financial Technology Office pada tahun
    2016 yang membuat peraturan atau regulasi untuk mengatur jalannya sektor baru
    dengan aman dan nyaman.
    Sementara ini, Bank Indonesia sudah mengeluarkan peraturan No.
    18/40/PBI/2016 mengatur proses pembayaran transaksi e-commerce agar lebih
    aman, efisien, memberikan izin, dan mensupervisi penerapan pelayanan
    pembayaran yang dilakukan oleh principal, provider, pengakuisisi, clearing house,
    penyedia penyelesaian akhir, dan penyedia transfer dana.
    Selain itu, juga muncul sebuah POJK atau Peraturan Otoritas Jasa
    Keuangan, yaitu POJK No. 77/POJK. 01/2016 tentang Layanan Pinjam
    Meminjam Uang Berbasis Teknologi Informasi. Dalam peraturan ini, anda dapat
    mengetahui panduan dalam pelaksanaan bisnis fintech pada bagian pinjaman,
    misalnya saja peer to peer (P2P) lending.
    Adapun beberapa bagian yang diatur dalam POJK No. 77/POJK. 01/2016
    tersebut antara lain :
    a) Kegiatan usaha
    Kegiatan usaha adalah suatu aktivitas untuk memenuhi kebutuhan dan
    keinginan organisasi dan masyarakat secara luas.
    b) Pendaftaran perizinan
    Pendaftaran perizinan adalah proses pemberian legalitas kepada seseorang
    atau pelaku usaha baik dalam bentuk izin maupun tanda daftar usaha
    c) Mitigasi risiko
    Upaya untuk mengurangi kemungkinan terjadinya dampak risiko
    d) Pelaporan
    Suatu kegiatan yang dilakukan bawahan untuk menyampaikan hal-hal
    yang berhubungan dengan hasil pekerjaan yang telah dilakukan selama
    satu periode tertentu.
    e) Tata kelola sistem teknologi informasi
    Suatu cabang dari tata kelola perusahaan yang terfokus pada sistem
    teknologi informasi serta manajemen kinerja dan risikonya
    Selain peraturan POJK No. 77/POJK. 01/2016, lalu peraturan OJK
    No.18/2017 tentang Tata Kelola dan Manajemen Risiko Teknologi Informasi
    Pada Layanan Pinjam Meminjam Uang Berbasis Teknologi Informasi. Kemudian,
    IKD (Inovasi Keuangan Digital) mengacu pada POJK No.13/2018 tentang Inovasi
    Keuangan Digital di Sektor Jasa Keuangan.sebagai aturan turunnya, OJK juga
    menerbitkan SE.No20/2019 tentang Mekanisme Pencatatan Penyelenggara
    Inovasi Keuangan Digital, SE No.21/2019 tentang Regulatory Sandbox dan SE
    No.22/2019 tentang Penunjukan Asosiasi Penyelenggara Inovasi Keuangan
    Digital. Sedangkan, layanan equity crowdfunding mengacu pada POJK
    No.37/2018 tentang Layanan Urun Dana Melalui Penawaran Saham Berbasis
    Teknologi Informasi (Equity Crowdfunding).
    Selain peraturan tersebut, terdapat perundang-undangan lain yang harus
    dipatuhi antara lain UU No.8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen, UU
    No.11 Tahun 2008 tentang Informasi dan Transaksi Elektronik sebagaimana telah
    diubah dengan UU No.19 Tahun 2016, PP No.71/2019 tentang Penyelenggaraan
    Sistem dan Transaksi Elektronik, POJK No.18 Tahun 2018 tentang Layanan
    Pengaduan Konsumen di Sektor Jasa Keuangan dan Pedoman Perilaku Pemberian
    Layanan Pinjam Meminjam Uang Berbasis Teknologi Informasi secara
    Bertanggung Jawab-Asosiasi Fintech Pendanaan Bersama Indonesia (Code of
    Conduct).
    Jenis Layanan Financial Technology :
    Sugiarti (2019;93) Financial technology dibagi menjadi empat bagian yaitu :
  4. Payment, clearing dan settlement financial technology dalam kategori ini
    digunakan untuk melakukan pelayanan di dalam sistem pembayaran baik
    dalam industri perbankan atau lembaga bank.
  5. Market agregator financial technology di dalam kategori ini digunakan
    untuk mengumpulkan dan mengelola data yang dapat digunakan oleh
    konsumen untuk pengambilan keputusan.
  6. Risk and Invesment Management atau biasa yang disebut dengan risiko
    dan investasi manajemen dalam financial technology digunakan sebagai
    perencanaan dalam bentuk digital.
  7. Crowdfunding dan Peer to peer leanding (p2p) Crowdfunding adalah
    teknik pendanaan unit usaha atau proyek usaha yang melibatkan manusia
    secara luas, fintech dalam kategori ini digunakan untuk melakukan
    pemberian pinjaman (investor) kepada individu yang dilakukan secara
    online dan investor akan mendapat bunga dari uang dipinjamkan.
    Alat pembayaran yang sering digunakan oleh masyarakat salah satunya
    yaitu e-wallet (dompet elektronik) merupakan salah satu bentuk fintech yang
    memanfaatkan media internet dan digunakan sebagai salah satu alternatif metode
    pembayaran berbasis server dalam bentuk aplikasi yang dikembangkan untuk
    memudahkan pengguna melakukan pembayaran. Nugroho (2016) dijelaskan
    bahwa e-wallet adalah bentuk pembayaran yang memungkinkan pengguna untuk
    melakukan pembayaran secara elektronik menggunakan smartphone atau gadget,
    menggantikan penggunaan dompet secara fisik.
    Dalam peraturan Bank Indonesia nomor 18 / 40 / PBI / 2016 Pasal 1 Ayat
    7 tentang penyelenggaraan pemrosesan transaksi pembayaran menjelaskan bahwa
    e-wallet (electronic wallet) atau dompet elektronik adalah layanan elektronik
    untuk menyimpan data instrumen pembayaran antara lain alat pembayaran dengan
    menggunakan kartu dan/atau uang elektronik, yang dapat juga menampung dana,
    untuk melakukan pembayaran (Nustini, Y. (2018).
    Berikut ini merupakan beberapa aplikasi e-wallet (dompet elektronik) yang saat
    ini tengah populer dan banyak digunakan di Indonesia :
    1) Gopay
    Gopay adalah salah satu e-wallet yang terdapat di dalam aplikasi
    Gojek yang bisa melakukan proses pembayaran layanan di dalam aplikasi
    Gojek itu sendiri. Aplikasi ini diklaim sebagai e-wallet yang saat ini paling
    populer, hal tersebut sesuai dengan apa yang diterbitkan oleh Gojek
    melalui medium, yang mana 30% dari setiap transaksi e-money yang ada
    di Indonesia saat ini berasal dari Gopay.
    2) OVO
    OVO berhasil menduduki peringkat kedua sebagai salah satu e-
    wallet yang banyak digunakan oleh orang Indonesia. Tidak hanya bisa
    digunakan untuk transaksi online, saat ini bahkan OVO juga bisa
    melakukan pembayaran offline di beberapa merchant atau mitra yang
    sudah bekerjasama dengan OVO.
    3) DANA
    DANA berhasil menduduki peringkat ketiga sebagai salah satu
    penyedia e-wallet yang banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia.
    Walaupun terbilang baru, atau lebih tepatnya dirilis pada tahun 2018 lalu.
    DANA sendiri adalah salah satu aplikasi e-wallet yang dihadirkan
    berkat adanya kerjasama yang dibentuk oleh Ant Financial dengan Emtek
    Group. Kemudian, para pengguna e-wallet DANA ini juga bisa
    menggunakannya untuk kegiatan transaksi di aplikasi marketplace
    Bukalapak.
    4) Shopeepay
    Shopeepay menduduki posisi ke empat sebagai penyedia e-wallet
    dengan pengguna terbanyak. Shopeepay adalah fitur layanan dompet dan
    uang elektronik yang berfungsi sebagai metode pembayaran dan untuk
    menyimpan pengembalian dana dari e-commerce Shopee.
    5) LinkAja
    LinkAja mampu menduduki posisi ketiga sebagai penyedia e-
    wallet dengan pengguna terbanyak. LinkAja adalah salah satu e-wallet
    yang berasal dari hasil merger BUMN seperti T-Cash, Unikqu, Mandiri e-
    cash, T-Bank, dan juga T-Money.
    Manfaat E-wallet :
    1) Mewujudkan Cashless Society
    Pada 2014, Bank Indonesia menggagas Gerakan Nasional Non
    Tunai (GNNT) yang bertujuan untuk membuat masyarakat semakin
    mengenali transaksi nontunai. Selain praktis dan nyaman, transaksi
    nontunai dapat mempermudah dalam mengatur keuangan.
    2) Adanya Promosi
    Terdapat berbagai promosi seperti potongan harga atau cashback
    yang bisa di manfaatkan. Beberapa aplikasi juga menyediakan sistem poin
    setiap melakukan transaksi yang dapat kamu tukar dengan hadiah menarik.
    3) Mempermudah Pencatatan Transaksi
    Karena berbasis elektronik, kamu juga akan lebih mudah dalam
    mengetahui pengeluaranmu.
    4) Lebih Aman
    Menjaga akun, password, dan tidak memberikan OTP kepada pihak lain,
    e-wallet adalah sistem yang cukup aman dari pencurian dana. Bahkan,
    kamu juga tidak perlu lagi untuk panik kala dompet tertinggal, karena
    tetap bisa bertransaksi melalui dompet digital.
    5) Dapat Melakukan Berbagai Transaksi
    Fitur dan layanan e-wallet yang semakin lengkap membuat
    semakin mudah untuk bertransaksi, baik untuk berbelanja, investasi,
    hingga bersedekah. Meskipun begitu, tetap harus bijak dalam bertransaksi
    menggunakan e-wallet.
    Kelebihan menggunakan E-Wallet :
    1) Terhindar Uang Palsu
    Harus kita akui bersama bahwa kelebihan utama dari e-wallet
    adalah mampu mengurangi adanya tindak pidana peredaran uang palsu,
    karena teknologi uang digital yang tersimpan di dalam e-wallet sendiri
    masih susah untuk ditembus dalam hal keamanannya.
    Setiap melakukan transaksi digital, baik pihak penjual maupun
    pembeli tidak perlu lagi memikirkan kembalian, karena e-wallet mampu
    memangkas saldo hingga satuan desimal sesuai dengan jumlah
    pembayaran.
    2) Transaksi Lebih Cepat
    Bila kita bandingkan dengan penggunaan mata uang kertas atau
    koin, maka proses transaksi dengan menggunakan e-wallet akan relatif
    lebih cepat. Untuk kegiatan pembayaran, pihak pembeli hanya harus
    melakukan pemindaian barcode yang sudah disediakan oleh pihak penjual,
    tanpa harus mengeluarkan dompet atau apapun sesuai dengan nominal
    yang diperlukan.
    3) Menghindari Penyebaran Virus / Bakteri
    Di tengah-tengah situasi pandemi virus COVID-19 seperti saat ini,
    menggunakan e-wallet akan mampu meminimalisir adanya kontak dengan
    orang lain. Bahkan, secara resmi pihak pemerintah sudah menganjurkan
    untuk mencegah penularan adanya virus melalui uang tunai.
    Kekurangan Menggunakan E-Wallet :
    1) Merchant Masih Terbatas
    Kekurangan e-wallet yang pertama di Indonesia adalah masih
    sedikitnya merchant atau pihak yang menerima transaksi digital. Hal ini
    dikarenakan masih minimnya infrastruktur internet yang ada di Indonesia.
    Tapi seiring dengan perkembangan waktu, bisa dipastikan nantinya akan
    semakin banyak pihak merchant yang mau menerima pembayaran dengan
    menggunakan e-wallet.
    2) Ada Biaya Transaksi
    Harus Anda ketahui bahwa masih ada beberapa e-wallet yang
    masih memberikan beban biaya administrasi pada setiap kegiatan
    transaksinya. Jumlah nominal biaya transaksi ini berbeda-beda pada setiap
    e-wallet.
    3) Menjadi Lebih Konsumtif
    Berbeda dengan uang tunai yang akan terasa nilai pengurangannya
    saat digunakan untuk berbelanja, pada uang digital sepert e-wallet,
    pengurangan tersebut tidak akan begitu terasa. Sehingga, hal ini akan
    secara otomatis meningkatkan minat pengguna untuk berbelanja lebih
    banyak dan lebih boros daripada biasanya.
    4) Saldo dalam E-Wallet Hanya Bisa Digunakan untuk Berbelanja atau
    Membayar Tagihan
    Bila menempatkan sejumlah uang di dalam e-wallet dan tidak bisa
    dibelanjakan, maka uang tersebut memang tidak akan berkurang karena
    pada dasarnya e-wallet tidak akan menarik biaya admin untuk
    penggunanya. Tapi, uang pun tidak akan bertambah, karena e-wallet
    sendiri tidak akan menerapkan sistem bunga ataupun return. Selain itu,
    karena e-wallet diciptakan agar bisa memudahkan penggunanya untuk
    berbelanja. Hal tersebut dikarenakan e-wallet hanya bisa menambah dan
    membelanjakan, tapi tidak untuk hal memaksimalkan atau mengelolanya.
    5) Uang di E-Wallet tidak Bisa Dicairkan
    Kendala seperti inilah yang harus menjadi perhatian paling khusus.
    Saldo e-wallet hanya bisa di belanjakan dan tidak bisa di cairkan.
    Perbedaan E-Money dan E-Wallet
    1) Chip Based vs Server Based
    Walaupun sama-sama uang digital, namun E-money dan E-Wallet
    memiliki perbedaan dalam hal teknologi. Pada E-money, layanan ini lebih
    memanfaatkan sistem dengan basis chip yang tertanam dalam suatu kartu
    sebesar kartu ATM.
    Sementara untuk E-Wallet, teknologi yang digunakan berbasis
    server yang selanjutnya dieksekusi dengan menggunakan aplikasi.
    Berbeda dengan E-money, setiap pengguna E-Wallet harus terhubung
    dengan koneksi internet dan penyedia layanan untuk bisa digunakan.
    2) Jumlah Saldo Maksimal
    Perbedaan selanjutnya yang ada pada E-Wallet dan E-Money
    adalah pada jumlah saldo maksimal yang bisa diisi. Untuk E-money, saldo
    yang bisa diisi maksimal adalah 1 juta Rupiah, sedangkan saldo maksimal
    yang bisa diisi pada E-Wallet bisa menyentuh 10 juta rupiah.
    3) Fleksibilitas
    Dalam hal fleksibilitas, E-money masih lebih unggul jika
    dibandingkan dengan E-Wallet, karena E-money sudah bisa digunakan
    dalam kegiatan pembayaran sehari-hari, seperti mengisi BBM, berbelanja
    di minimarket, pembayaran tol, kereta, TransJakarta, dll.

Definisi Outsourcing


Istilah outsourcing dari kata “out” dan “source” yang berarti sumber dari
luar, merupakan pendekatan manajemen yang memberikan kewenangan pada
sebuah agen luar (pihak ketiga) untuk bertanggung jawab terhadap proses atau jasa
yang sebelumnya dilakukan oleh perusahaan. Bisa juga didefinisikan sebagai
membeli barang atau jasa yang sebelumnya disediakan secara internal (Swink,
1999; Smith et al, 1996; Lankford and Parsa,1999; Elmuti and Kathawala, 2000;
dalam Salamah, W.,2011). Ada dua actor pokok dalam proses outsourcing, yakni
“outsourced” dan “outsourcer”. Yang pertama menunjuk pada perusahaan yang
menyerahkan pekerjaan, yang kedua merupakan perusahaan yang menerima
pekerjaan (Saunders and Gebelt, dalam Salamah, W., 2011).

Perbedaan Audit Tradisional dengan Audit Berbasis Risiko


Dalam pendekatan tradisional, auditor akan berfokus pada aktifitas di
masa lampau dan mencoba untuk mengungkap aktifitas apa yang menyebabkan
kegagalan, sedangkan dalam pendekatan risk based internal audit mencoba untuk
mencegah kesalahan tersebut. Perbedaan dari kedua pendekatan yang dikemukakan
oleh Kishali & Pehlivanlı dalam Larasati, D. A., & Bernawati, Y. (2020). Pada
pendekatan berbasis risiko, maka auditor akan focus pada kondisi masa kini dan
risiko masa mendatang dibandingkan hanya sibuk dengan melakukan pengendalian
internal.
Baik pendekatan berbasis tradisional maupun pendekatan berbasi risiko
sejak awal telah membertimbangkan risiko di dalam perusahaan. Perbedaannya
adalah, dalam pendekatan tradisional berfokus pada natural risk, control risk, dan
finding risk sedangkan dalam pendekatan berbasis risiko mengikutsertakan risiko
yang melekat pada entitias (the institutions’ own risks). Umumnya dalam
pendekatan tradisional, internal auditor akan menghabiskan sebagian besar
waktunya pada detail perencanaan, teknis dan sistem pengendalian internal.
Sedangkan dalam pendekatan berbasis risiko, sebagian besar waktu dari internal
auditor dihabiskan untuk memahami bisnis proses dan risiko yang melekat dan
bagaiman cara manajemen tersebut.
Pada kedua pendekatan tersebut juga terdapat perbedaan posisi Internal
auditor di dalam perusahaan. Pada pendekatan tradisional, internal auditor berada
dalam posisi sebagai “watch dog” dimana ia menjadi pihak independen dalam
melakukan pemeriksaan data akuntansi, pengendalian internal dan pelaksanaan
pengawasan. Pada pendekatan berbasis risiko, pihak internal auditor menempatkan
dirinya dalam sisi yang sama dengan institusi yang di audit, dan menjadi pihak
yang secara rutin menilai system di dalam perusahaan serta memberikan
rekomendasi yang penting bagi manajemen. Konsep risk based audit planning
digunakan oleh internal auditor untuk memastikan bahwa tindakan audit yang
dilakukan telah focus untuk memberikan assurance di dalam perusahaan bahwa
tindakan manajemen risiko di perusahaan telah sejalan dengan risk apetite yang
sebelumnya telah ditetapkan oleh perusahaan (Griffiths, dalam Larasati, D. A., &
Bernawati, Y. 2020).

Audit Berbasis Risiko


Audit berbasis risiko merupakan suatu pendekatan yang memungkinkan
bagi audit internal untuk memenuhi ekspektasi tersebut melalui metode
audit internal untuk menyakinkan kecukupan bahwa risiko pada sebuah
perusahaan dikelola sesuai dengan batasan risiko yang ditetapkan perusahaan.
Konsep dasar risk-based audit merupakan suatu pendekatan audit atas area-area
yang memiliki risiko terbesar dan sangat mempengaruhi perusahaan. Tujuan
Pelaksanaan audit berbasis risiko adalah mengembangkan temuan dalam perspektif
manajemen risiko dan menyimpulkan hasil pelaporan dalam konteks risiko yang
menjadi tujuan proses pelaporan.
Perubahan paradigma dari profesi internal audit menurut definisi internal
auditing yang dikeluarkan oleh International Internal Auditing (IIA) tahun 1999
dimana penggunaan istilah kontrol sudah beralih menjadi risiko. Fokus audit saat
ini adalah risiko bisnis dari perusahaan bukan system internal control, fokus
pengujian adalah semua aktivitas risk manajemen, tidak lagi aktivitas control,
fokus dari pelaporan adalah kecukupan dan efektivitas dari strategy management
bukan kecukupan dan efektivitas dari internal kontrol dan tujuan dari hasil audit
adalah mencapai pelaksanaan manajemen risiko yang sesuai bukan memperbaiki
internal control.

Jenis-Jenis Auditor


Auditor dapat dibedakan menjadi empat jenis, yaitu auditor pemerintah,
auditor forensik, auditor internal, dan auditor eksternal (Thian,2021:1). Berikut
penjelasan tugas masing-masing auditor tersebut:
a. Auditor pemerintah adalah auditor yang bertugas melakukan audit atas
keuangan negara pada instansi-instasi pemerintah.
b. Auditor forensik adalah auditor yang menggunakan keahlian auditing,
akuntansi dan investigasi untuk membantu penyelesaian sengketa
keuangan dan pembuktian atas dugaan telah terjadinya tindakan fraud
(kecurangan).
c. Auditor internal adalah auditor yang bekerja pada satu manajemen
perusahaan, sehingga berstatus sebagai karyawan dari perusahaan
tersebut. Auditor internal merupakan bagian yang integral dari struktur
organisasi perusahaan yang berperan memberikan pengawasan serta
penilaian secara terus-menerus. Auditor internal memiliki kepentingan
atas efektivitas pengendalian internal di suatu perusahaan.
d. Auditor eksternal adalah pihak luar perusahaan yang melakukan
pemeriksaan untuk memberikan pendapat mengenai kewajaran laporan
keuangan yang telah disusun oleh manajemen perusahaan klien.
4 Audit Internal
Audit internal adalah penilaian yang sistematis dan objektif yang
dilakukan auditor internal terhadap operasi dan pengawasan yang berbeda-
beda dalam organisasi untuk menentukan apakah (1) informasi keuangan dan
operasi telah akurat dan dapat diandalkan; (2) resiko yang dihadapi perusahaan
telah diidentifikasi dan diminimalisasi; (3) peraturan eksternal serta kebijakan
dan prosedur internal yang bisa diterima telah diikuti; (4) kriteria operasi
yang memuaskan telah terpenuhi; (5) sumber daya telah digunakan secara
efisien dan ekonomis; dan (6) tujuan organisasi telah dicapai secara efektif.
Semua dilakukan dengan tujuan untuk dikonsultasikan dengan manajemen dan
membantu anggota organisasi dalam menjalankan tanggung jawabnya secara
efektif (Sawyer et al.,2005:10).
Menurut Gondodiyoto (2007:48) manfaat yang dapat diberikan oleh
audit intern adalah: (1) Memonitor aktivitas yang tidak dapat dimonitor oleh
manjemen puncak; (2) Mengidentifikasi dan meminimalisasi risiko; (3)
Memvalidasi laporan kepada manajemen puncak; (4) Memproteksi manajemen
senior dari kesalahan dari aspek teknis; (5) Memvalidasi informasi yang tersedia
untuk mengambil keputusan; (6) Menilai kinerja; (7) Membantu manajer
fungsional agar terhindar dari kesalahan teknis, kesalahan prosedur atau
penyimpangan dari prinsip manajemen yang baik sehingga dapat merugikan
perusahaan

Jenis-jenis Audit


Audit pada umumnya terbagi menjadi tiga golongan Mulyadi (2016)
yaitu: audit keuangan, audit kepatuhan, dan audit operasional.
a. Audit laporan keuangan (Financial statement audit) adalah audit laporan
keuangan berhubungan dengan kegiatan pengumpulan dan
pengevaluasian bukti mengenai laporan-laporan suatu entitas dengan
maksud untuk memberikan pendapat atau opini tentang laporan tersebut
apakah sesuai dengan kriteria dan prinsip akuntansi yang berlaku umum
atau tidak.
b. Audit kepatuhan (Compliance audit) adalah audit yang bertujuan untuk
memastikan apakah perusahaan telah menaati peraturan dan kebijakan
yang berlaku, baik kebijakan yang ditetapkan oleh pihak intern maupun
pihak ekstern dari entitas atau perusahaan. Audit ini berperan menentukan
sejauh mana ketaatan perusahaan terhadap peraturan, kebijakan, serta
peraturan pemerintah yang berlaku dan yang harus dipatuhi oleh entitas
yang diaudit.
c. Audit operasional (Operational audit) adalah pemeriksaan terhadap
kegiatan operasional sebuah perusahaan, seperti kebijakan akuntansi serta
kebijakan operasional manajemen dengan maksud untuk memastikan
kegiatan operasi yang dilakukan berjalan secara efektif dan efisien.

ISO 27001

Organisasi membutuhkan pengawasan dan peninjauan terhadap
keefektifitasan dari kinerja SMKI untuk menjamin pemeliharaan yang tepat pada
level perlindungannya. Salah satu kerangka kerja yang meliputi penilaian risiko
adalah Standar ISO 27001 yang berhubungan dengan keamanan organisasi secara
keseluruhan Calder, A., & Watkins, S. (2012). ISO 27001 menjelaskan syarat-
syarat untuk membuat, menerapkan, melaksanakan, memonitor, menganalisa, dan
memelihara serta mendokumentasikan Sistem Manajemen Keamanan Informasi
(SMKI). ISO 27001 merupakan dokumen standar SMKI yang memberikan
gambaran secara umum mengenai apa saja yang harus dilakukan oleh suatu
organisasi untuk bisa mengimplementasikan konsep-konsep keamanan informasi
pada organisasi.
ISO 27001 adalah standar keamanan unformasi berdasarkan risiko,
dengan maksud adalah organisasi membutuhkan proses manajemen risiko (von
Solms, 2005). Standar ini memperkenalkan sebuah siklus yang dikenal dengan
model “Plan-Do-Check-Act” (PDCA). Siklus Plan-Do-Check-Act (PDCA)
merupakan salah satu sistem manajemen kualitas, yang dipopulerkan oleh Dr.
Edwards Deming, seorang ahli manajemen kualitas dari Amerika pada tahun 1950.
Tujuan dari model ini adalah untuk menentukan, menerapkan, mengawasi, dan
meningkatkan keefektifitasan SMKI organisasi (Saleh & Alfantookh, 2011).
Di dalam ISO/IEC 27001:2005 disebutkan bahwa ISMS (Information
Security Management System) / SMKI (Sistem Manajemen Keamanan Informasi)
merupakan suatu proses yang disusun berdasarkan pendekatan risiko bisnis untuk
merencanakan (Plan), mengimplementasikan dan mengoperasikan (Do),
memonitor dan meninjau ulang (Check) serta memlihara dan meningkatkan atau
mengembangkan (Act) terhadap keamanan informasi perusahaan. Jika mengacu
pada pengertian SMKI tersebut, bahwa ISMS adalah suatu pendekatan proses Plan
– Do – Check – Act (PDCA) maka untuk mengimplementasikannya diperlukan
dukungan manajemen. Berikut tahapan dalam model PDCA dalam penelitian
(Sholikhatin et al., 2018) :
a. Plan
Tahap perencanaan terdapat beberapa aktivitas yang perlu dilakukan
antara lain:
1) Ruang lingkup ISMS
Agar sesuai dengan kebutuhan keamanan informasi perusahaan,
pemetaan terhadap proses-proses bisnis yang ada, fungsi yang berjalan
dalam sistem informasi & aspek-aspek teknologi yang sudah
diterapakan. Pemetaan bertujuan untuk mendapatkan gambaran baru,
GAP, dan Planning terhadap ISMS.
2) Pendekatan Metodologi berbasis Risiko
Pendekatan ini disesuaiakan dengan kriteria untuk perusahaan yang
dapat menggunakan standard/ framework yang paling sesuai untuk
diterapkan. Metologi secara umum dibagi dalam beberapa tahap
sesuai dengan antara lain:
a) Analisa Risiko
Tahap ini terdapat aktivitas seperti asesmen risiko, indentifikasi threat,
vulnerablity, karakterisktik sistem, likelyhood, analisa
dampak/menghitung BIA, DLL. Tujuan untuk tahap ini agar
memperoleh gambaran detail dari risiko yang ada.
b) Risk Mitigation
Pemilihan terhadap mitigaasi risiko yang akan digunakan, strategi
mitigasi risiko, cost benefit analysis dan lain-lain. Pemilihan kontrol
& metrik pada ISMS bertujuan untuk memperoleh infomasi yang
berdasarkan gambaran kondisi ISMS dan target pencapaian dari
penerapannya.
c) Risk Evaluation dan Monitoring
Monitoring dan evaluasi terhadap risiko yang ada. 
d) Penentuan Kebijakan ISMS
Merupakan pernyataan resmi perusahaan terkait ISMS yang dapat
berupa Policy, procedure, standard, guideline dan work instruction.
SOA (Statement of Applicability). Dokumentasi analisis ini terkait
dengan kontrol atau kebijakan ISMS tersebut yang dipilih untuk
diterapkan. SOA dapat dilakukan sesudah melakukan metodologi
berbasis risiko.
b. Do
Tahap melaksanakan dari apa yang telah ditentukan & direncanakan
didalam tahap sebelumnya yakni “plan”. Aktivitas ditahap ini antara lain:
1) Mengelola semua resources yang mungkin terlibat dalam ISMS
mencakup: acquire, configuration, maintain dan disposal.
2) Pengawasan implementasi dari ISMS.
3) Pengembangan kebijakan yang disesuaian dengan kerangka yang
dihasilkan dalam tahap plan.
4) Knowledge transfer dan user awarness terhadap ISMS.
c. Check
ISMS memerlukan adanya pengukuran untuk tahap perencanaan dan
implementasi untuk memberikan gambaran gap antara perencanaan dengan
implementasi dan dalam rangka menuju langkah improvement ISMS. Dalam tahap
ini aktivitas yang dilakukan sebagai berikut:
1) Pengukuran dari hasil kinerja keseluruhan ISMS yang mecakup
pencatatan & pengumpulan bukti-bukti baik fisik/ logik sebagai
sarana audit.
2) Pengukuran daya guna dari satu control yang sudah diterapakan.
3) Review keseluruhan ISMS dan memberikan analisa ISMS.
d. Act
Seluruh kontrol yang ditetapkan dan telah diterapkan dalam ISMS tidak
akan memberikan hasil yang efektif tanpa adanya improvement atau semua itu
hanya akan menjadi tumpukan dokumen atau kumpulan file-file tanpa arti. Tahap
ini mencakup point penting sebagai berikut: 
1) Melakukan peningkatan dari hasil asesmen tahap-tahap ISMS
sebelumnya.
2) Memastikan kegagalan tidak terulang kembali.
3) Knowledge transfer dari hasil peningkatan.

Model the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT)


Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT)
merupakan model teori yang dikembangkan oleh (Venkatesh et al., 2003) dengan
mengintegrasikan delapan teori model penerimaan teknologi (technology
acceptance), yaitu Theory of Reasoned Action (TRA) (Ajzen & Fishbein, 1980),
Technology Acceptance Model (TAM) (Davis et al., 1989), Motivational Model
(MM) (Davis et al., 1992), Theory of Planned Behavior (TPB) (Ajzen, 1985,
1989), A Model Combining The Technology Acceptance Model and The Theory of
Planned Behavior (C-TAM-TPB) (Chau and Hu, 2002), The Model of PC
Utilization (MPCU) (Thompson et al., 1991), The Innovation Diffusion Theory
(IDT) (Rogers, 1995), dan The Social Cognitive Theoary (SCT) (Bandura, 1989).
Tujuan utama penelitian menggunakan UTAUT adalah membantu organisasi
untuk memahami bagaimana penggunaan bereaksi terhadap pengenalan teknologi
baru (Wang dalam Handayani & Sudiana (2015). UTAUT terbukti lebih berhasil
dibandingkan kedelapan model teori yang lain dalam menjelaskan hingga 70
persen varian pengguna. Malik (2016), model UTAUT adalah model yang baru
dimana model ini dikembangkan karena adanya keterbatasan pada model TAM
yang kurang komprehensif dalam mempertimbangkan beberapa aspek yang
berpengaruh pada prilaku penerimaan pengguna terhadap penerapan teknologi.
Venkatesh, et al.(2003) kemudian menemukan empat konstruk utama yang
berperan penting dalam menentukan behavioral intention dan use behavior yaitu
performance expectancy, effort expectancy, social influence, dan facilitating
conditions. Disamping itu terdapat empat variabel moderator yaitu gender, age,
voluntariness of use, dan experience yang diposisikan untuk memoderasi dampak
dari empat konstruk utama pada behavioral intention dan use behavior.
Gambar 2.1 Kerangka Model UTAUT (Venkatesh et al., 2003a)
Sampai saat ini model UTAUT semakin banyak digunakan untuk
penelitian dan telah di validasi secara empiris pada empat organisasi berbeda dari
industri yang berbeda juga (Venkatesh et al., 2003a).
Konstruk model UTAUT yang digunakan dalam penelitian ini ada tiga:

  1. Performance Expectancy
    Performance expectancy merupakan konstruk UTAUT yang ditujukan
    untuk mengukur tingkat kepercayaan seseorang bahwa dengan menggunakan
    suatu sistem dapat membantu seseorang tersebut dalam mencapai kinerja
    pekerjaannya (Vekantesh et al., 2003). Peformance expectancy adalah variabel
    yang dapat disebut sebagai kemampuan untuk memperoleh manfaat yang
    signifikan setelah menggunakan sebuah sistem (Adenan, 2015).
    Menurut Boeree dalam Gayatri Sukmaningtyas (2010) mengartikan
    ekspektasi sebagai sebuah kesenangan yang tidak konstan, yang muncul dari
    gagasan mengenai sesuatu di masa depan atau masa lalu tentang masalah yang
    kadang kita khawatirkan (ketika kita mendeteksi kemungkinan kesenangan dalam
    sebuah situasi tidak tentu yang berlawanan, maka kita merasakan harapan)
    (Sukmaningtyas, 2010). Menurut Miner, kinerja adalah bagaimana seseorang
    diharapkan dapat berfungsi dan berperilaku sesuai dengan tugas yang telah
    dibebankan kepadanya. Setiap harapan mengenai bagaimana seseorang harus
    berperilaku dalam melaksanakan tugas, berarti menunjukkan suatu peran dalam
    oorganisasi. Suatu organisasi, baik organisasi pemerintah maupun privat dalam
    mencapai tujuan yang ditetapkan harus melaui sarana dalam bentuk organisasi
    yang digerakan oleh sekelompok orang yang berperan aktif sebagai pelaku dalam
    upaya mencapai tujuan lembaga atau organisasi yang bersangkutan (Astuti Y. ,
    2013).
    Ekspektasi kinerja diartikan sebagai seberapa tinggikah seseorang/individu
    mempercayai atau meyakini bahwa memfungsikan suatu inovasi teknologi akan
    dapat menolongnya untuk mendapatkan berbagai profit pada karir dan pekerjaan.
    Kinerja individu diharapkan selaras dengan kinerja organisasi. Ekspektasi kinerja
    berpengaruh terhadap niat penggunaan sistem informasi. Dapat dikatakan bahwa
    ekspektasi kinerja merupakan derajat seseorang mempercayai dan meyakini
    bahwa dengan melakukan dan menggunakan suatu perubahan dalam bekerja
    memanfaatkan teknologi informasi berbantuan komputer dapat membantu
    kinerjanya pada suatu bidang pekerjaan tertentu (Krismadinata, Arnovia, Syahril,
    & Yahfizham, 2018). Kepercayaan digunakan karena merupakan kunci penting
    untuk membangun loyalitas pelanggan dan mempertahankan kontinuitas dalam
    hubungan pembeli dan penjual (Anderson dan Weitz 1989).
    Performance expectancy merupakan representasi dari lima konstruk yang
    diperoleh dari beberapa model sebelumnya antara lain perceived usefulness
    (technology acceptance model), ekstrinsic motivation (motivational model), job-fit
    (model of personal computer utilization), relative advantage (innovation diffusion
    theory) and expectancy to the achievement (social cognitive theory) (Adenan,
    2015).

Definisi Sistem Manajemen Keamanan Informasi (SMKI)


Sistem manajemen keamanan informasi (SMKI) memberikan solusi
lengkap untuk informasi yang unggul pertemuan keamanan dengan menyediakan
prosedur yang diperlukan, alat, dan langkah-langkah untuk meningkatkan dan
memelihara informasi organisasi (Jauhary et al., 2022). SMKI merupakan
seperangkat unsur yang saling terkait dengan organisasi atau perusahaan yang
digunakan untuk mengelola dan mengendalikan risiko keamanan informasi dan
untuk melindungi serta menjaga kerahasiaan (confidentiality), integritas (integrity)
dan ketersediaan (availability) informasi (Sholikhatin et al., 2018).

Metode Risk Assessment


Menurut Tunggal (2007:62) orang yang mengetahui risiko yang
signifikan yaitu orang yang paling berpengaruh atau penting di dalam suatu
organisasi. Jadi dalam melakukan analisa risiko sebaiknya dimulai dengan
melakukan pertemuan dengan pimpinan tertinggi dari suatu unit usaha. Ada tiga
metode mendasar yang dapat digunakan untuk menemukan risiko yang signifikan.
a. Wawancara (Interviewing)
Wawancara dilakukan secara perorangan dengan auditee yang
menghasilkan sudut pandang secara individual terhadap risiko yang dapat
menghambat pencapaian tujuan.
Keuntungan wawancara:
1) Lebih mudah untuk mengatur wawancara secara perorangan
dibandingkan dengan melakukan wawancara secara kelompok.
2) Auditee mungkin akan lebih mudah untuk menyampaikan
perhatiannya terhadap suatu masalah yang mungkin tidak akan
disamapikannya jika secara kelompok. Hal ini akan meninggalkan
cakupan yang lebih luas dalam mengidentifikasi risiko.
Kerugian wawancara:
1) Cakupan dari hasil identifikasi risiko akan lebih sulit dilakukan
kategorisasi.
2) Kita harus tetap melakukan risk workshop untuk mendapatkan
pendapat umum dalam menemukan dampak dan kemungkinan
terjadinya risiko.
b. Risk Workshop
Risk workshop dilakukan secara bersama-sama yang melibatkan:
1) Pimpinan tertinggi dari suatu unit usaha untuk mengidentifikasi risiko
yang signifikan.
2) Kepala departemen untuk mengetahui risiko secara umum yang
menghambat operasional.
3) Staf audit untuk menyampaikan risiko yang sudah diketahui
sebelumnya.
Hasil dari risk workshop adalah daftar risiko yang mungkin dapat
menghambat terhadap jalannya operasional perusahaan yang diukur dari dampak
dan kemungkinan terjadinya risiko.
c. The account (akun/rekening)
Metode yang ketiga yaitu melakukan pemeriksaan terhadap akun-akun
atau rekening perusahan yang diperkirakan menjadi perhatian dari manajemen unit.

Definisi dan Tujuan Risk Assessment


Risk assessment didefinisikan sebagai sebuah proses estimasian score
risiko dari auditable unit dalam perusahaan. Risk assessment ini digunakan untuk
mengidentifikasi, mengukur dan menentukan prioritas dari risiko, agar sebagian
besar sumber daya diarahkan ke area layak audit dengan score atau bobot risiko
tinggi. Tujuan risk assessment adalah untuk menentukan prioritas risiko masing-
masing auditable unit, yang pada giliran berikutnya akan menentukan frekuensi,
intensitas dan waktu audit. David Mcnamee dari The IIA dalam Tunggal (2007:64)
secara garis besar ada 3 langkah dalam melakukan risk assessment dengan
pendekat COSO yaitu:
a. Menentukan sasaran dan tujuan organisasi;
b. Menilai risiko (identifikasi, analisa, dan prioritas);
c. Menetapkan pengendalian yang dibutuhkan untuk mengendalikan risiko
yang ada.

Tahapan Manajemen Risiko


Menurut Siswanti, et al., (2020:16) Menemukan dan menginformasikan
risiko perusahaan adalah tugas manajemen perusahaan. Kegiatan ini merupakan
hal penting yang harus dilakukan, untuk mencapai tujuan perusahaan. Adapun
tahanpan yang harus dilakukan manajemen perusahaan sebagai berikut:
a. Identifikasi sejarah, data dan fakta
Sejarah perusahaan, data dan fakta merupakan informasi akurat dalam
mengidentifikasi risiko yang akan terjadi. Seperti: ketidakpuasan pelanggan, turn
over karyawan, laporan keuangan, produk yang error sampai ke pasar penjualan
dan daur hidup produk menurun.
b. Pengamatan lingkungan.
Lingkungan terbagi menjadi dua, yaitu: Lingkungan eksternal dan
lingkungan internal. Pengamatan lingkungan eksternal seperti: selera pasar, produk
baru dari pesaing, tata letak lokasi, dan budaya lokasi penjualan. Pengamatan
lingkungan internal, hal yang penting yang sering diabaikan oleh perusahaan.
Ketidakpuasan karyawan, penggunaan teknologi, kerjasama tim, dan kelengkapan
perangkat perusahaan, merupakan bagian yang harus diamati di lingkungan
internal perusahaan.

Indikator Kualitas Pelayanan

  1. Keandalan (Reliability), yaitu kemampuan memberikan pelayanan yang
    dijanjikan dengan akurat dan memuaskan.
  2. Daya Tanggap (Responsievess), yaitu keinginan dari para karyawan untuk
    membantu para pelanggan dan memberikan pelayanan dengan cepat
    tanggan dan responsive.
  3. jaminan (Assurance), yaitu mencakup pengetahuan, kemampuan,
    kesopanan dan sifat dapat dipercaya yang dimiliki para staf, bebas dari
    segala resiko, bahaya dan keragu-raguan.
  4. Empati, yaitu meliputi kemudahan dan melakukan hubungan, komunikasi
    yang baik, perhatian pribadi, dan memahami kebutuhan para pelanggan.
  5. Tangibles, yaitu bukti langsung dari jasa bisa berupa fasilitas fisik
    peralatan yang digunakan, reputasi fisik dari jasa.
    Menurut Zeithman and Parasuraman dalam Purba.,et al (2016)
    menyatakan bahwan konsumen akan merasa puas atas pelayanan secara online
    yang mereka terima apabila konsumen mendpatkan kemudahan dalam mencari
    produk dan informasi mengenai produk tersebut. Konsumen mendapatkan tingkat
    kecepatan informasi layanan, ketersediaan produk, serta tingkat ketepatan waktu
    pengiriman produk, laman website online shop berfungsi dengan baik dan mudah
    diakses, dan tingkat keamanan secara finansial.

Tujuan Manajemen Risiko


Secara umum, tujuan utama dalam manajemen risiko sebuah lembaga
keuangan meliputi hal berikut ini.
a. Menyelasarkan antara risk appetite dan strategi
Pimpinan perusahaan bertanggung jawab untuk menentukan risk appetite
yang dapat diterima oleh bisnis dari model bisnis dan strategi yang diadopsi oleh
mereka. Risk appetite adalah tingkat risiko dapat diterima oleh perusahaan untuk
meraih tujuan bisnisnya. Misalkan kita jumpai ada bank yang memutuskan untuk
memberikan kredit kepada sektor mikro (UMK), namun ada pula yang fokus
kepada usaha menengah.
b. Mengaitkan antara pertumbuhan, risiko, dan imbal hasil
Tujuannya adalah menyediakan dan meningkatkan kemampuan untuk
mengidentifikasi dan menilai risiko dan menetapkan tingkat risiko yang dapat
diterima relatif terhadap tujuan pertumbuhan dan laba. Misalnya beberapa bank
menetapkan target kredit macet di bawah 5% untuk meraih pertumbuhan laba
tertentu.
c. Minimalkan guncangan dan kerugian operasional
Yaitu untuk meningkatkan kemampuan dalam mengidentifikasi peristiwa
berpotensi risiko, menilai risiko dan menetapkan tanggapan sehingga dapat
mengurangi terjadinya guncangan dan kerugian.
d. Identifikasi dan kelola risiko-silang
Setiap produk menghadapi segudang risiko. Perusahaan tidak hanya
mengelola risiko secara individual, tetapi juga mengelola dampak yang saling
terkait.
e. Memberikan tanggapan terpadu terhadap berbagai risiko
Proses bisnis membawa banyak risiko yang melekat dan bisnis harus terus
mencari solusi untuk mengelola risiko.
f. Rasionalisasi modal
Informasi yang lebih akurat mengenai total risiko memungkinkan
perusahaan (lembaga keuangan) untuk lebih efektif untuk menilai kebutuhan
modal secara keseluruhan dan memperbaiki alokasi modal.
Jadi kegiatan manajemen risiko mencakup semua tindakan untuk
memberikan keamanan terhadap operasi perusahaan dan memberikan kedamaian
hati serta ketenteraman jiwa yang dibutuhkan oleh seluruh personil dan pihak yang
berkepentingan terhadap perusahaan. Secara umum, batas-batas terhadap
manajemen risiko sebagai keputusan eksekutif/manajerial yang berkaitan dengan
pengelolaan risiko, pada pokoknya mencakup:
a. Menemukan secara sistematis dan menganalisis kerugian-kerugian yang
dihadapi perusahaan (melakukan identifikasi terhadap risiko yang
dihadapi).
b. Menemukan metode yang paling baik dalam menangani risiko (kerugian)
yang dihubungkan dengan pencapaian tujuan perusahaan. Kerangka kerja
manajemen risiko.

Pengertian Manajemen Risiko


Menurut Suseno, P. (2022:26) Secara sederhana pengertian manajemen
risiko adalah pelaksanaan fungsi-fungsi manajemen dalam penanggulangan risiko,
terutama risiko yang dihadapi oleh organisasi/perusahaan, keluarga dan
masyarakat. Jadi mencakup kegiatan merencanakan, mengorganisir, menyusun,
memimpin/ mengoordinasi dan mengawasi (termasuk mengevaluasi) program
penanggulangan risiko. Program manajemen risiko mencakup tugas-tugas:
mengidentifikasi risiko-risiko yang dihadapi, mengukur atau menentukan besarnya
risiko tersebut, mencari jalan untuk menghadapi atau menanggulangi risiko,
selanjutnya menyusun strategi untuk memperkecil ataupun mengendalikan risiko,
mengoordinasi pelaksanaan penanggulangan risiko serta mengevaluasi program
penanggulangan risiko yang telah dibuat.

Klasifikasi Risiko


Menurut Djohanputro (2008) dalam Latifiana, D. (2017) menyatakan
bahwa untuk memudahkan pengenalan risiko, perlu dilakukan klasifikasi sehingga
mengenal karakter dari risiko. Risiko dapat dikategorikan ke dalam risiko murni
dan risiko spekulatif. Cara lain mengklasifikasi risiko adalah mengategorikan ke
dalam risiko sistematik dan risiko spesifik.
a. Risiko Murni dan Spekulatif
Risiko murni merupakan risiko yang dapat mengakibatkan kerugian pada
perusahaan, tetapi tidak ada kemungkinan menguntungkan. Perusahaan
menghadapi berbagai hal dalam risiko ini. Misalnya, kekayaan mesin yang
menanggung risiko murni. Ada kemungkinan mesin mengalami kerusakan, mulai
dari kerusakan kecil sampai kerusakan besar. Tetapi, tidak mungkin keadaan
sebaliknya bisa terjadi. Kekayaan berupa gedung juga ada kemungkinan
mengalami kerugian berupa kerusakan atau kehancuran. Sementara itu yang
disebut dengan risiko spekulatif adalah risiko yang dapat mengakibatkan dua
kemungkinan, merugakan atau menguntungkan perusahaan.
b. Risiko Sistematik dan Spesifik
Risiko sistematik juga disebut risiko yang tidak dapat didiversifikasi. Ciri-
ciri dari risiko sistematik adalah tidak dapat dihilangkan atau dikurangi dengan
cara penggabungan berbagai risiko. Risiko spesifik atau risiko yang dapat
didiversifikasi dapat dihilangkan melalui proses penggabungan (pooling). Konsep
risiko sistematik dan spesifik sangat berguna dalam menangani risiko keuangan.
Banyak risiko yang berkaitan dengan keuangan perusahaan dapat ditekan dengan
menerapakan diversifikasi.

Definisi Risiko


Risiko adalah sebuah kemungkinan kejadian atau peristiwa yang
merugikan perusahaan atau bisnis, dimana kejadian tersebut tidak dapat diprediksi
(Latifiana, D. 2017). Dalam buku Manajemen Risiko 1 (2015:6) Ikatan Bankir
Indonesia merangkum pengertian risiko menurut para ahli sebagai berikut:
a. Menurut Australian Risk Management Standards: “Risiko adalah peluang
terjadinya sesuatu yang akan mempunyai dampak terhadap tujuan”.
b. Menurut David MC Namee dan Georges Selim: “Risiko adalah konsep
yang digunakan untuk menyatakan ketidakpastian atas kejadian dan atau
akibatnya yang dapat berdampak secara material bagi tujuan organisasi”.
c. Menurut The Institute of Internal Auditor: “Ketidakpastian terjadinya
sesuatu yang dapat berpengaruh pada pencapaian tujuan. Risiko
ditanyatakan dalam ukuran konsekuensi dan kemungkinan”.
d. Menurut COSO: Risiko didefinisikan sebagai kemungkianan suatu
peristiwa akan terjadi dan berdampak buruk terhadap pencapaian
sasaran.
e. Menurut SNI ISO 31000 adalah ketidakpastian yang berdampak pada
sasaran perusahan yang bersifat negatif maupun positif, tetapi perlu
ditindaki yaitu risiko yang berdampak negatif dikarenakan akan menjadi
hambatan untuk mencapai sebuah sasaran maupun tujuan dalam
perusahaan jangka pendek maupun jangka panjang.

Prinsip – Prinsip Manajemen Risiko


Menurut (Leo J.Susilo ,Victof Riwu Kaho ISO 31000:3) memiliki prisip
manajemen risiko sebagai berikut :
a. Manajemen risiko melindungi dan menciptakan nilai tambah
Manajemen risiko memberikan kontribusi melalui peningkatan
kemungkinan pencapaian sasaran perusahaan secara nyata. Selaian itu,
juga memberikan perbaikan dalam aspek keselamatan, kesehatan kerja,
kepatuhan uterhadap peraturan perundang-undangan, perlindungan
lingkungan hidup, persepsi publik, kualitas produk, reputasi, corporate
governance, efisiensi operasi dan lain-lain.
b. Manajemen risiko adalah bagian terpadu dari proses organisasi
Manajemen risiko merupakan bagaian dari tanggung jawab manajemen
dan merupakan bagian tidak terpisah dari proses organisasi,proyek, dan
manajemen perubahan. Manajemen risiko bukanlah suatu aktivitas yang
berdiri sendiri dan terpisah dari kegiatan serta proses organisasi dalam
mencapai sasaran.
c. Manajemen risiko adalah bagian dari proses pengambilan keputusan
Manajemen risiko membantu para pengambil keputusan untuk
mengambil keputusan atas dasar pilihan-pilihan yang tersedia dengan
informasi yang selengkap mungkin.
d. Manajemen risiko secara khusus menangani aspek ketidakpastian
Manajemen risiko secara khusus menangani aspek ketidakpastian dalam
proses pengambilan keputusan. Manajemen memperkirakan bagaimana
sifat ketidakpastian dan bagaimanakah hal tersebut harus ditangani.
e. Manajemen risiko bersifat sistematik, terstruktur, dan tepat waktu
Sifat sistematik, terstuktur dan tepat waktu digunakan dalam
pendekatan manajemen risiko inilah yang memberikan kontribusi
terhadap efisiensi dan konsistensi manajemen risiko. Dengan dimikian,
hasilnya dapat dibandingkan dengan memberikan hasil serta perbaikan.
f. Manajemen risiko berdasarkan pada informasi terbaik yang tersedia
Pengalaman, observasi, perkiraan, penilaian ahli dan data lain yang
tersedia. Akan tetapi harus disadari bahwa semua informasi ini
mempunyai keterbatasan yang harus dipertimbangkan dalam porses
pengambilan keputusan, baik dalam membuat model risiko maupun
perbedaan pendapat yang mungkin terjadi di antara para ahli.
g. Manajemen risiko adalah khas untuk penggunanya (tailored)
Manajemen risiko harus diselaraskan dengan konteks internal dan
ekternal organisasi, serta sasaran organisasi dan profil risiko yang
dihadapi organisasi tersebut.
h. Manajemen risiko mempertimbangkan faktor manusia dan budaya
Penerapan manajemen risiko haruslah mengenali kapabilatas organisasi
persepsi dan tujuan masing-masing individu di dalam serta di luar
organisasi, khususnya yang menunjang atau menghambat pencapaian
organisasi.
i. Manajemen risiko harus transparan dan inklusif
Untuk memastikan bahwa manajemen risiko tetap relavan dan terkini,
para pemangku kepentingan dan pengambil keputusan di setiap
tingkatan organisasi harus dilibatkan secara efektif. Keterlibatan ini
juga harus memungkinkan para pemangku kepentingan terwakili
dengan baik dan mendapatkan kesempatan untuk menyampaikan
pendapat serta kepentingannya, terutama dalam merumuskan kriteria
risiko.
j. Majemen risiko bersifat dinamis, berulang, dan tanggap tehadap
perubahan
Ketika terjadi peristiwa baru, baik di dalam maupun di luar organisasi,
konteks manajemen risiko dan pemahaman yang ada juga mengalami
perubahan. Manajemen risiko senantiasa memerhatikan, merasakan,
dan tanggap terhadap perubahan.
k. Manajemen risiko harus memfasilitasi terjadinya perbaikan dan
peningkatan organisasi secara berlanjut
Manjemen organisasi harus senantiasa mengembangkan dan
menerapkan perbaikan strategi manajemen risiko serta meningkatkan
kematangan pelaksanaan manajemen risiko, sejalan dengan aspek lain
dari organisasi.

Manjemen Risiko berbasis ISO 31000


Definisi dan Ruang Lingkup ISO 31000 merupakan standart yang berkaitan
dengan manajemen risiko yang dikodifikasi oleh internasional Organization for
Standardization (ISO) atau organisasi untuk standarisasi. Standar internasional
yang menyediakan prinsip dan panduan generik untuk penerapan manajemen
risiko. ISO 31000 dapat digunakan untuk organisasi perusahaan publik,
perusahaan swasta, organisasi nirlaba, kelompok, ataupun perseorangan. Oleh
karena itu, standar ini tidak spesifik bagi industri atau sektor tertentu.
Walaupun standar ini menyediakan panduan genrik, hal ini tidak
dimaksudkan untuk membuat keseragaman penerapan manajemen risiko pada
semua organisasi. Perencanaan dan penerapan manajemen risiko akan tergantung
pada kebutuhan yang bervariasi dari setiap organisasi, khususnya sasaran dari
setiap organisasi yang berbeda, konteks, struktur, produk, jasa, proyek dan proses
operasi, serta praktik-praktik khas yang digunakan.
Dalam Standar Internasional ini, digunakan dua macam istilah,
yaitu“manajemen risiko” dan “pengolahan risiko”. Secara umum “manajemen
risiko” merujuk pada arsitektur (prinsip, kerangka kerja, dan proses) untuk
mengelola risiko, sedangkan “mengelola risiko” mengacu pada bagaimana
arsitektur tadi digunakan terhadap suatu risiko tertentu.
Beberapa hal penting yang harus diperhatikan dalam melaksanakan manajemen
risiko berbasis ISO 31000 adalah sebagai berikut :
1) Menetapkan konteks secara umum
Dengan ditetapkannya konteks berarti manajemen organisasi menentukan
batasan atau parameter internal dan eksternal yang akan dijadikan
pertimbangan dalam pengelolaan rsiko, menentukan lingkup kerja, dan
kriteria risiko untuk proses-proses selanjutntya. Konteks yang ditetapkan
harus meliputi semua parameter internal dan eksternal yang relavan dan
penting bagi organisasi. Dalam menetapkan konteks akan banyak ditemui
kesamaan parameter dengan proses sebelumnya, saat membuat kontek
untuk prosedur manajemen risiko, perlu dipertimbangkan secara lebih rinci
dan khususnya bagaimana hal tersebut saling berhubungan dengan lingkup
prosedur manajemen risiko (Susilo & Kaho 2010:87)
2) Menentukan konteks eksternal
Konteks ekternal adalah lingkungan eksternak dimana organisasi tersbut
mengupayakan pencapaian sasaran yang ditetapkannya. Memahami
konteks ekternal penting untuk memastikan siapa saja pemangku
kepentingan eksternal dan apa saja kepentingan dan sasarannya sehingga
dapat dipertimbangkan dalam menentukan kriteria risiko. Proses
penentuan kriteria risiko ini dilakukan dengan mempertimbangkan konteks
organisasi secara luas, tetapi dengan memperhatikan ketentuan hokum dan
peraturan perundangan secara lebih rinci, persepsi para pemangku
kepentingan, san aspek lain yang spesifik dari risiko tertentu pada proses
manajemen risiko.
Konteks ekternal dapat meliputi, tetapi terbatas pada hal-hal berikut :
Lingkungan politik, ekonomi, social,budaya,hokum,keunagan,
teknologi, dan keadaan alam, baik nasioanal regional maupun
internasional yang berpengaruh terhadap pencapaian sasaran
organisasi.
Persepsi dan nilai – nilai para pemangku kepentingan eksternal.
3) Menentukan konteks internal
Konteks internala dalah lingkungan internal dimana organisasi tersebut
mengupayakan pencapaian sasaran yang ditetapkannya. Proses manajemen
risiko haruslah diseleraskan dengan budaya, proses dan struktur organisasi.
Konteks internal adalah segala sesuatu didalam organisasi yang dapat
mempengaruhi cara organisasi mengelola risiko. Hal ini harus ditetapkan
karena :
Proses manajemen risiko dilaksanakan dalam bentuk pencapaian
sasaran organisai.
Sasaran dan kriteria dalam sutau proses atau proyek harus di
pertimbangkan dengan memerhatikan sasaran organisasi secara
keseluruhan.
Salah satu risiko terbesar adalah kegagaln organisasi dalam
mencapai sasaran strategis, sasaran proyek, dan sasaran bisnis.
Risiko kegagalan ini mempengaruhi kemampuan organisasi dalam
memenuhi kewajibannya dan dapat berakibat pada kredibilitas,
kepercayaan, serta nilai organisasi.
Penting untuk memahami konteks internal ini dalam pengertian
misalnya sebagai beriikut :
Kapabilitas organisasi dalam pengertian sumber daya dan
sumber pengetahuan yang dimiliki (misalnya modal, waktu,
orang, system, proses, dan teknologi)
Sistem informasi, alur komunikasi, dan proses pengambilan
keputusan, baik yang for,a; ,maupun informal
Kebujakan, sasaran, dan strategi untuk mencapainya
Para emangku kepentingan internal
Persepsi, nilai-nilaui dan budaya organisasi
Standard dan model acuan yang diadopsi organisasi serta
Struktur (governance, peran dan akuntabilitas)
4) Menetapkan konteks proses atau prosedur manajemen risiko
Konteks proses manajemen risiko adalah konteks dimana proses
manajemen risiko diterapkan. Hal ini meliputi sasaran organisasi, startegi,
lingkup. Parameter kegiatan organisasi, atau bagian lain dimana
manajemen risiko diterapkan. Penerapan manajemen risiko dilaksanakan
dengan mempertimbangkan biaya dan manfaat dalam pelaksanaanya.
Sumber daya, tanggung jawab, akuntabilitas,kewenangan, dan
pencatatan/dokumentasi proses yang diperlukan, harus ditentukan dengan
baik.
Konteks manajemen risiko akan berubah sesuai dengan kebutuhan
organisasi. Hal ini dapat meliputi, tetapi tidak terbatas pada hal – hal
sebagai berikut.
Penetapan tanggung jawab ubtuk proses manajemen risiko.
Penetapan lingkup kegiatan manajemen risiko, baik dari luas
maupun kedalamannya termasuk bila ada hal-hal khusus yang
harus diperhatikan atau tidak dicakup.
Penentuan tujuan, sasaran, lokasi, maupun tempat dari kegiatan,
proses,fungsi,proyek,produk jasa dan harta yang terkena kegiatan
manajemen risiko.
Penentuan hubungan dari proyeka tau kegiatan khusus organisasi
dengan proyek dan kegiatan lain organisasi.
Penentuan metode untuk penilaian kinerja manajemen risiko.
Melakukan identifikasi dan spesifikasi keputusan-keputusan yang
harus di ambil.
Melakukan identifikasi, lingkup, ataupun kerangka kajian studi
yang diperlukan, termasuk luas dan sasaranya serta sumber daya
yang diperlukan untuk melakukan kajian tersebut.
Perhatian terhadap factor relavan dan lainnya harus mampu memastikan
bahwa pendekatan manajemen risiko yang diterapkan sesuai sengan
keadaan organisasi dan risiko yang mempengaruhi pencapaian tujuannya
(Susilo & Kaho 2010:88)

Ruang Lingkup Risiko Operasional


 Menurut Lam (2014:241-246), ruang lingkup risiko operasional terdiri atas :
a. Risiko Proses
Risiko operasional timbul dari proses yang tidak efektif dan/atau tidak efisien.
Tidak efektif dapat didefinisikan sebagai hal-hal yang dapat menggagalkan
pencapaian tujuan, sementara tidak efisien dapat diartikan sebagai hal-hal yang
dapat menunjang pencapaian tujuan akan tetapi menghabiskan banyak biaya. Pada
umumnya risiko proses berkaitan dengan proses transaksi, yang mencakup
penjualan, pematokan harga (pricing),dokumentasi, konfimasi, dan pemenuhan
(fulfilment). Risiko-risiko tersebut berpotensi menimbulkan kerugian dalam aspek
keuangan, pelanggan, dan reputasi perusahaan. Misalnya kesalahan pematokan
harga jual dapat mengakibatkan perusahaan memperoleh laba yang rendah,
sementara masalah pemenuhan dapat mengakibatkan customer menjauh dari
perusahaan.
Risiko signifikan lainnya dapat berasal dari proses dokumentasi.
Ketidakcukupan dokumentasi berpotensi menimbulkan misscommunication antara
pihak-pihak yang terlibat dalam sebuah kontrak sehingga dapat menciptakan
tambahan risiko ketidakpastian ketika terjadi suatu perselisihan. Misalnya
mengenai dokumen persetujuan transaksi.
13
b. Risiko Sumber Daya Manusia
People Risk biasanya timbul dari hambatan-hambatan yang dialami oleh
karyawan, kompetisi yang tidak membangun pentingnya kesadaran akan risiko.
hambatan karyawan tejadi ketika perusahaan tidak dapat memenuhi posisi-posisi
karyawan di titik-titik kritis karena jangka waktu karyawan lebih pendek, atau
karena kompensasi atau insentif lainnya tidak cukup menarik perhatian kandidat-
kandidat baru. Kompetisi yang kurang memadai menjadi masalah ketika
karyawan-karyawan perusahaan tidak memiliki kemampuan dan pengetahuan
yang cukup untuk melaksanakan tugas mereka dengan tepat. Lalu masalah ketidak
jujuran pencurian aset perusahaan oleh karywan. Sementara masalah budaya
organisasi yang tidak sadar akan risiko berpotensi juga untuk menimbulkan
perilaku-perilaku yang menyimpang dari para karyawan.
c. Risiko insidental
Risk Event merupakan risiko atas kerugian yang berhubungan erat dengan
peristiwa-peristiwa tunggal yang tidak diharapkan, akan tetapi berpotensi
membawa dampak yang serius jika risiko-risiko tersebut benar-bener terjadi.
Misalnya, kecurangan internal atau kecurangan ekternal, kegagalan
sistem,dislokasi pasar, dan bencan alam.
d. Risiko bisnis
Risiko bisnis merupakan risiko atas kerugian yang berhubungan dengan
perubahan yang tidak diharapkan dalam lingkungan kompetitif. Risiko ini
mencakup masalah strategi perusahaan, manajemen klien, pemgembangan
produk, pematokan harga, dan masalah penjualan.
 Pengelompokan ruang lingkup risiko operasional juga dipaparkan oleh Inter-
American Development Bank dalam Muslich (2007: 11-14) yang membagi ruang
lingkup risiko operasional dalam enam klasifikasi, yakni :
a. Masalah pengendalian internal seperti struktur organisasi, yaitu risiko yang
disebabkan oleh tidak memadainya pemisahan tugas, fungsi, wewenang dan
tanggung jawab dalam struktur organisasi perusahaan.
b. Masalah otorisasi atau pendelegasian wewenang yaitu risiko yang timbul dari
suatu transaksi yang dilaksanakan tanpa otorisasi yang sesuai dengan kerangka
kerja operasional perusahaan.
c. ketidak cukupan prosedur atau tidak berfungsinya proses internal seperti
dalam aktivitas baru.
d. Proses transaksi, yaitu risiko dari kesalahan atau kegagalan pengendalian
dalam satu atau lebih pemrosesan transaksi sebagai berikut :
1) Pencatatan, yaitu risiko yang timbul saat transaksi tidak dicatat atau tidak
tercatat dengan benar, yang mengakibatkan kesalahan dalam informasi
eksposur risiko sehingga memengaruhi keputusan yang di ambil.
2) Penilaian (penghitungan) posisi, yaitu risiko yang disebabkan dari tidak
terdeteksinya perbedaan antara posisi yang dilaporkan oleh unit bisnis
dengan satuan kerja yang melaksanakan fungsi kontrol dan pengendalian.
3) Konfirmasi, yaitu risiko yang timbul akibat proses konfirmasi tidak dapat
mendeteksi terjadinya kesalahan dalam data transaksi yang tercatat, atau
dari transaksi yang telah dilaksanakan namun tidak tercatat.
4) Penyelesain transaksi (settlement), yaitu risiko yang timbul akibat aset
tidak ditagih (diterima) atau dibayarkan (dikirimkan) sesuai dengan
tanggal penagihan atau pembayaran yang telah di sepakati, atau tidak
dilaksanakan dengan tepat.
5) Aset fisik, yaitu risiko yang timbul akibat kas atau aset-aset lain (surat
berharga, cek, dan sebagainya) dapat diakses oleh staf yang tidak
memiliki otorisasi terhadap aset yang bersangkutan.
6) Akses sistem informasi, yaitu risiko yang ditimbulkan dari staf yang tidak
memiliki otorisasi, dapat melakukan modifikasi atau membaca data
tertentu dalam sistem informasi.
7) Finansial, yaitu risiko yang timbulkan dari kesalahan pengelolaan dana
dan aset-aset lainnya yang menyebabkan timbulnya overdraft atau
tingginya biaya oportunitas akibat utilisasi dana yang tidak dilakukan
dengan tepat.
8) Valuasi, yaitu risiko yang timbul akibat suatu transaksi atau aset tidak
dinilai dengan tepat akibat penggunaan data pasar atau model valuasi
yang salah. 
e. Kesalahan manusia dan fraund yang meliputi kerugian operasional seperti
berikut:
1) Integrasi dan pertimbangan yang baik, yaitu risiko yang terjadi akibat
sumber daya manusia perusahaan dengan tidak sengaja maupun sengaja
tidak mematuhi kebijakan, prosedur dan pengendalian yang telah
ditetapkan.
2) Sumber daya manusia, yaitu risiko yang timbul dari inreferensi atau
kesalahan dalam proses transaksi akibat kurangnya sumber daya manusia
yang memadai, program pelatihan dan turn-over pegawai yang tinggi.
3) Fraud dan konflik kepentingan, yaitu risiko yang timbul karena sumber
daya manusia lebih condong kepada kepentingan pribadi dibandingkan
kepentingan perusahaan.
f. Kegagalan sistem teknologi informasi, yaitu kerugian operasional yang
disebabkan oleh gangguan dalam melaksanakan proses transaksi atau
aktivitas kerja, kebocoran dalam sistem informasi dan gangguan lainnya yang
ditimbulkan dari tidak berfungsinya sitem teknologi informasi dan gangguan
akibat kegagalan hardware,software,dan sebagainya

Risiko Operasional


Definisi Risiko Operasional Lam (2014:241) mengungkapkan bahwa
operational is defined as the risik of loss resulting from inadequate of failed
internal process, people, and systems or form external event. Artinya, risiko
operasional dapat di definisikan sebagai risiko atas kerugian yang ditimbulkan
dari ketidak cukupan atau kegagalan proses internal, sumber daya manusia, dan
system atau dari peristiwa-peristiwa eksternal.
Menurut Kurniawan (2012:70) risiko operasional adalalah kemungkinan
terjadinya kegagalan atau kesalahan di dalam pelaksanaan kegiatan – kegiatan
operasional di dalam organisasi yang diakibatkan oleh berbagai macam faktor
seperti faktor alam dalam bentuk bencana alam maupun kesalahan manusia seperti
kelalaian pegawai dalam melaksanakan pekerjaannya

Risiko Operasional


Definisi Risiko Operasional Lam (2014:241) mengungkapkan bahwa
operational is defined as the risik of loss resulting from inadequate of failed
internal process, people, and systems or form external event. Artinya, risiko
operasional dapat di definisikan sebagai risiko atas kerugian yang ditimbulkan
dari ketidak cukupan atau kegagalan proses internal, sumber daya manusia, dan
system atau dari peristiwa-peristiwa eksternal.
Menurut Kurniawan (2012:70) risiko operasional adalalah kemungkinan
terjadinya kegagalan atau kesalahan di dalam pelaksanaan kegiatan – kegiatan
operasional di dalam organisasi yang diakibatkan oleh berbagai macam faktor
seperti faktor alam dalam bentuk bencana alam maupun kesalahan manusia seperti
kelalaian pegawai dalam melaksanakan pekerjaannya

Manajemen Risiko


Risiko menurut Hanafi (2006:1), Risiko adalah bahaya, akibat atau
konsekuensi yang dapat terjadi akibat sebuah proses yang sedang berlangsung
atau yang akan berlangsung atau yang akan datang. Risiko dapat di artikan
sebagai suatu keadaan ketidakpastian, dimana jika terjadi suatu keadaan yang
tidak dikehendaki dapat menimbulkan suatu kerugian. Menurut AS/NZS Standart
4360:1995 risiko adalah peluang terjadinya sesuatu yang memiliki dampak pada
tujuan yang di ukur dalam hal konsekuensi dan probabilitas. Menurut Airmic
(2010:4) risiko merupakan efek dari ketidakpastian sasaran, efek ketidakpastian
bisa bersifat positif atau negatif, dengan kata lain risiko merupakan kemungkinan
situasi atau keadaan yang dapat mengancam pencapaian tujuan serta sasaran
sebuah organisasi atau individu.
Manajemen Risiko definisi manajemen risiko adalah suatu pengelolaan risiko
yang bertujuan untuk meningkatkan nilai perusahaan dalam menghadapi masalah
organisasi secara komprehensif (Hanafi, 2009:18). Manajemen risiko di
definisikan sebagai proses identifikasi, pengukuran dan kontrol keuangan dari
sebuah risiko yang mengancam aset dan penghasilan dari sebuah perusahaan atau
proyek yang dapat menimbulkan kerusakan atau kerugian pada perusahaan
tersebut (Smith, 1990:21).
Menurut Bramantyo (2008:43),Manajemen risiko adalah proses terstruktur
dan sitematis untuk identifikasi, mengukur, memetakan,mengembangkan
alternatif penanganan risiko, dan memonitor dan mengendalikan perlakuan risiko.
Dalam ISO 31000 (2009:73), definisi manajemen risiko adalah aktivitas yang
terkoordinasi untuk mengarahkan dan mengendalikan sebuah organisasi dalam
menangani risiko. Definisi tersebut memberikan arti mengenai keluasan dan
kedalaman sebuah risiko yang menjadi obyek sebuah asesment. Manajemen risiko
adalah kegiatan atau proses manajemen yang terarah bersifat proaktif yang
ditunjukan untuk mengakomodasi kemungkinan kegagalan salah satu atau
sebagaian dari sebuah instrument (Tampubolon, 2004)

Manajemen Proyek


Manajemen Proyek adalah semua perencanaan, pelaksanaan, pengendalian, dan
koordinasi suatu proyek dari awal (gagasan) hingga berakhirnya proyek untuk
menjamin pelaksanaan proyek secara tepat waktu, tepat biaya dan tepat mutu.
(Ervianto,2005). Manajemen proyek memiliki tujuan secara khusus dan sasaran, untuk
mencapai usaha tujuan tersebut terdapat tiga batasan, yaitu :

  1. Tepat biaya, kegiatan proyek harus dilakukan sesuai dengan biaya yang telah
    ditetapkan pada awal perencanaan yaitu mencakup pekerjaan masa pra
    konstruksi hingga masa pasca konstruksi.
  2. Tepat waktu, kegiatan proyek harus dilakukan sesuai dengan waktu yang telah
    dijadwalkan pada awal perencana, dalam bentuk prestasi pekerjaan.
  3. Tepat mutu, pada kegiatan pelaksanaan konstruksi perlu diperhatikan mutu
    yang digunakan harus seusai dengan persyaratan yang sudah disepakati pada
    awal perencanaan oleh pemilik proyek (owner).

Manajemen Risiko Pasca Konstruksi


Manajemen risiko pasca konstruksi adalah suatu kegiatan untuk
mengidentifikasi, menganalisis, dan mengendalikan risiko-risiko yang terjadi pada
masa pemeliharaan setelah kegiatan pelaksanaan pembangunan proyek selesai
dilakukan, yang memiliki tujuan untuk mengetahui risiko terkecil hingga terbesar yang
Institut Teknologi Nasional
terjadi pada tahap pasca konstruksi, serta mencari penanganan yang tepat untuk risiko
yang terjadi selama masa pemeliharaan atau pasca konstruksi.

Manajemen Risiko Pelaksanaan Konstruksi


Manajemen risiko pada masa pelaksanaan konstruksi adalah kegiatan yang
dilakukan untuk mengidentifikasi, menganalisis, dan mengendalikan risiko-risiko yang
terjadi pada saat berlangsungnya pekerjaan pembangunan proyek, manajemen risiko
pelaksaan konstruksi ini dilakukan setelah berakhirnya masa pra konstruksi yang
bertujuan untuk mengeahui risiko yang terjadi pada masa pelaksanaan konstruksi,
mengurangi risiko yang kemungkinan besar akan terjadi yang dapat menghambat
jalannya pelaksaan konstruksi berlangsung, dan mencari solusi atau penangan yang
tepat untuk mengatasi risiko yang terjadi selama masa pelaksanaan konstruksi

Manajemen Risiko Pra Konstruksi


Manajemen risiko pra konstruksi adalah suatu kegiatan untuk mengidentifikasi,
menganalisis, dan mengendalikan risiko-risiko yang terjadi pada tahap pekerjaan awal
sebuah proyek konstruksi sebelum dilakukannya kegiatan pembangunan proyek, yang
bertujuan untuk mengantisipasi kerugian yang dapat menghambat berlangsungnya
pelaksanaan konstruksi, untuk mengetahui risiko terkecil hingga terbesar yang terjadi
pada tahap pra konstruksi, serta mencari penanganan yang tepat untuk risiko yang
terjadi sebelum pelaksanaan konstruksi.

Manfaat Manajemen Risiko


Manfaat yang diperoleh dengan menerapkan manajemen risiko antara lain
(Mok et al, 1996) berguna untuk mengambil keputusan dalam menangani masalah –
masalah yang rumit,yaitu diantaranya sebagai berikut :

  1. Memudahkan estimasi biaya.
  2. Memberikan pendapat dan intuisi dalam pembuatan keputusan yang di hasilkan
    dalam cara yang benar.
  3. Memungkinkan bagi para pembuat keputusan untuk menghadapi risiko dan
    ketidakpastian dalam keadaan yang nyata.
    Institut Teknologi Nasional
  4. Memungkinkan bagi para pembuat keputusan untuk memutuskan berapa
    banyak informasi yang di butuhkan dalam menyelesaikan masalah.
  5. Meningkatan pendekatan sistematis dan logika untuk membuat keputusan
  6. Menyediakan pedoman untuk membantu perumusan masalah.
  7. Memungkinkan analisa yang cermat dari pilihan – pilihan alternatif.

Tujuan Manajemen Risiko


Tujuan dari manajemen risiko adalah untuk mengenali risiko dalam sebuah
proyek dan mengembangkan strategi untuk mengurangi atau bahkan menghindarinya,
dilain sisi juga harus dicari cara untuk memaksimalkan peluang yang ada (Wideman,
1992). Manajemen risiko memiliki tujuan yaitu untuk meminimalisir kejadian yang
akan berpengaruh terhadap keuntungan atau kerugian, untuk meningkatkan kejadian
yang memiliki dampak positif, dan mengurangi kejadian yang berdampak negatif
terhadap pekerjaan. Tujuan tersebut akan berpengaruh pada biaya, waktu, mutu, dan
ruang lingkup.
Adapun tujuan lain dari manajemen risiko yaitu untuk melindungi organisasi
atau perusahaan dari risiko yang sangat berpengaruh besar terhadap pencapaian sebuah
tujuan, menggerakan manajemen agar lebih aktif dalam menangani risiko yang terjadi,
membantu pembuatan kerangka kerja agar konsisten terhadap risiko yang terjadi,
sebagai peringatan kepada sumber daya agar lebih hati-hati dalam menangani risiko
yang dihadapi untuk memaksimalkan rencana yang akan dituju, membangun
kemampuan setiap sumber daya untuk mensosialisasikan tentang risiko dan
pemahaman terhadap risiko, dapat membantu dalam peningkatan kinerja organisasi
atau perusahaan untuk informasi risiko yang terdapat dalam peta risiko

Pengertian Risiko


Risiko adalah ancaman terhadap kehidupan, properti atau keuntungan finansial
akibat bahaya yang terjadi (Duffield & Trigunarsyah, 1999). Risiko adalah suatu
variasi dari hasil-hasil yang dapat terjadi selama periode tertentu pada kondisi tertentu
(Halpin, D. W and Woodhead, R. W., 1998). Dari pengertian risiko tesebut terdapat
hal-hal yang memiliki ketidakpastian terhadap suatu kegiatan yang sedang berlangsung
atau yang kegiatan yang akan dilakukan pada kemudian hari, dan memiliki kerawanan
terhadap kuntungan maupun kerugian suatu pekerjaan.
Institut Teknologi Nasional
Jenis-jenis risiko dapat digolongkan secara umum, berikut dapat dijelaskan
jenis-jenis risiko secara umum, yaitu :

  1. Risiko murni (Pure risk) adalah sebuah risiko apabila terjadi maka akan
    mengakibatkan kerugian, dan apabila tidak terjadi risiko makan tidak akan
    terjadi keuntungan.
  2. Risiko spekulatif (Speculative risk) adalah risiko yang bisa mendapatkan
    keuntungan maupun kerugian.
  3. Risiko partikular adalah risiko yang terjadi memiliki sumber dari individu dan
    berdampak lokal.
  4. Risiko fundamental adalah risiko yang dapat berdampak besar, sumber dari
    risiko ini yaitu dari alam.
    Menurut Flanagan & Norman (1993), risiko-risiko dalam proyek konstruksi adalah
    sebagai berikut :
  5. Penyelesaian yang gagal sesuai desain yang telah ditentukan/penetapan waktu
    konstruksi.
  6. Kegagalan untuk memperoleh gambar perencanaan, detail perencanaan/izin
    dengan waktu yang tersedia.
  7. Kondisi tanah yang tak terduga
  8. Cuaca yang sangat buruk.
  9. Pemogokan tenaga kerja.
  10. Kenaikan harga yang tidak terduga untuk tenaga kerja dan bahan.
  11. Kecelakaan yang terjadi dilokasi yang menyebabkan luka.
  12. Kerusakan yang terjadi pada struktur akibat cara kerja yang jelek.
  13. Kejadian tidak terduga (banjir, gempa bumi, dan lain–lain).
  14. Klaim dari kontraktor akibat kehilangan dan biaya akibat keterlambatan
    produksi karena detail desain oleh tim desain.
  15. Kegagalan dalam penyelesaian proyek dengan budget yang telah ditetapkan.

Pengertian Manajemen


Manajemen adalah proses yang dilakukan untuk sebuah perencanaan,
pengkoordinasian, dan pengontrolan terhadap sumber daya yang dilakukan oleh sebuah
organisasi yang memiliki tujuan untuk tercapainya target dengan efektif dan efisien
sesuai dengan yang direncanakan.
Manajemen memiliki fungsi yaitu sebagai sebuah elemen yang mendasari dan
harus ada dalam setiap kegiatan yang akan menjadi acuan untuk tercapainya tujuan
merencanakan, mengorganisir, dan mengontrol sumber daya. Penjelasan mengenai
fungsi utama dalam manajemen terdapat pada gambar 2.2 yaitu :

  1. Perencanaan (Planning) adalah suatu kegiatan yang dijadikan dasar untuk
    proses dalam menentukan pemilihan atau penetapan yang akan dijadikan tujuan
    dalam sebuah kegiatan.
  2. Pengorganisasian (Organizing) adalah suatu pembagian pekerjaan besar yang
    dijadikan pekerjaan-pekerjaan kecil yang memiliki tujuan untuk mempermudah
    dilakukannya pengawasan oleh manajer agar lebih terkontrol.
  3. Penempatan (Staffing) adalah kegiatan penempatan sumber daya yang tepat
    agar pekerjaan dapat tecapai sesuai dengan yang sudah direncanakan.
    Institut Teknologi Nasional
  4. Pengarahan (Directing) adalah tindakan yang dilakukan kepada sumber daya
    untuk melakukan pekerjaan sesuai rencana dan tidak melakukan hal yang
    keluar dari perencanaan.
  5. Pengawasan (Controlling) adalah penilaian secara keseluruhan terhadap
    pekerjaan yang dilakukan selama berjalannya kegiatan sudah sesuai dengan
    tujuan yang direncanakan.

Pengertian Manajemen Risiko


Manajemen risiko adalah suatu kegiatan yang dilaksanakan untuk
mengidentifikasi, menganalisis dan mengendalikan risiko yang mungkin terjadi dalam
suatu aktivitas atau kegiatan sehingga akan diperoleh efektivitas dan efisiensi yang
lebih tinggi (Darmawi, 2016). Dalam proyek konstruksi sangat sulit untuk menghindari
risiko, maka dari itu perlu diadakannya manajemen risiko karena manajemen risiko
sangat mempengaruhi kegiatan dalam proyek konstruksi, apabila penanganan dalam
proyek berjalan dengan baik maka aktivitas yang dilakukan akan mengalami
kemudahan tanpa hambatan yang dipengaruhi oleh risiko.
Manajemen risiko merupakan sesuatu yang perlu diperhatikan dalam sebuah
proyek konstruksi karena dapat meningkatkan efektifitas dan efisiensi selama
pekerjaan konstruksi berlangsung, dan dapat berpengaruh terhadap segi biaya, waktu,
kualitas pekerjaan, teknis pekerjaan, dan evaluasi pada proyek.

Pengaruh citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap citra perusahaan.


Setiap perusahaan berusahaa untuk menjual produknya
sebanyak mungkin. Peningkatan volume penjualan merupakan hal
yang ingin dicapai oleh perusahaan. Selain itu perusahaan juga ingin
memiliki citra yang positif dimata konsumennya. Dalam penelitian ini
faktor – faktor yang mempengaruhi citra perusahaan dibatasi pada
faktor citra merek, kualitas produk dan promosi, yang apabila
dilakukan perbaikan maka kemungkinan akan meningkatkan citra
perusahaan

Pengaruh promosi terhadap citra perusahaan


Perusahaan memerlukan strategi promosi yang tepat agar dapat
memasarkan produknya kepada konsumen. Kegiatan promosi dapat
mengenalkan produk kepada konsumen akan manfaat dan karakteristik
produk, selanjutnya konsumen akan tertarik untuk melakukan
pembelian. Promosi penjualan merupakan salah satu dari marketing
mix yang dilakukan perusahaan untuk mendorong konsumen agar
konsumen melakukan pembelian. Kegiatan promosi penjualan dapat
dilakukan dengan cara pemberian contoh barang, kupon/nota, kupon
hadiah, undian dan kontes, rabat dan peragaan. Kegiatan promosi
penjualan dapat menarik konsumen untuk melakukan pembelian dan
untuk meningkatkan citra perusahaan tersebut dimata konsumennya.

Pengaruh kualitas produk terhadap citra perusahaan


Produk merupakan atribut yang tidak bisa dilepaskan dengan
kualitas produk yang menentukan bagi pemenuhan kebutuhan
konsumen. Kualitas produk yang tinggi akan mendorong terjadinya
pengambilan keputusan pembelian konsumen yang nantinya dengan
kualitas produk dapat memenuhi harapan konsumen terhadap produk
tersebut. Dengan banyaknya pemasar yang memasarkan bermacam –
macam produk konsumen sudah semakin selektif dalam menentukan
produk yang mana yang akan dipilih, dibeli, dan digunakan. Kualitas
yang dipersepsikan produk tersebut akan membawa nama baik
perusahaan dimata konsumennya, selain itu tentu berdampak positif
juga pada keputusan pembelian konsumenny

Pengaruh citra merek terhadap citra perusahaan


Citra merek (Brand Image) merupakan representasi dari
keseluruhan persepsi terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan
pengalaman masa lalu terhadap merek itu. Citra terhadap merek
berhubungan dengan sikap yang berupa keyakinan dan preferensi
terhadap suatu merek. Makin baik citra merek maka akan baik pula
citra sebuah perusahaa

Proses Terbentuknya Citra Perusahaan


Proses terbentuknya citra perusahaan menurut Hawkins et
al. (2000: 55) diperlihatkan pada gambar sebagai berikut :
Gambar 1. Proses Terbentuknya Citra Perusahaan
Berdasarkan Gambar 1 proses terbentuknya citra perusahaan
berlangsung pada beberapa tahapan. Pertama, obyek
mengetahui (melihat atau mendengar) upaya yang dilakukan
perusahaan dalam membentuk citra perusahaan. Kedua,
memperhatikan upaya perusahaan tersebut. Ketiga, setelah
adanya perhatian obyek mencoba memahami semua yang ada
pada upaya perusahaan. Keempat, terbentuknya citra
perusahaan pada obyek yang kemudian tahap kelima citra
perusahaan yang terbentuk akan menentukan perilaku obyek
sasaran dalam hubungannya dengan perusahaan. upaya
perusahaan sebagai sumber informsai terbentuknya citra
perusahaan memerlukan keberadaan secara lengkap
dimaksudkan sebagai informasi yang dapat menjawab
kebutuhan dan keinginan objek sasaran. Kasali (2003: 10)
mengemukakan, “Pemahaman yang berasal dari suatu
informasi yang tidak lengkap menghasilkan citra yang tidak
sempurna”

Peran Citra


Pentingnya citra perusahaan dikemukakan Gronroos dalam
Sutisna (2001: 332) sebagai berikut :
1) Menceritakan harapan bersama kampanye pemasaran
eksternal.
2) Sebagai penyaring yang mempengaruhi persepsi pada
kegiatan perusahaan.
3) Sebagai fungsi dari pengalaman dan harapan konsumen
atas kualitas pelayanan perusahaan.
4) Mempunyai pengaruh penting terhadap manajemen atau
dampak internal.
Uraian mengenai pentingnya citra perusahaan adalah
sebagai berikut :
1) Menceritakan harapan bersama kampanye pemasaran
eksternal. Citra positif memberikan kemudahan
perusahaan untuk berkomunikasi dan mempunyai tujuan
secara efektif sedangkan citra negatif sebaliknya.
2) Sebagai penyaring yang mempengaruhi persepsi pada
kegiatan perusahaan. citra positif menjadi pelindung
terhadap kesalahan kecil, kualitas teknis atau fungsional
26
sedangkan citra negatif dapat memperbesar kesalahan
tersebut.
3) Sebagai fungsi dari pengalaman dan harapan konsumen
atas kualitas pelayanan perusahaan. Jika kinerja
pelayanan memenuhi atau melebihi citra yang
dihasilkan, maka kinerja pelayanan tersebut berfungsi
memperkuat citra itu atau bahkan mungkin
memperbaikinya. Meskipun demikian, jika kinerja
berada dibawah, maka citra akan memudar secara nyata.
4) Mempunyai pengaruh penting terhadap manajemen atau
dampak internal. Citra perusahaan yang kurang jelas
dan nyata mempengaruhi sikap karyawan terhadap
perusahaan.
Gronroos dalam Sutisna (2001: 332)
Perasaan puas atau tidaknya konsumen terjadi setelah
mempunyai pengalaman dengan produk maupun perusahaan
yang diawali adanya pengambilan keputusan. Sehingga dapat
disimpulkan keberadaan citra perusahaan yang baik penting
sebagai sumber daya internal obyek dalam menentukan
hubungannya dengan perusahaan. Konsisten dengan arti telah
dikemukakan, citra perusahaan merupakan hal yang abstrak.
Sutisna (2001: 215) mengatakan, “Satu hal yang dianalisis
mengapa terlihat ada masalah citra perusahaan adalah
organisasi dikenal atau tidak dikenal”. Dapat dipahami
keterkenalan perusahaan yang tidak baik menunjukan citra
perusahaan yang bermasalah. Masalah citra perusahaan
tersebut, dalam keberadaannya berada dalam pikiran dan atau
perasaan konsumen.
27
Exposure
Attention
Maka dari pengertian diatas dapat diketahui bahwa citra
perusahaan bersumber dari pengalaman dan atau upaya
komunikasi sehingga penilaian maupun pengembangannya
terjadi pada salah satu atau kedua hal tersebut. Citra perusahaan
yang bersumber dari pengalaman memberikan gambaran telah
terjadi keterlibatan antara konsumen dengan perusahaan.

Unsur – unsur Citra Perusahaan


Menurut Frank Jefkins (2004: 15), unsur – unsur citra
perusahaan ada empat antara lain :
1) Personality, yakni keseluruhan karakteristik perusahaan
yang dipahami oleh lingkungan di luar perusahaan.
2) Reputation, yakni keyakinan seseorang terhadap
perusahaan berdasarkan pengalaman pribadi atau orang
lain atas jasa atau produk perusahaan.
3) Values/Ethics, yakni nilai – nilai dan filosofi yang
dianut perusahaan, keramahan pelayanan, gaya kerja,
dan komunikasi baik internal perusahaan maupun
interaksi dengan pihak luar.
4) Corporate identity, yakni identitas dalam nama, simbol,
logo, warna dan ritual untuk memunculkan perusahaan,
merek dan kepentingan perusahaan

Macam – macam Citra


Macam – macam citra menurut Frank Jefkins (2004: 10)
adalah sebagai berikut :
1) Cerminan citra (the mirror image), yakni citra berasal
dari dugaan manajemen terhadap publik eksternal
dalam melihat organisasi atau perusahaan.
2) Citra yang masih hangat (the current image), yakni citra
yang terdapat pada publik eksternal berdasarkan
pengalaman atau menyangkut miskinnya informasi dan
pemahaman publik eksternal.
3) Citra yang diinginkan (the wish image), yakni citra dari
manajemen yang menginginkan pencapaian prestasi
tertentu.
4) Citra yang berlapis (the multiple image), yakni
pembentukan citra dari sebagian perusahaan cabang
atau organisasi sayap yang belum tentu memiliki
keseragaman citra seluruh organisasi atau
perusahaannya

Pengertian Citra Perusahaan


Sekarang ini banyak sekali perusahaan atau organisasi
memahami sekali perlunya memberi perhatian yang cukup
untuk membangun suatu citra yang menguntungkan bagi suatu
perusahaan tidak hanya dengan melepaskan diri terhadap
terbentuknya suatu kesan publik negatif. Dengan kata lain, citra
perusahaan adalah fragile commodity (komoditas yang
rapuh/mudah pecah). Namun, kebanyakan perusahaan juga
meyakini bahwa citra perusahaan yang positif adalah esensial,
sukses yang berkelanjutan dan dalam jangka panjang
(Seitel,1999: 69).
Menurut Bill Canton dalam Sukatendel (1999: 46)
mengatakan citra adalah “image: the impression, the feeling,
the conception which the public has of a company; a
concioussly created impression of an object, person or
organization” (citra adalah kesan, perasaan, gambaran diri
publik terhadap perusahaan; kesan yang dengan sengaja
diciptakan dari suatu obyek, orang atau organisasi).
Citra perusahaan dapat menjadi informasi ekstrinsik
petunjuk bagi pembeli baik yang ada dan potensi dan mungkin
atau tidak dapat mempengaruhi loyalitas pelanggan misalnya,
kesediaan untuk memberikan kata positif dari mulut ke mulut.
Citra perusahaan diasumsikan berdampak akibat pada pilihan
pelanggan perusahaan ketika atribut pelayanan sulit untuk
dievaluasi, maka citra perusahaan didirikan dan dikembangkan
di benak konsumen melalui komunikasi dan pengalaman. Citra
perusahaan yang diyakini untuk menciptakan efek halo pada
penilaian kepuasan pelanggan (Andreassen et al., 1999: 22)

Metode – metode promosi penjualan


Metode – metode promosi penjualan menurut Basu Swastha
(1999: 281) ada tujuh yaitu :
1) Pemberian contoh barang, yaitu dengan memberikan
contoh barang secara cuma – cuma kepada konsumen
dengan tujuan untuk digunakan atau dicoba. Ini
merupakan alat promosi penjualan yang dianggap
paling mahal, tetapi juga paling efektif, pemberian
contoh barang ini dapat efektif terutama untuk
mengenalkan produk baru dan produk baru tersebut
sering disertakan dalam penjualan produk lain.
2) Kupon/nota, yaitu dengan menyarankan pada pembeli
untuk menyimpan dan mengumpulkan nota atau kupon
– kupon pembeliannya agar dapat mendapatkan barang
seharga tertentu secara cuma – cuma atau barang
lainnya. penjual menggunakan cara tersebut dengan
maksud untuk menarik pembeli yang lebih banyak.
3) Hadiah, yaitu suatu metode yang pada prinsipnya sama
dengan metode kupon/nota, hanya mempunyai variasi
yang lain. Cara ini dapat mendorong seseorang untuk
membeli lebih banyak lagi, mempelajari keuntungan –
keuntungan dan akhirnya menjadi pelanggan.
4) Kupon hadiah, yaitu dengan cara setiap pembeli yang
membeli sampai jumlah tertentu atau mambeli satu unit
barang akan memeroleh satu kupon yang akan diundi
suatu hari. Nomor kupon yang cocok dengan nomor
undiannya akan mendapatkan hadiah atau dengan
variasi yang lain. Dengan hadiah yang menarik akan
membuat orang tertarik.
5) Undian dan kontes, yaitu merupakan alat promosi yang
hanya dilakukan di tempat – tempat tertentu dan hanya
dilakukan oleh penjual tertentu saja.
6) Rabat (cost refund), merupakan pengurangan harga
yang diberikan kepada pembeli. Rabat ini digunakan
terutama untuk memperkenalkan produk baru. Juga
dipakai untuk pembelian ulang atas suatu barang yang
memiliki margin tertinggi (menguntungkan). Besarnya
rabat dapat dilakukan dengan presentase atau dengan
satuan rupiah.
7) Peragaan, yaitu salah satu alat promosi yang
menghubungkan produsen dengan pengecer. Bagi
produsen yang besar, biasanya tugas ini diberikan
kepada tenaga penjualnya. Pengecer dapat memberikan
kesempatan kepada produsen untuk menggunakan
sebagian ruang atau etalase guna mengadakan peragaan
atau dapat juga ditempat lain

Definisi promosi penjualan


Promosi penjualan adalah kegiatan pemasaran selain
personal selling, periklanan dan publikasi yang mendorong
efektifitas pembelian konsumen dan pedagang dengan
menggunakan alat – alat seperti peragaan, pameran,
demonstrasi dan sebagainya

Promosi


Kegiatan promosi tidak boleh berhenti hanya pada
memperkenalkan produk pada konsumen saja. Akan tetapi harus
dilakukan dengan upaya untuk mempengaruhinya agar konsumen
tersebut menjadi senang kemudian membeli produknya. Menurut
Gitosudarmono (2000: 237) “Promosi merupakan kegiatan yang
ditujukan untuk memengaruhi konsumen agar mereka dapat
menjadi kenal akan produk yang ditawarkan oleh perusahaan
kepada mereka dan kemudian mereka menjadi senang lalu
membeli produk tersebut”. Adapun alat – alat yang dapat
digunakan untuk mempromosikan suatu produk, dapat dipilih
beberapa cara yaitu :
a. Iklan
Iklan merupakan alat utama bagi pengusaha untuk
memengaruhi konsumennya. Iklan ini dapat dilakukan oleh
pengusaha lewat surat kabar, radio, majalah, bioskop, televisi
ataupun dalam bentuk poster yang dipasang di pinggir jalan
atau tempat – tempat yang strategis. Dalam membaca atau
melihat iklan ini diharapkan konsumen atau calon konsumen
akan terpengaruh lalu tertarik untuk membeli produk yang
diiklankan.
b. Promosi penjualan (sales promotion)
Promosi penjualan adalah merupakan kegiatan perusahaan
untuk menjajakan produk yang dipasarkan sedemikian rupa
sehingga konsumen akan mudah untuk melihatnya dan bahkan
dengan cara penempatan dan pengaturan tertentu maka produk
tersebut akan menarik perhatian konsumen. Bentuk yang
termasuk dalam sales promotion adalah memberikan contoh
gratis kepada konsumen, dengan mengadakan demonstrasi
penggunaan barang.
c. Publisitas
Publikasi merupakan cara yang biasa digunakan juga oleh
pengusaha untuk membentuk pengaruh secara tidak langsung
kepada konsumen agar mereka menjadi tahu dan menyenangi
produk yang dipasarkan. Cara ini dilakukan dengan cara
memuat berita tentang produk atau perusahaan yang
menghasilkan produk tertentu di media massa. Misalnya saja
berita di surat kabar, berita di radio atau televisi, maupun
majalah tertentu dan sebagainya. Dengan memuat berita itu
maka para pembaca secara tidak sadar telah dipengaruhi oleh
berita tersebut. Publisitas merupakan suatu alat promosi yang
mampu membentuk opini masyarakat secara tepat, sehingga
sering disebut sebagai usaha untuk “menyosialisasikan” atau
“memasyarakatkan” suatu produk.
d. Personal Selling
Personal Selling merupakan kegiatan perusahaan untuk
melakukan kontak langsung dengan para calon konsumen.
Dengan kontak langsung ini diharapkan akan terjadi hubungan
atau interaksi yang positif antara perusahaan dengan calon
konsumen itu. Kontak langsung ini akan dapat memengaruhi
secara lebih intensif para konsumen, karena dalam hal ini
pengusaha dapat mengetahui keinginan dan selera konsumen
serta gaya hidupnya, dan dengan demikian pengusaha dapat
menyesuaikan cara pendekatan atau komunikasi dengan
konsumen itu secara lebih tepat yang sesuai dengan konsumen
yang bersangkutan, yang termasuk dalam kategori personal
selling ini adalah :
1) Door to door selling
2) Mail order
3) Telephone selling
4) Direct selling
Keempat bentuk promosi tersebut di atas yaitu iklan,
promosi penjualan, publisitas, dan personal selling, oleh
pengusaha haruslah dikombinasikan sedemikian rupa sehingga
akan mampu secara efektif untuk memengaruhi konsumen agar
menjadi tertarik untuk membeli produk yang dipasarkannya itu.
Berdasarkan kenyataan inilah maka diperlukan suatu strategi
promosi yang efektif dan efisien sehingga produk akan cepat
dikenal dan disenangi konsumen secara cepat dan murah.
Tujuan utama perusahaan mengadakan promosi adalah
untuk memberikan informasi, untuk mempengaruhi (persuasi),
dan untuk mengingatkan kembali konsumen terhadap produk
perusahaan. Promosi penjualan merupakan bagian dari
promotional mix. Menurut Basu Swastha (1999: 238),
pengertian promotional mix adalah sebagai berikut :
“promotional mix adalah kombinasi strategi yang paling baik
dari variabel periklanan, personal selling, dan alat promosi lain
yang semuanya direncanakan untuk mencapai tujuan program
penjualan”.
Promotional mix ini digunakan untuk mengkomunikasikan
kegiatan perusahaan kepada konsumen. Komunikasi yang
efektif akan mengubah tingkah laku konsumen dan akan
memperkuat tingkah laku yang telah diubah sebelumnya

Pengertian Kualitas Produk


Perusahaan akan selalu berusaha untuk memuaskan pelanggan
mereka dengan menawarkan produk yang berkualitas. Produk yang
berkualitas adalah produk yang memiliki manfaat bagi pemakainya
(konsumennya). Jika seseorang membayangkan suatu produk,
maka mereka membayangkan manfaat yang akan diperoleh dari
produk yang akan mereka pergunakan. Manfaat dalam suatu
produk adalah konsekuensi yang diharapkan konsumen ketika
mereka membeli dan menggunakan suatu produk. Banyak definisi
yang diungkapkan oleh para ahli ekonomi. Menurut Kotler (2000:
347), “Kualitas produk merupakan ciri dan karakteristik suatu
barang atau jasa yang berpengaruh pada kemampuannya untuk
memuaskan kebutuhan yang dinyatakan maupun tersirat”.
Komarrudin (1999: 253), mendefinisikan kualitas produk sebagai
berikut :
Karena itu kualitas tersebut dapat menggambarkan salah satu
dari hal – hal seperti kemampuan untuk mempergunakan
(fitness for use), kelas atau derajat (grade), mutu kecocokan
(quality of conformance), karakteristik mutu (quality of
characteristic), fungsi mutu (quality function), dan nama
sebuah bagian dalam organisasi (quality department).
Kesimpulan yang dapat diambil dari beberapa definisi diatas
adalah bahwa kualitas suatu produk merupakan kadar dari tingkat
baik buruknya suatu yang terdiri dari semua faktor yang melekat
pada barang atau jasa sehingga barang tersebut memiliki
kemampuan untuk dipergunakan sebagaimana yang diinginkan
oleh para konsumen produk tersebut.
Pada dasarnya suatu peningkatan kualitas produk memerlukan
suatu peningkatan yang melibatkan semua orang yang dalam
perusahaan tersebut untuk meningkatkan hasil yang lebih baik atau
yang biasa disebut kaizen. Kaizen mementingkan semua aktivitas
dalam suatu perusahaan diarahkan pada kepuasan pelanggan yang
lebih besar. Oleh karena itu diperlukan kualitas produk yang tinggi
agar kepuasan pelanggan dapat terpenuhi. Suatu tanggung jawab
yang besar bagi perusahaan untuk memastikan produknya
memenuhi kebutuhan pelanggan.

Pengertian Produk


Produk diperuntukkan bagi pemuasan akan kebutuhan dan
keinginan dari konsumen. Produsen harus memperhatikan secara
hati – hati kebijakan akan produknya. Pada dasarnya suatu produk
dapat diklasifikasikan dengan berbagai cara, antara lain
berdasarkan pada daya tahan produk dalam penggunaannya atau
wujud produk tersebut. Berdasarkan kriteria tersebut Fandy
Tjiptono (2002: 5), mengelompokkan produk menjadi tiga
kelompok, yaitu :
1) Non-durable goods (barang yang tidak terlalu lama), yaitu
barang yang dikonsumsi sekali pakai atau memiliki jangka
waktu kurang dari satu tahun.
2) Durable goods (barang yang dapat bertahan lama), yaitu
barang yang bersifat tahan lama dan dapat dipergunakan lebih
dari satu tahun.
3) Service (jasa), yaitu suatu aktivitas, manfaat atau kepuasan
yang ditawarkan oleh suatu perusahaan untuk dijual.
Menurut Stanton dalam Buchari Alma (2000: 20) “Produk
adalah seperangkat atribut, baik berujud maupun tidak berujud,
termasuk didalamnya masalah warna, harga, nama baik pabrik,
nama baik perusahaan dan pelayanan serta pelayanan pengecer
yang diterima oleh pembeli untuk memuaskan keinginannya”.
Produk tidak hanya berbentuk barang yang berujud, akan tetapi
juga sesuatu yang tidak berujud, seperti pelayanan jasa, produk,
dan lain sebagainya, dipergunakan untuk memuaskan kebutuhan
dan keinginan (needs and wants) dari konsumen. Konsumen tidak
hanya membeli produk sekedar memuaskan kebutuhan (needs),
akan tetapi juga bertujuan memuaskan keinginan (wants).
Basu Swastha (1999: 30) mendefinisikan “produk sebagai
suatu sifat kompleks, baik dapat diraba maupun tidak dapat diraba,
termasuk bungkus, warna, prestice perusahaan dan pengecer, yang
diterima oleh pembeli untuk memuaskan kebutuhan dan
keinginannya”. Sehingga pada dasarnya konsumen membeli
sekumpulan sifat fisik dan kimia sebagai alat pemuas
kebutuhannya. Setiap kombinasi akan memberikan kepuasan yang
berbeda

Brand Image (Citra Merek)


Keterkaitan konsumen pada suatu merek akan lebih kuat
apabila dilandasi pada banyak pengalaman atau penampakkan untuk
mengkomunikasikannya sehingga akan terbentuk citra merek (brand
image). Citra merek yang baik akan mendorong untuk meningkatkan
volume penjualan dan citra perusahaan.
Citra merek dapat dianggap sebagai jenis asosiasi yang muncul
di benak konsumen ketika mengingat sebuah merek tertentu. Asosiasi
tersebut secara sederhana dapat muncul dalam bentuk pemikiran atau
citra tertentu yang dikaitkan pada merek tertentu, sama halnya ketika
kita berpikir mengenai orang lain.
Pendapat Kotler dan Gary Armstrong (2007: 80) dimana
“Brand Image adalah himpunan keyakinan konsumen mengenai
berbagai merek”. Intinya Brand Images atau Brand Description, yakni
diskripsi tentang asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek
tertentu.
Dari sebuah produk dapat lahir sebuah brand jika produk itu
menurut persepsi konsumen mempunyai keunggulan fungsi (functional
brand), menimbulkan asosiasi dan citra yang diinginkan konsumen
(image brand) dan membangkitkan pengalaman tertentu saat
konsumen berinteraksi dengannya (experiental brand).
Citra produk dan makna asosiasi brand dikomunikasikan oleh
iklan dan media promosi lainnya, termasuk public relation dan event
sponsorship. Iklan dianggap mempunyai peran terbesar dalam
mengkomunikasikan citra sebuah brand dan sebuah image brand juga
dapat dibangun hanya menggunakan iklan yang menciptakan asosiasi
dan makna simbolik yang bukan merupakan ekstensi dari fitur produk.
Penting untuk dicatat bahwa membangun sebuah brand tidak
hanya melibatkan penciptaan perceived difference melalui iklan.
Sering terjadi kesalahpahaman bahwa sebuah brand dibangun semata –
mata menggunakan strategi periklanan yang jitu untuk menciptakan
citra dan asosiasi produk yang diinginkan. Memang iklan berperan
penting dalam membangun banyak merek terutama yang memang
dideferensiasikan atas dasar citra produk akan tetapi, sebuah image
brand sekalipun harus didukung produk yang berkualitas, strategi
penetapan harga yang tepat untuk mendukung citra yang
dikomunikasikan melalui iklan produk tersebut

Brand (Merek)


Brand adalah salah satu atribut yang sangat penting dari sebuah
produk yang penggunaanya pada saat ini sudah sangat meluas karena
beberapa alasan, dimana merek suatu produk berarti memberikan nilai
tambah produk tersebut.
Pikiran para pelanggan dipengaruhi oleh beragam pesan yang
sampai pada angka ribuan pesan dan sering berubah – ubah. Merek
tidak hanya kesan – kesannya, tetapi merek juga harus menempati
suatu posisi khusus dalam pikiran untuk benar – benar menjadi sebuah
merek.
Permasalahanya bila merek tidak mendapat tempat khusus atau
berbeda dalam benak konsumen, maka akan memberi kesempatan bagi
para pesaing untuk menempati posisi dalam benak konsumen tersebut
dan merek itu menjadi kurang sejati. Oleh karena itulah maka
diperlukan apa yang dinamakan dengan merek sejati.
Merek sejati terdiri dari tiga hal yang merupakan sifat
fundamental yang membedakan merek sejati dalam benak konsumen
yakni internalisasi jumlah kesan – kesan, suatu khusus di “pikiran
(mind’s eye)” konsumen, dan manfaat – manfaat fungsional dan
emosional yang dirasakan. Secara definitif merek sejati dapat
dijelaskan sebagai internalisasi jumlah dari semua kesan yang diterima
para pelanggan dan konsumen yang dihasilkan dalam sebuah posisi
khusus di “pikiran” konsumen berdasarkan manfaat – manfaat
fungsional dan emosional. Cara yang paling mudah untuk
membedakan merek sejati dengan merek lain adalah dengan
melihatnya pada serangkaian kesatuan yang membandingkan
kekhususan relatif. Jika merek menjadi khusus dalam benak
konsumen, maka merek tersebut lebih mendekati definisi merek sejati.
Definisi lain tentang merek dijelaskan oleh Kotler dan Gary
Armstrong (2007: 70) dalam bukunya Dasar – Dasar Pemasaran
Principles of Marketing. Menurut mereka merek adalah nama, istilah,
tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari semua ini yang
dimaksudkan untuk mengenali produk atau jasa dari seseorang atau
penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing. Jadi merek
mengidentifikasi pembuat atau penjual dari suatu produk. Merek juga
merupakan janji penjual untuk menyampaikan kesimpulan sifat,
manfaat, dan jasa spesifik secara konsisten kepada pembeli. Merek
dapat menyampaikan empat tingkat arti :
a. Atribut
Merek akan mengingatkan orang pada atribut tertentu.
Misalnya keawetan dan sebagainya sehingga hal ini memberikan
suatu landasan pemosisian bagi atribut lain dari produk tersebut.
b. Manfaat
Pelanggan tidak membeli atribut tetapi mereka membeli
manfaat dari produk tersebut. Oleh karena itu atribut harus
diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional.
c. Nilai
Merek juga mencerminkan sesuatu mengenai nilai – nilai
pembeli. Misalnya saja menilai prestasi, keamanan, dan prestise
tinggi suatu produk.
d. Kepribadian
Merek menggambarkan kepribadian. Merek akan menarik
orang yang gambaran sebenarnya dan citra dirinya cocok dengan
citra merek

Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian.


Celebrity endorser merupakan alat promosi yang populer di dunia bisnis
dikarenakan menggunakan selebriti dapat menjadi daya tarik, dan dapat
dipercaya oleh publik sehingga produk yang dipromosikan diketahui dan dikenal
oleh konsumen. Keputusan Pembelian adalah bentuk pemilihan yang terdiri dari
beberapa tahap untuk membeli merek yang paling disukai diantara sejumlah
merek yang disukai. Semakin baik celebrity endorser maka diharapkan akan
meningkatkan keputusan konsumen untuk membeli produk tersebut, sebaliknya
bila celebrity endorser tidak baik maka akan menurunkan keputusan pembelian.

Pengaruh product quality terhadap keputusan pembelian.


Product quality menjadi faktor yang sangat penting dalam keputusan
pembelian. Dalam keputusan pembelian suatu produk, konsumen tentu ingin
mendapatkan product quality yang baik dan sesuai dengan kebutuhannya.
Memberikan product quality yang tinggi merupakan kewajiban perusahan agar
mendapatkan kepercayaan dan retensi konsumen. Keputusan pembelian adalah
bentuk pemilihan yang terdiri dari beberapa tahap untuk membeli merek yang
paling disukai diantara sejumlah merek yang disukai. Keputusan pembelian
konsumen meningkat pada produk-produk yang berkualitas baik, sebaliknya
keputusan pembelian menurun pada produk-produk yang kurang baik

Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian.


Brand Image merupakan suatu hasil pandangan atau persepsi konsumen
terhadap suatu merek tertentu, yang didasarkan atas pertimbangan dan
perbandingan dengan beberapa merek lainnya, pada jenis produk yang sama.
Keputusan Pembelian adalah bentuk pemilihan yang terdiri dari beberapa tahap
untuk membeli merek yang paling disukai diantara sejumlah merek yang
disukai. Brand image yang baik menggambarkan citra yang positif dari
konsumen terhadap suatu merek sehingga meningkatkan kemungkinan
konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Semakin baik Brand Image
maka diharapkan akan meningkatkan keputusan konsumen untuk membeli
produk tersebut, sebaliknya bila Brand Image tidak baik maka akan menurunkan
keputusan pembelian untuk membeli produk tersebut.

Pengertian Keputusan Pembelian


Menurut Kotler & Keller (2016:198), keputusan pembelian adalah
bentuk pemilihan dan minat untuk membeli merek yang paling disukai diantara
sejumlah merek yang berbeda.
Menurut Kotler & Armstrong (2016:185), keputusan pembelian adalah
membeli merek yang paling disukai, tetapi dua faktor yang dapat muncul dari
keputusan pembelian. Faktor pertama adalah sikap orang lain. Faktor kedua
adalah faktor situasional yang tidak terduga.
Menurut Firmansyah (2018:26), keputusan pembelian adalah konsumen
memiliki sasaran atau perilaku yang ingin dicapai atau dipuaskan. Selanjutnya,
konsumen membuat keputusan mengenai perilaku yang ingin dilakukan untuk
dapat memecahkan masalahnya. Selanjutnya dijelaskan bahwa pemecahan
masalah merupakan suatu aliran timbal balik yang berkesinambungan di antara
faktor lingkungan, proses kognitif dan afektif, serta tindakan perilaku.
Berdasarkan pengertian di atas, maka dapat disimpulkan bahwa
keputusan pembelian adalah bentuk pemilihan yang terdiri dari beberapa tahap
untuk membeli merek yang paling disukai diantara sejumlah merek yang
disukai.

Pengukuran Celebrity Endorser


Menurut Andrews & Shimp (2017:228), menyebutkan ada beberapa atribut
pengukuran dari celebrity endorsement, yaitu:
(1) Credibility (Kredibilitas)
Mengacu pada kecenderungan untuk percaya atau mempercayai
endorser. Jika sebuah sumber informasi seperti endorser dianggap kredibel,
ada dua dimensi penting dalam atribut kredibel yaitu:
(a) Keahlian (expertise)
Keahlian mengacu pada pengetahuan, pengalaman, atau
keterampilan yang dimiliki oleh endorser.
(b) Kepercayaan (trustworthiness)
Kepercayaan mengacu pada kejujuran yang dirasakan, integritas,
endorser merupakan orang yang dapat dipercaya oleh khalayak.
(2) Attractiveness (Daya Tarik)
Terdiri dari tiga dimensi yang terkait yaitu kesamaan, keakraban, dan
disukai. Sumber dianggap menarik untuk penerima jika ada kesamaan atau
keakraban dengan sumber, dan jika penerima menyukai sumber terlepas dari
apakah keduanya memiliki kesamaan atau tidak dalam hal apapun. Daya
tarik tidak hanya fisik, tapi juga meliputi sejumlah karakteristik yang
menjadi kelebihan endorser seperti keterampilan intelektual, sifat
kepribadian, karakteristik gaya hidup, kecakapan dan sebagainya
(3) Power (Kekuatan)
Merupakan kharisma yang dipancarkan oleh narasumber sehingga dapat
mempengaruhi pemikiran, sikap, atau tingkah laku konsumen karena
pernyataan atau pesan endorser tersebut.

Pengertian Celebrity Endorser (Pendukung Selebriti)


Menurut Andrews & Shimp (2017:227), celebrity endorser adalah
menggunakan bintang televisi, aktor film, atlet terkenal, dan bahkan tokoh yang
sudah meninggal sebagai bintang iklan di media-media, mulai dari media cetak,
media sosial, maupun media televisi.
Menurut Rabia et al. (2019), celebrity endorser digunakan untuk menarik
perhatian konsumen, dengan melibatkan selebriti tertentu dalam iklan akan
memotivasi orang untuk mendapatkan perhatian terhadap produk karena strategi
ini meningkatkan perhatian konsumen terhadap produk bermerek.
Menurut Sari Dewi et al. (2020), celebrity endorser merupakan orang yang
mendukung suatu merek dari tokoh masyarakat yang popular dan juga alat yang
dipercaya oleh perusahan untuk berkomunikasi dengan publik guna untuk
meningkatkan angka penjualan pada produk.
Berdasarkan pengertian di atas, maka dapat disimpulkan bahwa celebrity
endorser adalah penggunaan sebagai icon dari orang-orang terkenal seperti
bintang televisi, aktor film, atlet terkenal, dan bahkan tokoh yang sudah
meninggal sebagai bintang iklan di media-media oleh perusahan untuk
16
berkomunikasi dengan publik guna untuk meningkatkan angka penjualan pada
produk

Pengukuran Kualitas Produk


Menurut Kotler & Keller (2016:393), pengukuran pada kualitas
produk dapat diukur menggunakan product differentiation adalah
sebagai berikut :
(1) Bentuk (Form)
Banyak produk dapat dibedakan dalam ukuran, bentuk, atau
struktur fisik suatu produk. Pertimbangkan banyak kemungkinan
bentuk aspirin. Meskipun pada dasarnya komoditas, dapat dibedakan
berdasarkan dosis, ukuran, bentuk, warna, pelapisan, atau waktu
tindakan.
(2) Fitur (Feature)
Sebagian besar produk dapat ditawarkan dengan beragam fitur
yang melengkapi fungsi dasarnya. Sebuah perusahaan dapat
mengidentifikasi dan memilih fitur baru yang sesuai dengan
melakukan survei pembeli baru dan kemudian menghitung nilai
pelanggan versus biaya perusahaan untuk setiap fitur potensial.
Pemasar harus mempertimbangkan berapa banyak orang yang
menginginkan setiap fitur, berapa lama waktu yang dibutuhkan
untuk memperkenalkannya, dan apakah pesaing dapat dengan
mudah menirunya.
(3) Kualitas Kinerja (Performance Quality)
Kualitas kinerja adalah tingkat di mana karakteristik utama
produk beroperasi. Kualitas tumbuh semakin penting untuk
diferensiasi karena perusahaan mengadopsi model nilai dan
memberikan kualitas yang lebih tinggi dengan biaya lebih sedikit.
Perusahaan harus merancang tingkat kinerja yang sesuai dengan
target pasar dan persaingan. Mereka juga harus mengelola kualitas
kinerja melalui waktu. Meningkatkan produk secara terus-menerus
dapat menghasilkan pengembalian tinggi dan pangsa pasar;
kegagalan dalam melakukannya dapat memiliki konsekuensi
negatif.
(4) Kualitas Kesesuaian (Conformance Quality)
Kualitas kesesuaian pembeli mengharapkan kualitas
kesesuaian tinggi, sejauh mana semua unit yang diproduksi identik
dan memenuhi spesifikasi yang dijanjikan. Produk dengan kualitas
kesesuaian yang rendah akan mengecewakan beberapa pembeli.
(5) Daya Tahan (Durability)
Daya tahan, ukuran dari masa pakai produk yang diharapkan
dalam kondisi alami atau penuh tekanan, adalah atribut yang
dihargai untuk kendaraan, peralatan dapur, dan barang tahan lama
lainnya. Namun, biaya tambahan untuk daya tahan tidak boleh
berlebihan, dan produk tidak boleh mengalami keusangan teknologi
yang cepat, seperti komputer pribadi, televisi, dan telepon seluler
terkadang.
(6) Keandalan (Reliability)
Pembeli biasanya akan membayar premi untuk produk yang
lebih andal. Keandalan adalah ukuran probabilitas bahwa suatu
produk tidak akan mengalami kegagalan fungsi dalam jangka waktu
tertentu.
(7) Perbaikan (Repairabiliy)
Perbaikan mengukur kemudahan memperbaiki produk ketika
tidak berfungsi dengan baik. Perbaikan yang ideal akan ada jika
pengguna dapat memperbaiki produk sendiri dengan sedikit biaya
dalam uang atau waktu.
(8) Gaya (Style)
Gaya menggambarkan tampilan dan nuansa produk kepada
pembeli dan menciptakan kekhasan yang sulit untuk ditiru.
(9) Kustomisasi (Customization)
Produk dan pemasaran khusus memungkinkan perusahaan
untuk menjadi sangat relevan dan berbeda dengan mencari tahu
persis apa yang diinginkan atau yang tidak inginkan konsumen

Pengertian Product Quality (Kualitas Produk)


Menurut Kotler & Keller (2016:156), kualitas produk adalah
totalitas fitur dan karakteristik produk atau layanan yang bergantung
pada kemampuannya untuk memenuhi kebutuhan yang dinyatakan atau
tersirat.
Menurut Kotler et al. (2017:249), kualitas produk merupakan
karakteristik produk atau jasa yang bergantung pada kemampuannya
untuk memuaskan kebutuhan pelanggan yang dinyatakan atau tersirat.
Menurut Yanto (2017), kualitas produk adalah suatu usaha untuk
memenuhi atau melebihi harapan konsumen, dimana suatu produk
tersebut memiliki kualitas yang sesuai dengan standar kualitas yang telah
ditentukan, dan kualitas merupakan kondisi yang selalu berubah karena
selera atau harapan konsumen pada suatu produk selalu berubah.
Kualitas produk menurut Mapaung et al. (2021) merupakan
karakteristik produk dalam upaya untuk memenuhi kebutuhan dan
keinginan konsumen. Dengan adanya kualitas yang baik, maka akan
terbentuk suatu karakteristik yang baik di pandangan pelanggan.
Berdasarkan pengertian di atas, maka dapat disimpulkan bahwa
kualitas produk adalah karakteristik produk atau layanan yang sesuai
dengan kemampuannya untuk memenuhi harapan maupun melebihi
harapan konsumen

Tingkatan Produk


Dalam merencanakan penawaran pasarnya, pemasar perlu mengatasi
lima tingkatan produk. Setiap tingkatan akan menambahkan lebih banyak
nilai pelanggan, dan bersama-sama lima tingkatan tersebut akan membentuk
customer-value hierarchy. Tingkatan produk menurut Kotler & Keller
(2016:389):
(1) Manfaat Inti (Core Benefit)
Pada tingkatan ini layanan atau manfaat yang benar-benar dibeli oleh
pelanggan. Pemasar harus melihat diri mereka sebagai penyedia
manfaat.
(2) Produk Dasar (Basic Product)
Pada tingkatan ini pemasar harus mengubah manfaat inti menjadi
produk dasar.
(3) Produk Ekspektasi (Expected Product)
Pada tingkatan ini pemasar menyiapkan produk yang diharapkan,
sekumpulan atribut dan kondisi yang biasanya diharapkan pembeli
ketika mereka membeli produk tersebut.
(4) Produk Tambahan (Augmented Product)
Pada tingkatan ini pemasar menyiapkan produk tambahan yang
melebihi harapan pelanggan.
(5) Produk Potensial (Potential Product)
Pada tingkatan ini produk potensial yang mencakup semua
kemungkinan tambahan dan transformasi yang mungkin dialami
sebuah produk atau penawaran dimasa depan

Pengertian Produk


Menurut Kotler & Keller (2016:389), produk adalah segala sesuatu
yang dapat ditawarkan ke pasar untuk memuaskan keinginan atau
kebutuhan, termasuk barang fisik, jasa, pengalaman, acara, orang, tempat,
properti, organisasi, informasi, dan ide.
Menurut Kotler et al. (2017:244), produk adalah segala sesuatu yang
dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh, digunakan, atau
dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan
Pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa produk adalah segala
sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar berupa barang fisik, jasa,
pengalaman, acara, orang, tempat, properti, organisasi, informasi, dan ide.
untuk memuaskan keinginan atau kebutuhannya.

Pengukuran Citra Merek


Menurut Kotler & Keller dalam Juliet (2020), pengukuran citra merek
dapat dilakukan berdasarkan aspek sebuah merek yaitu:
(1) Kekuatan (Strengthness)
Kekuatan dalam hal ini adalah keunggulan-keunggulan yang
dimiliki oleh merek yang bersifat fisik dan tidak ditemukan pada merek
lainnya. Keunggulan merek ini mengacu pada atribut-atribut fisik
sehingga biasa dianggap sebagai sebuah kelebihan dibandingkan
dengan merek lain. Yang termasuk pada kelompok kekuatan (strength):
penampilan fisik, keberfungsian semua fasilitas produk, maupun
fasilitas pendukung dari produk tersebut.
(2) Keunikan (Uniqueness)
Keunikan adalah kemampuan untuk membedakan sebuah merek
di antara merek-merek lainnya. Kesan unik ini muncul dari atribut
produk, menjadi kesan pada diferensiasi antara produk satu dengan
lainnya. Termasuk dalam kelompok untuk ini antara lain: ciri khas,
variasi layanan yang biasa diberikan sebuah produk, variasi harga dari
produk-produk yang bersangkutan maupun diferensiasi dari
penampilan fisik sebuah produk serta nilai unik lainnya.
(3) Kesukaan (Favorable)
Kesukaan mengarah pada kemampuan merek tersebut agar
mudah diingat oleh konsumen, yang termasuk dalam kelompok. yang
termasuk dalam kelompok Favorable ini antara lain: kemudahan merek
tersebut diucapkan, kemampuan merek untuk tetap diingat oleh
pelanggan (Brand Recognition), maupun, kesesuaian antara kesan
merek di benak pelanggan dengan citra yang diinginkan perusahaan
atas merek yang bersangkutan.

Pengertian Brand Image (Citra Merek)


Menurut Kotler et al. (2017:231), brand image harus menyampaikan
manfaat dan pemosisian produk yang khas. Bahkan ketika penawaran yang
bersaing terlihat sama, pembeli merasakan perbedaan berdasarkan
diferensiasi citra merek.
Menurut Kotler & Keller (2016:330), brand image mendeskripsikan
sifat ekstrinsik yang artinya hal yang bisa dilihat atau dinilai bahkan
sebelum konsumen atau orang menggunakan suatu produk atau layanan,
termasuk cara merek tersebut dapat memenuhi kebutuhan sosial dan
psikologis dari konsumen.
Menurut Firmansyah (2018:87), brand image merupakan gambaran
dari keseluruhan persepsi terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan
pengalaman terhadap merek tersebut.
Menurut Sari Dewi et al. (2020), brand image merupakan cara padang
konsumen terhadap suatu merek sebagai sebuah gambaran dari apa yang ada
dalam pikiran atau benak konsumen terhadap suatu merek.
Berdasarkan pengertian di atas, maka dapat disimpulkan bahwa
Brand Image merupakan suatu hasil persepsi konsumen terhadap suatu
merek tertentu, yang didasarkan atas pertimbangan dan perbandingan
dengan beberapa merek lainnya, pada jenis produk yang sama

Fungsi Brand (Merek)


Menurut Kotler dan Keller (2016 : 322), fungsi dari merek bagi perusahaan
dan konsumen yaitu sebagai berikut :
(1) Peranan merek untuk konsumen
Merek adalah janji antara perusahaan dan konsumen. Ini adalah
sebuah penetapan harapan konsumen dan merek mampu untuk
menyederhanakan pengambilan keputusan untuk mengurangi resiko
mereka
(2) Peran merek untuk perusahaan
Merek juga melakukan fungsi yang berharga untuk perusahaan.
Merek menyederhanakan produk penanganan dengan membantu
mengatur catatan barang, catatan akuntansi, dan sebuah merek juga
menawarkan perlindungan hukum

Pengertian Brand (Merek)


Menurut Kotler et al. (2017:250), brand adalah nama, istilah, tanda,
simbol, atau desain atau kombinasi dari semuanya yang mengidentifikasi
pembuat atau penjual produk atau layanan.
Menurut Kotler & Keller (2016:322), Brand diartikan sebagai, sebuah
nama, istilah, lambang, atau desain, atau kombinasinya, yang
mengidentifikasi pembuat atau penjual barang atau jasa.
Berdasarkan pengertian di atas, maka dapat disimpulkan bahwa Brand
adalah nama, simbol, tanda, atau desain untuk dipakai sebagai identitas
pembuat atau penjual suatu barang dan jasa yang dimiliki untuk
membedakan dengan produk jasa lainnya.

Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli


Minat beli pada dasarnya muncul dari dalam diri konsumen ketika
menjumpai seuatu produk di pasaran. Namun selain menjumpai secara
fisik, minat beli juga sebenarnya dipengaruhi oleh faktor lain yaitu
persepsi yang dimiliki tiap-tiap konsumen berdasarkan informasi yang
pernah didapat sebelumnya. Citra merek yang efektif bisa muncul tidak
hanya dari apa yang mereka lihat, namun juga bisa dari apa yang mereka
dengar baik secara langsung maupun tidak langsung.
Informasi yang sejauh ini didapat nantinya akan tersimpan dalam
memori konsumen, dan saat mereka menjumpai produk tersebut maka
informasi ini akan sendirinya muncul sebagai citra pada sebuah merek dan
mempengaruhi juga pada munculnya minat beli yang ada pada calon
konsumen. Dapat dikatakan juga bahwa seorang konusmen cenderung
lebih memerhatikan dan menerima citra merek yang dimiliki produk
dibandingkan dengan bentuk fisik yang dijumpai.
Dari penelitian ini kita tahu bahwa ada ikatan sangat positif antara
citra merek dengan minat beli konsumen. Citra merek yang sudah melekat
secara positif di benak masyarakat, akan menimbulkan minat beli
konsumen. Semakin citra produk dapat terlihat dengan jelas serta melekat
kuat di benak konsumen, maka minat beli juga akan semakin kuat timbul
dari dalam diri konsumen.
Pernyataan yang telah peneliti paparkan didukung juga oleh
penelitian yang telah dilakukan oleh Kuswati (2013), dan Wiratnaya
(2014), yang menyatakan bahwa citra merek berpengaruh terhadap minat
beli