Indikator yang mempengaruhi pada harga menurut Kotler dan Amstrong
(2018:165), ada empat adalah sebagai berikut:
- Keterjangkauan harga
Konsumen bisa menjangkau harga yang telah ditetapkan oleh perusahaan. Produk
biasanya ada beberapa jenis dalam satu merek dan harganya juga berbeda dari
termurah sampai termahal. Harga yang sesuai dan terjangkau tentunya akan
menjadi pertimbangan konsumen untuk membeli produk. - Kesesuaian harga dengan kualitas produk
Harga sering dijadikan sebagai indikator kualitas bagi konsumen, orang sering
memilih harga yang lebih tinggi diantara dua barang karena mereka melihat adanya
perbedaan kualitas. Jika harga lebih tinggi orang cenderung beranggapan bahwa
kualitasnya juga lebih baik. - Daya saing harga
Konsumen sering membandingkan harga suatu produk dengan produk lainnya.
Dalam hal ini mahal atau murahnya harga suatu produk sangat dipertimbangkan
oleh konsumen pada saat akan membeli produk tersebut. - Kesesuaian harga dengan manfaat
Konsumen memutuskan membeli suatu produk jika manfaat yang dirasakan lebih
besar atau sama dengan yang telah dikeluarkan untuk mendapatkannya. Jika
konsumen merasakan manfaat produk lebih kecil dari uang yang dikeluarkan maka
konsumen akan beranggapan bahwa produk tersebut mahal dan konsumen akan
berpikir dua kali untuk melakukan pembelian ulang pada produk tersebut.