Pengertian Keputusan Pembelian.

Keputusan pembelian pada dasarnya merupakan suatu proses sehingga konsumen
menetapkan produk atau jasa yang akan dibeli. Analisis terhadap keputusan
pembelian konsumen akan memberikan informasi yang jelas terkait harapan
konsumen terhadap produk sehingga dapat memberikan jaminan bahwa produk
yang ditawarkan benar-benar sesuai dengan harapan konsumen. Upaya ini dapat
terwujud dengan adanya penetapan secara tepat terkait dengan bauran promosi
yang akan dilakukan. Salah satu faktor penting pelanggan tertarik untuk
melakukan keputusan pembelian adalah harga. Konsumen sekarang ini sangat
sensitif terhadap harga suatu produk. Harga adalah jumlah keseluruhan nilai yang
diperuntukkan konsumen untuk manfaat yang didapatkan atau digunakannya atas
produk dan jasa Kotler & Armstrong (2001). Apabila harga yang ditetapkan oleh
perusahaan tepat dan sesuai dengan daya beli konsumen, maka pemilihan suatu
produk tertentu akan dijatuhkan pada produk tersebut Swastha & Irawan (2008).
Suatu produk akan lebih mudah diterima konsumen ketika harga produk tersebut
bisa dijangkau oleh konsumen. Dilihat dari faktor harga, banyak sekali toko-toko
online shop menetapkan beberapa strateginya, mulai dari diskon yang
dicantumkan pada produknya.(Jamaludin, 2015)