Merek memiliki beberapa manfaat untuk perusahaan sehingga
merek dapat menjadi salah satu alasan keberhasilan suatu perusahaan
dimasa yang akan datang. Menurut Buchari Alma (2011:134), merek atau
brand akan memberikan manfaat kepada:
- Produsen atau penjual
a. Memudahkan penjual dalam mengolah pesanan-pesanan dan
menekan masalah.
b. Nama merek dan tanda dagang secara hukum akan melindungi
penjual dari pemalsuan ciri-ciri produk karena jika tidak
demikian setiap pesaing akan meniru produk tersebut.
c. Memberi peluang bagi penjual kesetiaan pelanggan pada
produknya dengan menetapkan harga lebih tinggi.
d. Membantu penjual dalam mengelompokkan pasar ke dalam
segmen-segmen tertentu.
e. Citra perusahaan dapat dibina dengan adanya merek yang baik.
f. Memberikan pertahanan terhadap persaingan harga yang ganas. - Pembeli atau pelanggan
a. Dapat membedakan produk tanpa harus memeriksa secara teliti.
b. Pelanggan mendapat informasi tentang produk.
c. Meningkatkan efesiensi.