Menurut Kotler dan Amstrong (2008) dalam Pradana et al., (2017) indikator
harga adalah sebagai berikut:
- Harga terjangkau oleh kemampuan daya beli konsumen.
Harga yang terjangkau adalah harapan konsumen sebelum mereka melakukan
pembelian. Konsumen akan mencari produk-produk yang harganya dapat
mereka jangkau. - Kesesuaian antara harga dengan kualitas.
Untuk produk tertentu, biasanya konsumen tidak keberatan apabila harus
membeli dengan harga relatif mahal asalkan kualitas produknya baik. Namun
konsumen lebih menginginkan produk dengan harga murah dan kualitasnya
baik. - Harga memiliki daya saing dengan produk lain yang sejenis.
Perusahaan menetapkan harga jual suatu produk dengan mempertimbangkan
harga produk yang dijual oleh pesaingnya agar produknya dapat bersaing di
pasar.