Harga

Harga merupakan sejumlah nilai yang ditukarkan konsumen untuk
mendapatkan keuntungan memiliki dan menggunakan produk atau jasa yang
memungkinkan perusahaan mendapatkan laba yang wajar dengan cara dibayar untuk
mendapatkan nilai pelanggan yang diciptakan (Kotler dan Amstrong, 2012).
Harga merupakan salah satu faktor penentu dalam pemilihan merek yang
berkaitan dengan keputusan konsumen dalam pembelian (Dananjaya, 2014).
Guntur (2010) dalam Farisi (2018) mendefinisikan bahwa harga adalah
sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk maupun jasa atau jumlah dari nilai
yang ditukarkan para pelanggan untuk memperoleh manfaat atas kepemilikan atau
penggunaan dari suatu produk maupun jasa.