Peranan harga

Menurut (Kotler dan Amstrong, 2012:24) dikutif dalam buku Indrasari M.
Harga memiliki dua peranan penting dalam proses pengambilan keputusan, yaitu ;
a. Peranan Alokasi
Merupakan fungsi harga dalam membantu para pembeli untuk memutuskan
cara memperoleh manfaat atau nilai tertinggi yang diharapkan berdasarkan
daya beli.
b. Peranan Informasi
Merupakan fungsi harga dalam mendidik konsumen mengenai faktor-faktor
produk seperti kualitas. Hal ini terutama bermanfaat dalam situasi dimana
pembeli mengalami kesulitan untuk menilai faktor produk atau manfaatnya.