Pengertian Strategi Pemasaran

Strategi pemasaran adalah salah satu cara memenangkan keunggulan
bersaing yang berkesinambungan baik itu untuk perusahaan yang memproduksi
barang atau jasa. Strategi pemasaran dapat dipandang sebagai salah satu dasar yang
dipakai dalam menyusun perencanaan perusahaan secara menyeluruh. Alasan lain
yang menunjukkan pentingnya strategi pemasaran adalah semakin kerasnya
persaingan yang dihadapi oleh perusahaan pada umumnya. Dalam situasi yang
demikian, tidak ada lagi pilihan lain bagi perusahaan kecuali berusaha untuk
menghadapinya atau sama sekali keluar dari arena persaingan (Arifien et al., 2019).
Strategi pemasaran adalah kegiatan melalui perencanaan, penentuan harga,
mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan dan
memenuhi kebutuhan pembeli. Strategi pemasaran dapat dipahami dengan berbagai
cara untuk meyakinkan dan mendapatkan kepercayaan pelanggan pasar. Adapun
strategi tersebut berupa kualitas produk yang ditawarkan, promosi yang memikat,
rasayang tetap terjaga, lokasi yang strategis, dan harga yang bersaing (Ariwibowo,
2019).
Menurut Atmoko (2018), strategi pemasaran adalah serangkaian tujuan dan
sasaran, kebijakan serta aturan yang mengarah pada usaha pemasaran perusahaan
dari waktu ke waktu pada masing-masing tingkatan, acuan, serta alokasinya,
terutama sebagai response perusahaan terhadap perubahan lingkungan dan keadaan