Harga sebagai variabel independen yang digunakan mempengaruhi proses keputusan
pembelian konsumen ada 4 dimensi yaitu keterjangkaun harga, kesesuaian harga dengan
kualitas produk, daya saing harga, kesesuaian harga dengan manfaat. Variabel proses
keputusan pembelian konsumen dibentuk oleh 5 indikator yaitu pengenalan masalah,
pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, perilaku paska pembelian.
Hal ini diperkuat oleh pendapat Fandy Tjiptono dalam Purwari (2012:204), menyatakan
harga merupakan salah satu faktor penentu pembeli menentukan suatu keputusan pembelian
terhadap suatu produk maupun jasa
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah