Tujuan Merek

Tjiptono dan Diana dalam Akbar (2012:17) menyatakan
bahwa merek memiliki berbagai macam tujuan, yaitu:
1) Sebagai identitas perusahaan yang membedakannya dengan
perusahaan pesaing sehingga lebih mudah mengenali dan
apabila akan melakukan pembelian ulang atas merek
tersebut.
2) Sebagai alat promosi yang menonjolkan daya tarik produk
(misalnya dengan bentuk desain dan warna-warna
menarik).
3) Untuk membina citra, yaitu dengan memberikan keyakinan,
jaminan kualitas tertentu kepada Pelanggan.
4) Untuk mengendalikan dan mendominasi pasar. Artinya,
dengan membangun merek yang terkenal, bercitra baik dan
dilindungi hak eksklusif berdasarkan hak cipta/hak paten,
maka perusahaan dapat meraih dan mempertahankan
loyalitas Pelanggan