Brand as a Symbol

Symbol yang kuat memberikan kohesi dan struktur pada
identitas brand dan membuat brand lebih mudah untuk
diidentifikasi dan disebukan. Simbol terbagi menjadi dua
elemen, yaitu : visual imagery dan brand heritage. Dari
perspektif periklanan, gambar visual (simbol) lebih mudah
dipelajari dibandingkan kata-kata (nama). Jenis simbol menurut
bentuknya dapat dibagi menjadi tujuh, yaitu : bentuk Geometris,
Things, Packages, Logos, People, Scenes, dan Cartoon
Characters.