Keunggulan Asosiasi Merek

Menurut Keller (2013), keunggulan asosiasi
sebuah merek merupakan nilai positif terhadap
pembentukan persepsi pada konsumen. Konsumen akan
lebih tertarik dengan sebuah produk yang memiliki
keunggulan. Konsumen dapat menjadi lebih percaya
pada sebuah merek, sehingga dapat membuat konsumen
yakin pada fungsi dan manfaat yang ada pada sebuah
merek karena dapat memenuhi kebutuhan dan
memberikan kepuasan pada konsumen.
Keunggulan dari asosiasi merek dapat dinilai
berdasarkan seberapa terkenal sebuah merek dan
seberapa banyak konsumen mengetahui secara detail
merek tersebut. Hal tersebut menunjukkan bahwa
keunggulan asosiasi merek berpusat pada fungsi sebuah
produk yang diberikan oleh sebuah merek kepada
konsumen.