Keragamana Produk

Menurut Kotler dan Keller (2014) keragaman produk adalah
kumpulan semua produk dan barang yang ditawarkan untuk dijual oleh
penjual tertentu
Keragaman produk menurut Engel (1995) adalah kelengkapan
produk yang menyangkut kedalaman, luas, dan kualitas produk yang
ditawarkan juga ketersediaan produk tersebut setiap saat di toko. Dari
pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa keragaman produk adalah
macam-macam produk dalam artian kelengkapan produk mulai dari
merek, ukuran, dan kualitas serta ketersediaan produk tersebut setiap saat
di toko.
Chandra dan Adriana (2008), mengemukakan variasi produk
cocok dipilih apabila perusahaan bermaksud memanfaatkan fleksibilitas
produk sebagai strategi bersaing dengan para produsen misal produk-
produk standar. Hubungan antara keragaman produk dan perilaku
konsumen dalam melakukan keputusan pembelian sangat erat kaitannya
pada kelangsungan penjualan suatu perusahaan. Perusahaan yang tidak
mampu menciptakan produk baru akan menghadapi resiko penurunan
volume penjualan, karena munculnya pesaing yang lebih kreatif, adanya
perubahan selera konsumen, munculnya teknologi baru dalam proses
produksi. Pengembangan produk dapat dilakukan oleh perusahaan
dengan cara mengembangkan produk yang sudah ada, dapat pula
menyewa para peneliti guna menciptakan produk baru dengan model-
model yang sesuai