Peranan Harga

Kotler dan Amstrong dalam buku (Indrasari, 2019:40), mengatakan harga memiliki
dua peran penting dalam proses pengambilan keputusan, yaitu : (1) Peranan
AlokasiMerupakan fungsi harga yang membantu pembeli memutuskan bagaimana
mendapatkan manfaat atau nilai tertinggi yang diharapkan berdasarkan daya beli. (2)
Peranan Informasi Merupakan fungsi harga dalam mendidik konsumen tentang faktor
produk seperti kualitas. Ini sangat berguna dalam situasi di mana pembeli mengalami
kesulitan untuk menilai faktor atau manfaat produk