Pengertian Harga

Harga merupakan salah satu dari bauran pemasaran yang bersifat fleksibel
dimana setiap saat dapat berubah menurut waktu dan tempatnya. Harga dijadikan
acuan oleh konsumen pada saat melihat produk atau jasa tertentu untuk memutuskan
bahwa mereka akan membeli produk atau jasa tersebut atau tidak. Menurut Kotler
dan Armstrong (2012:51), harga merupakan sejumlah uang yang harus dibayarkan
oleh konsumen untuk mendapatkan sebuah produk atau jasa yang dibutuhkan atau
diinginkan konsumen. Menurut definisi tersebut konsumen harus membayar suatu
produk atau jasa yang mereka butuhkan atau inginkan dengan membayar sejumlah
uang yang telah ditetapkan.
Selain itu harga juga dapat diartikan sebagai satuan moneter atau ukuran
lainnya (termasuk barang dan jasa lainnya) yang ditukarkan agar memperoleh hak
kepemilikan atau penggunaan suatu barang dan jasa (Tjiptono, 2007:151). Dengan
demikian harga menjadi unsur penting yang dijadikan suatu proses pertukaran
terhadap suatu produk atau jasa oleh konsumen dan juga menjadi
unsur penting dalam perusahaan karena harga menjadi income untuk
keberlangsungan perusahaan