Menurut Sutojo (2004), terdapat tiga jenis citra perusahaan yaitu:
- Citra eksklusif, yaitu citra yang dapat ditonjolkan pada perusahaan-
perusahaan besar. Yang dimaksud eksklusif adalah kemampuan menyajikan
berbagai macam manfaat terbaik kepada konsumen dan pelanggan. - Citra inovatif, yaitu citra yang menonjol karena perusahaan tersebut pandai
menyajikan produk baru yang model dan desainnya tidak sama dengan
produk sejenis yang beredar di pasaran. - Citra murah meriah, yaitu citra yang ditonjolkan oleh perusahaan yang
mampu menyajikan produk dengan mutu yang baik, tapi harganya murah