Menurut Amilia dan Asmara (2017:663) indikator – indikator harga yaitu
sebagai berikut:
- Keterjangkauan harga
Dimana harga yang terjangkau adalah harapan pelanggan sebelum mereka melakukan
proses pembelian. Pelanggan akan mencari produk – produk yang harga sekiranya
dapat mereka jangkau. - Kesesuain harga dengan kualitas produk
dimana untuk produk tertentu , biasanya pelanggan tidak keberatan apabila harus
membeli dengan harga relatif mahal asalkan kualitas produknya baik. Namun
pelanggan lebih menginginkan produk dengan harga murah dan kualitasnya baik. - Daya saing harga
dimana perusahaan menetapkan harga jual suatu produk dengan mempertimbangkan
harga produk yang dijual oleh pesaingnya agar produknya dapat bersaing dipasar. - Kesesuaian harga dengan manfaat
pelanggan terkadang mengabaikan harga suatu produk namun lebih mementingkan
manfaat dari produk tersebut.