Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian

Citra merek merupakan hasil pandangan atau persepsi konsumen terhadap suatu
merek tertentu, yang didasarkan pada pertimbangan dan perbandingan dengan
beberapa merek lain untuk jenis produk yang sama. Citra merek adalah penilaian yang
akurat dari sebuah merek. Keputusan konsumen sangat penting bagi perusahaan
(Tiptono, 2015:32). Menurut penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Herawati dan
Khoirotunisa (2022) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian