Pengertian Promosi

Promosi adalah serangkaian kegiatan yang dilakukan untuk meningkatkan
kesadaran merek, minat, dan pembelian produk, layanan, atau merek tertentu. Ini
melibatkan penggunaan berbagai strategi pemasaran dan komunikasi untuk
memperkenalkan, mempromosikan, dan memengaruhi target audiens agar
melakukan tindakan tertentu, seperti pembelian atau partisipasi dalam kegiatan
tertentu. Promosi dapat mencakup berbagai elemen, termasuk iklan, penjualan
langsung, promosi penjualan, pemasaran langsung, sponsor acara, publisitas,
konten pemasaran, dan aktivitas lainnya yang dirancang untuk memperkuat citra
merek dan mendorong konsumen untuk berinteraksi dengan merek atau produk
tersebut.
Menurut Sari (Marbun dkk 2022) promosi dipandang sebagai suatu informasi
untuk mempengaruhi individu maupun organisasi untuk melakukan pembelian
terhadap produk dan juga jasa (Marbun dkk., 2022). Sedangkan menurut Aisya
dan Riyadi (2020) promosi merupakan suatu komunikasi antara pembeli dan
penjual yang berawal dari informasi yang tepat serta bertujuan untuk merubah
sikap dan tingkah laku pembeli yang sebelumnya tidak mengetahui akan produk
atau jasa yang dipasarkan dan setelah melakukan promosi pembeli menjadi tahu
akan produk atau jasa tersebut, sehingga pembeli akan tetap mengingat dan tidak
asing lagi mengenai produk tersebut (Aisyah & Riyadi, 2020).