Adapun tujuan dari penetapan harga yaitu:
- Berorientasi terhadap laba
Pada tujuan ini untuk memaksimalkan laba dan
target laba. Dalam hal memaksimalkan laba perusahaan
berusaha dalam pemilihan harga yang bia menghasilkan
keuntungan yang tinggi dalam persaingan usaha.
Sedangkan target laba ada dua yaitu margin laba yang
menunjukkan target laba pada produk dalam presentase
laba penjualan. dan yang kedua target ROI yaitu target
laba yang di nyatakan dalam rasio laba pada invetasi total
yang dilakukan dalam produksi beserta aset produk. - Orientasi pada citra
Citra pada perusahan di bentuk melalui strategi
untuk menetapkan harga. Menetapkan harga rendah atau
harga tinggi dapat membangun persepsi konumen
terhadap produk yang ditawarkan oleh perusahaan. - Stabilitas harga
Stabilisasi di lakukan untuk menetapkan harga
dalam mempertahankann kestabilan harga peruahaan
dengan harga pemimpin industri.