Bauran Pemasaran (Marketing Mix)

Menurut Sunarsi (2020), Marketing Mix dapat didefinisikan
sebagai gabungan dari elemen atau tindakan yang merupakan elemen
pokok dalam pemasaran, yang terdiri dari strategi produk (product),
penetapan harga (price), distribusi (place), dan promosi (promotion).
Menurut Kotler dan Amstrong (2019:62) bauran pemasaran
adalah “serangkaian alat pemasaran (marketing mix) yang digunakan
oleh perusahaan untuk mencapai tujuan perusahaan dalam pasar
sasaran”.
Menurut Kotler dan Armstrong (2016:47), bauran pemasaran
atau marketing mix terdiri dari empat komponen utama yang dapat diatur
oleh perusahaan. Komponen-komponen ini mencakup produk (product),
harga (price), distribusi (place), dan promosi (promotion). Marketing
Mix ini adalah suatu alat yang dapat dikelola dan digunakan oleh pelaku
bisnis untuk memengaruhi persepsi konsumen di pasar target mereka
terkait dengan produk, harga, lokasi, dan promosi.