Para ahli dalam buku-buku mereka masing-masing telah
mengemukakan berbagai definisi mengenai strategi. Secara etimologi,
kata “strategi” berasal dari Bahasa Yunani “Strategos,” yang merupakan
penggabungan dari “Stratos” (tentara) dan “ego” (pimpinan). Dalam
intinya, strategi adalah suatu rencana atau metode yang digunakan
sebagai landasan untuk mencapai tujuan yang ditentukan. Dengan kata
lain, strategi digunakan sebagai alat untuk mencapai sasaran yang
diinginkan.
Swastha (2018) Strategi pemasaran dapat digambarkan sebagai
suatu rencana besar yang menguraikan cara sebuah perusahaan harus
menjalankan operasinya untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan.
Menurut Kotler (2017), strategi pemasaran adalah cara berpikir yang
akan digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran suatu perusahaan. Ini
dapat mencakup strategi khusus untuk pasar target, menentukan posisi
perusahaan, mengatur bauran pemasaran (marketing mix), serta
menentukan besaran anggaran pemasaran.
Menurut Tjiptono (2016), strategi pemasaran adalah suatu instrumen
pokok yang disusun atau direncanakan dengan tujuan mencapai target
perusahaan, sambil terus mengembangkan keunggulan bersaing secara
berkelanjutan