Menurut Kotler dan Armstrong (2019:45) sistem pemasaran saluran distribusi
dibagi menjadi dua yaitu sebagai berikut :
- Sistem Pemasaran Vertikal (Vertical Marketing System)
Sistem pemasaran vertikal yaitu produsen dan perantara bertindak sebagai
sistem terpadu. Satu anggota saluran memiliki saluran lain, mempunyai
kontrak dengan saluran lain tersebut sehingga mereka semua saling bekerja
sama. Sistem pemasaran vertikal memiliki dua tipe yaitu :”
a. Sistem Pemasaran Vertikal Korporasi
Sistem pemasaran vertikal yang menggabungkan tahapan produksi dan
distribusi yang berurutan dikenal sebagai sistem pemasaran vertikal
perusahaan.”
b. Sistem Pemasaran Vertikal Kontraktual
Sistem pemasaran vertikal kontraktual yaitu perusahaan independen di
berbagai tingkat produksi dan distribusi bergabung melalui kontrak untuk
mencapai hasil yang lebih hemat biaya.” - Sistem Pemasaran Horizontal
Sistem pemasaran horizontal yaitu dua atau lebih perusahaan dalam satu
tingkatan bergabung bersama untuk meraih peluang pemasaran yang lebih
luas.