Pada Penelitian (Gross & Von Wangenheim, 2022) dan (Evania et al., 2023)
Influencer marketing terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase
intention. Kredibilitas, daya tarik, dan kepercayaan terhadap influencer menjadi
faktor utama yang mendorong audiens menerima pesan promosi. Ketika influencer
dianggap jujur, kompeten, dan sesuai dengan produk yang dipromosikan, konsumen
cenderung membentuk sikap positif terhadap merek dan meningkatkan niat beli.
Selain itu, kedekatan emosional antara influencer dan pengikutnya juga
memperkuat pengaruh rekomendasi yang diberikan
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah