Ada beberapa fungsi harga bagi perusahaan maupun konsumen menurut
Firmansyah (2018:192) yaitu sebagai berikut:
- Sumber pendapatan dan atau keuntungan perusahaan untuk pencapaian
tujuanprodusen (harga di atas biaya-biaya produk dan memberikan keuntungan bagi
perusahaan). - Pengendali tingkat permintaan dan penawaran (terutama bila bersifat
elastik,permintaan meningkat jika harga turun dan sebaliknya). - Mempengaruhi program pemasaran dan fungsi-fungsi bisnis lainnya bagi
perusahaan. - Mempengaruhi perilaku konsumsi dan pendapatan masyarakat (harga rendah dapat
meningkatkan konsumsi masyarakat dan upah yang tinggi bagi jasa masyarakat
akan mempengaruhi perilaku konsumsinya).