Dalam penelitian Mariam Tahira et al. (2011) menunjukkan adanya hubungan
yang signifikan antara kesadaran merek terhadap niat konsumen untuk membeli
suatu produk. Grewal, Monroe & Krishnan (1998) dalam Amir Gulzar et al.
(2011) berpendapat “high brand awareness can influence the retailer or reseller
purchase decision” yang artinya kesadaran merek yang tinggi akan memengaruhi
pengecer atau penjual ulang memutuskan untuk membeli. Peneliitian tersebut
menguji keterkaitan hubungan antara kesadaran merek, persepsi kualitas dan
loyalitas terhadap niat pembelian.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah