Pengaruh Duta merek & Citra Merek Terhadap Minat Beli

Penelitian-penelitian terdahulu mengenai pengaruh duta merek dan citra merek
terhadap minat beli ditunjukkan oleh (Oktaviani & Zainurossalamia, 2021) yang
menghasilkan citra merek berpengaruh positif sebagai mediasi duta merek terhadap
minat beli. Penelitian (Usman & Aryani, 2019) juga membuahkan hasil duta merek dan
citra merek berpengaruh terhadap minat beli. Dalam penelitian (Andini & Lestari,
2021) yang melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Brand Ambassador dan
Brand Image Terhadap MInat Beli Pengguna Aplikasi Tokopedia” yang memberikan
hasil bahwa duta merek tidak berpengaruh terhadap minat beli namun citra merek
memberikan pengaruh positif terhadap minat beli. Sama seperti penelitian yang
dilakukan oleh Andini, (Wardani & Istiyanto, 2022) juga menyatakan bahwa duta
merek tidak berpengaruh terhadap minat beli namun citra merek memberikan pengaruh
terhadap minat beli. Sedangkan peneliti (Yoel et al., 2021) melaporkan hasil bahwa
secara bersamaan, duta merek dan citra merek memiliki pengaruh terhadap minat bel