Menurut Kotler (2016) dalam (Handryanto & Setianingsih, 2021) indikator yang
mempengaruhi gaya hidup antara lain:
- Aktivitas adalah identifikasi atas apa yang konsumen lakukan, apa yang mereka beli, dan
bagaimana mereka menghabiskan waktu mereka. - Minat adalah suatu bentuk fokus pada preferensi dan prioritas konsumen. Minat
merupakan faktor pribadi konsumen dalam mempengaruhi proses pengambilan
keputusan. - Opini merupakan pendapat dari setiap konsumen yang berasal dari pribadi mereka
sendiri.
Dimensi Gaya Hidup Menurut Sutisna dalam Luthfianto, Dawud dan Suprihhadi (2017)
dalam (Handryanto & Setianingsih, 2021) Gaya hidup akan berkembang pada masing-masing
dimensi activity, interest, opinion atau AIO (aktivitas,minat, opini). AIO didefinisikan sebagai
berikut : - Activity
Aktivitas ini dapat berupa kerja, hobi,acara sosial, liburan, hiburan, keanggotan
perkumpulan, jelajah internet, dan berbelanja. Aktivitas (kegiatan) konsumen merupakan
karakteristik konsumen dalam kehidupan sehari-harinya. Dengan adanya aktivitas
konsumen, perusahaan dapat mengetahui kegiatan apa saja yang dapat dilakukan oleh
pasar sasarnnya, sehingga mempermudah perusahaan untuk menciptakan strategi-staretgi
dari informasi yang didapatkan tersebut. - Interest Minat atau ketertarikan setiap manusia berbeda-beda.
Adakalanya manusia tertarik pada makanan, adakalanya juga manusia tertarik
pada mode pakaian, dan sebagainya. Minat merupakan faktor pribadi konsumen dalam
mempengaruhi proses pengambilan keputusan. Setiap perusahaan dituntut untuk selalu
memahami minat dan hasrat para pelanggannya. Dengan memahami minat pelanggannya,
dapat memudahkan perusahaan untuk menciptakan konsep pemasaran guna
mempengaruhi proses pembelian para pasar sasarannya. - Opini Adalah jawaban lisan atau tertulis yang orang berikan sebagai respon terhadap
situasi.
Opini digunakan untuk mendeskripsikan penafsiran, harapan, dan evaluasi seperti
kepercayaan mengenai maksud orang lain, antisipasi sehubungan dengan peristiwa masa
datang, dan penimbangan konsekuensi yang memberi ganjaran.